評論員文章也要力求最有效的傳播

　　評論員文章針對社會發展中既重大又較具體的現實問題，代表編輯部或同級黨委發表評論。其規格介乎于社論與短評之間，形式也比較活潑，既可以以獨立形式發表，又可以依托有關典型或配合重要報道而刊發；既可以單獨成篇，又可以形成系列。
　　然而，在現實的操作中，評論員文章這一本來很活潑的文體，尤其是在地方黨委機關報那里，卻出現了一些傾向性問題，主要表現在兩個方面：一是在選題上，求全而失之于虛。實際工作中，針對重大會議報道，往往要配發評論員文章，而一些領導卻出現一種認識偏差，以為只有在報紙上配發評論員文章才能顯示會議的重要性，評論員文章便從選題上面泛化了。此外，在具體操作層面，特別在為重大會議報道配發系列評論員文章時，往往又是從全面闡述會議精神的角度出發來破題立論，這樣，就出現了一大弊病，評論員文章幾乎成了會議報道的復述，沒有新意。像這樣的一些評論員文章，形式大于內容，看似發了不少，實則虛浮得很，對解決實際問題意義不大。二是在論述上，求大而失之于淺。評論員文章相對于短評來說，涉及的題材比較重大，講好講清楚有很重要的意義。然而，許多評論員文章在講這些大問題時，卻是因其大而只講一些面上的話，講一些大道理，漂在上面，不沾地氣，沒有針對性，對于讀者來說，得不到有意義的啟示。
　　這些傾向性問題看來是小事，但卻影響很大。當這些傾向性問題出現時，讀者往往會對評論員文章這個整體產生錯覺，認為是官樣文章，不好看。傳播不理想，報紙影響力便下降，評論員文章涉及的都是當前重大現實問題，沒人讀沒人看，政策貫徹落實也受影響。
　　如何解決這些傾向性問題呢？本文就河南日報兩個系列的評論員文章，談一些看法：
　　寧要片面的有用，不要全面的平庸。河南日報從2010年11月23日到2010年12月3日，刊發了“學習貫徹省委八屆十一次全會精神”系列評論員文章六篇。在“十二五”開局之年、中原經濟區建設起步之時，河南省委召開這次全會，總結過去，謀劃未來，集思廣益，凝神聚力，對于學習貫徹黨的十七屆五中全會精神，推動河南大發展，加快中原崛起、河南振興，具有十分重大的意義。依托這次會議的評論員文章該怎么寫？一般的做法是，根據會議內容，分幾個方面論述。但河南日報這組評論員文章沒有按照慣常的思路來破題，而是在認真領會精神的基礎上，分析貫徹落實這次會議精神，需要提哪些方面的要求，而這正是省委在召開全會后想要對全省干部群眾講的話題。從這個思路出發，該系列評論員文章在有了一個開篇總論之后，都從具體要求上選題謀篇。《要善于按規律辦事》講工作方法，《胸懷全局一盤棋》講大局意識，《“真做”、“做好”最重要》講求實求效、真抓實干的工作作風，《時刻把“為民”掛心頭》講目的和方向，《科學發展昭示崛起之路》講發展途徑，這樣選題謀篇避免了求全而虛的弊病，讓文章有了很具體的內容，說起來更切實際。
　　中國人民大學教授喻國明有一個新聞傳播的“傳受互動方格”理論，簡單地說，就是媒體最想發布的和受眾最想了解的能契合到一起，傳播才最有效。評論員文章政治性強，承擔的宣傳任務重，就要認真領會上級的精神，仔細揣摩讀者需求，把有用當做指針，求得最有效的傳播。這組評論員文章很好地體現了這一點。對河南日報的讀者（多數為領導干部）來說，全會的內容已經了解，他們想了解的是全會內容之中隱藏的精神實質；而對省委來講，這時想要對干部說的，也不是全會的內容，而是對領導干部落實會議內容的要求。河南日報正是把握住了上與下這兩方面的內在訴求，以“有用”為原則，以傳播為目的，來安排這組評論員文章的。
　　寧要貼近的狹隘，不要漂浮的宏大。2011年3月7日到3月10日，河南日報針對省委書記盧展工與在京河南人談話內容，就盧展工所講的四個關鍵詞“奉獻”、“形象”、“精神”、“追求”刊發了四篇評論員文章。這四篇評論員文章，選題比較虛，如何寫出河南特色，寫出針對性，接地氣，是這四篇評論員文章必須解決的問題。在具體操作中，這幾篇評論都很注意這一點，將筆墨更多地放在河南振興的具體要求上。在《“奉獻”二字重千鈞》這一篇里，評論員很明白地講清楚了“奉獻”于中原經濟區建設的意義：“建設中原經濟區，弘揚奉獻精神，做好本職工作，顯得尤為重要。要打造全國‘三化’協調發展示范區，走出一條不以犧牲農業和糧食、生態和環境為代價的‘三化’協調、科學發展之路，需要我們承擔更大責任，奉獻更多的智慧和力量。”在《讓河南人形象熠熠生輝》里，評論員針對河南實際，提出“發展出形象”，論述說：“一個地方，要真正贏得外界的尊重，沒有別的捷徑，只有靠經濟社會的大發展。近年河南形象雖有了很大的提升，但人口多、底子薄、基礎弱的省情還沒有根本改變。面對發展的重任，任爾東西南北風，我們都要‘經受住委屈、承受住壓力’，咬定發展不放松，少說空話多干實事，以形象促進發展，用發展的實績贏得尊重。”這樣，文章論述便更加深入具體。這樣的論述看似把大題目化小了，實際上是讓虛的概念有了具體內容，使文章接了地氣，不漂浮，有看頭。
　　從心理學上說，人們的興趣總是圍繞著自己熟悉的事情展開。從文藝理論來說，文章合為時而著，這個“時”既包括了時代，也包括了實際。從黨對新聞宣傳工作的要求來說，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”既是原則，也是方法論。所以，評論員文章寫作不能因其題目的宏大，就虛論虛，而是應該從實際出發，給予文章以具體的內容，這樣文章才有貼近性，才能引起人們的閱讀興趣，才能達到有效的傳播。
　　江澤民同志說：“強調講政治，并不意味著簡單地重復一些政治口號，搞一些空洞的東西。要講究宣傳藝術，增強吸引力、感召力和說服力，把報紙辦得生動活潑，喜聞樂見。”喜聞樂見其實講的就是有效傳播。評論員文章重要，講政治，就要更加重視其有效的傳播，只有傳播了，其政治性才能得到最好的體現。
　　（作者單位：河南日報社）