我國網絡新聞評論文獻綜述

　　摘要：本文就目前我國關于網絡新聞評論的相關文獻進行了梳理，從網絡新聞評論的概念和范疇界定、傳播特點、輿論導向、面臨的問題和發展趨勢等方面作了總結，對我國網絡新聞評論的下一步研究方向作了初步展望。
　　關鍵詞：網絡新聞評論 文獻綜述 社會輿論
　　
　　前言
　　近年來，隨著我國網民數量的上升和新聞網站的擴建，網絡新聞評論的發展呈現突飛猛進的態勢。一方面，網絡新聞評論依托互聯網的各種優勢，較之傳統媒體評論顯現出強大的生命力；另一方面，由于網絡本身的缺陷和人為經營管理上的漏洞，網絡新聞評論的發展也面臨諸多問題，不少專家學者紛紛出謀劃策。下面筆者就當前我國關于網絡新聞評論的研究文獻，從網絡新聞評論的概念和范疇界定、傳播特點、功能功效、面臨的問題和發展趨勢等方面進行梳理。
　　網絡新聞評論的概念和范疇界定
　　網絡新聞評論的定義。對網絡新聞評論的定義，學界和業界仍然存在分歧，爭論的焦點在于是否可將不“成文”的言論也納入網絡新聞評論的范疇之中。有學者從維護新聞評論體裁特征出發，認為只有那些在網絡媒體上發表的“成文”文章才能稱之為網絡新聞評論；也有人從互聯網的媒介特性出發，將網絡留言、論壇討論等“不成文”的言論也稱之為網絡新聞評論。在眾多意見中，筆者較贊同王振業等的看法：“網絡新聞評論從本質上說是一種意見信息，是個人或組織在網絡媒體上就新聞事件或社會現象、社會問題發表的評價性意見。因此，就像音像評論之于廣播、圖像評論之于電視，討論區、電子論壇上的評價性意見正是網絡媒體新聞評論的特殊表現形態，只要其‘新聞性’、‘政論性’的特征還在，‘不成文’的討論應當和‘成文’的文章一樣，納入網絡新聞評論的范疇。”
　　網絡新聞評論的分類。為了便于研究，學者們從不同的角度將網絡新聞評論進行了分類：楊新敏從內容角度將其分為政府媒介評論、商業媒介評論和網絡論壇跟帖評論；黃昕從形式角度將其分為網絡新聞評論專欄（包括新聞網站的時評、個人博客等）、留言板跟帖和網絡論壇（BBS）評論；田秋生等從原創性的角度和創作主體角度，將其分為原創評論、轉載評論和記者評論、專家學者評論、普通網民評論。以上的幾種分法都具有一定的合理性，但是分類必須遵循一個原則，那就是不能改變其本質。
　　網絡新聞評論的本質。關于網絡新聞評論的本質看法基本相似，只是表述略有差異。如楊書卷認為：“網絡新聞評論是針對在網上某一具體的新聞事件的‘網上跟帖’，其形式相當于‘讀者來信’，處于傳播學中的反饋階段。”亦如姬米剛所說：“網絡新聞評論與其他大眾傳媒的評論一樣，只不過是借助現代網絡信息載體將新聞評論轉化為電子化的文本傳播而已。”
　　網絡新聞評論的傳播特點
　　網絡新聞評論的網絡特征。眾所周知，網絡新聞評論是依托于互聯網這個媒介途徑發展起來的，必然具有網絡傳播活動的相關特征。不少學者在討論網絡新聞評論之前，都要先解釋網絡傳播的特征，再順勢帶出網絡新聞評論。潘英將網絡新聞評論的網絡特征歸納為以下幾點：一是欄目設置更多樣，形式更直觀；二是容量大，包容性強，存留時間更長；三是傳播和互動更及時；四是形式更加靈活。周瑞金更是站在社會價值的高度指出了網絡新聞評論的優點：“傳播即時性；時空穿透性；議論交互性；價值多元性。”
　　網絡新聞評論與傳統媒體評論的特征對比。呼吁傳統媒體評論向網絡新聞評論“取經”是研究網絡新聞評論的重要方面。在筆者分析的68篇文獻中，有42篇著重講述網絡新聞評論的特點和優勢，有18篇談到了報紙、電視等媒體新聞評論要向網絡學習。
　　蔣建德指出：“網絡新聞評論以其突出的優勢對報紙時評形成了強烈的沖擊。報紙必須把以新媒體為載體的網絡新聞評論快捷、海量、平等、平民化、交互性的優勢盡可能多地‘拿來’，同時進一步發揮報紙時評權威性的優勢，這樣才能開創報紙時評的新天地。”
　　王楓也建議報紙新聞評論改版：第一，直接摘登網絡言論，或者將分散甚至片面的民間輿論集中起來，加以篩選、概括、分析和修正，變成比較正確、系統的意見，在報紙評論中體現出來。第二，從網絡新聞評論中尋找廣泛的靈感。可以利用網絡論壇發掘角度，啟發觀點。第三，內容的多元化。第四，改變傳統的報紙評論版面的編輯模式。第五，讓記者寫評論；第六，直接進入網絡新聞評論，分得一杯羹。直接開辟電子版，實現互相促進。
　　在看到網絡新聞評論眾多突出優勢的同時，不少學者也注意到其存在的缺點。陳忻認為：“缺乏約束網友，缺乏自律和社會責任感，情緒化、意氣化的色彩也較為嚴重。同時，網絡新聞評論的隨意性也導致了相當一部分言論不求深刻，但求宣泄。其語言雖然是犀利的、直率的，但常常帶有偏激的傾向，甚至出現謾罵攻擊的現象!”
　　筆者承認網絡新聞評論存在上述缺陷，但是應該看到，網絡媒體評論作為一種新興的文本形式出現在大眾面前，其顯現出的主要方面還是具有明顯的優勢，切不可以偏概全。
　　網絡新聞評論的功能
　　網絡新聞評論的傳播功能。網絡將反饋的聲音組織在一起，不僅將意見反饋給作者和新聞機構，其觀點也能被大眾看到，達到以往反饋所無法實現的功能：自己也成為二次傳播的“締造者”。而且，和在線的個人聊天那種小范圍的影響不同，新聞有多熱，網絡新聞評論就有多熱，當達到某一階段時，網絡新聞評論自己也會成為熱點新聞，成為再次熱評的對象。
　　張學義指出：“網絡新聞評論的開放度為傳統媒體樹起了標桿，這對傳統媒體進一步解放思想、轉變觀念也是一種促進。廣開言路是社會發展進步的需要，暢所欲言是社會文明和諧的象征。”
　　此外，張寧還闡釋了網絡新聞評論公共精神的五種具體表現：“建設現代文化模式，重塑公民的文化精神；培養公民的公共觀念；為公民提供政治表達的渠道，進行溝通；提升公共輿論品格，調節社會精神生產；煥發公民的理性精神。”閡大洪對張寧的觀點表示贊同，認為“網絡新聞評論已經開始承擔公共精神培養的重任”。
　　從這些觀點來看，學者們幾乎都偏向了積極的一面，沒有深入探討網絡新聞評論帶來的負面效果。這種回避和逃脫只能讓公眾越來越對網絡新聞評論頂禮膜拜而忽視了其潛在的隱患，這一點尤其值得今后的研究者們注意。
　　網絡新聞評論與社會輿論。網絡新聞評論與社會輿論同樣是學者們熱議的話題，基本上集中在網絡新聞評論影響社會輿論的過程、作用和如何正確引導網絡新聞評論的輿論功效等方面。
　　擺在我們面前的網絡實際上可以構建為一個公共領域，受眾言說價值的實現便是他們有了一定的權利去闡釋他們的觀點，網絡新聞評論的重要作用在于可以針對一些重要事件來反映人們的心聲，眾多的網絡受眾通過網絡表達自己的看法，最終產生的結果便是新聞事實走向輿論化。
　　高偉認為：“網絡新聞評論在網絡輿論中的影響尤為突出，網民特有的情緒化傾向，更容易受到網絡新聞評論的左右。”他甚至將網絡新聞評論形容為“零獨家時代的獨家新聞”，“搶占輿論制高點的急先鋒”。
　　張世浩將網絡新聞評論的輿論作用歸納為五點：第一，促進公開與公正；第二，有利于社會控制；第三，擴大網站影響力；第四，與傳統媒體互補；第五，加強社會監督。
　　認識到網絡新聞評論在輿論引導中的重要性后，不少學者對加強網絡新聞評論輿論引導力提出了對策。比如胡富成等指出，要“建立自己的互聯網輿論引導陣地，聚集足夠的人氣，充分發揮主流網絡媒體的影響力；培養高素質的版主和吧主隊伍，充分發揮版主和吧主在網絡輿論引導中的‘意見領袖’作用；積極推動網民所反映出的民生問題的解決，政府與網民互動，實現政府、網絡、網民的互動正常化，提高網絡論壇與社區在網友中的信任度”。
　　
　　雖然大部分人認為目前我國網絡新聞評論對社會輿論的影響作用不斷加強，但是也有學者提出了相反的意見。比如張毓認為：“在這個網絡發達的時代，新聞評論作為意見領袖的作用正在逐漸減弱，而評論文章中的輿論導向，并未使人們對這個事件的態度造成很大的影響。”唐野蒼還指出了其輿情弱化的原因：一是平民評論者的缺失，二是娛樂化傾向嚴重。
　　至于網絡新聞評論的輿論引導能力到底有沒有降低，筆者更偏向于沒有。從近年來的多起突發性網絡事件來看，網絡正越來越成為事件爆發的導火索。這個問題也有進一步探討的價值。
　　另外，除了上述兩方面功能外，我們還應該看到網絡新聞評論的其他功能。比如對媒介環境的適應和改變，對大眾認知、決策的影響，對新聞業務的拓展與創新等。這些問題還很少有人涉足，具有廣闊的研究領地。
　　網絡新聞評論的語言特征
　　韓書庚在《網絡新聞評論的語言特點》中選擇了五則體育新聞的網友評論進行考察，研究其修辭、文字和標點符號的特點，其結論拓寬了網絡新聞語言的研究范圍和深度。他概括出了網友評論的詞語選擇特點，分析了主要詞類和方言詞、流行語的使用；同時從網友評論中的辭格、風格等角度作了探討；最后還對文字和標點符號作了分析。最后總結出“網友評論風格以幽默、諷刺為主”。
　　劉靜等則對出現上述現象的原因作出解釋：“一方面，發送信息的一方（即評論者）隱去了自己在現實生活中的真實身份，以虛擬的網名重新構建身份；另一方面，網絡交際的另一方即網評的讀者，在閱讀網評后，也可以將自己的看法以評論的形式發表在網上。”并將其歸納為“交際參與者的不同”和“文化背景語境的不同”兩點。
　　網絡新聞評論的問題和發展趨勢
　　網絡新聞評論面臨的問題。“表面上，海量的網絡信息令人眼花繚亂，而信息的背后是雷同、膚淺和抄襲。‘千網一面’的趨同傾向，暴露了網絡媒體‘速度與量’的淺層次競爭。”
　　潘英也認為，“網站往往缺乏完善的有組織的評論，因而削弱了它的權威性，而‘論壇’評論，個體性較強，這既具有優勢——網絡民主的一種體現，也存在缺陷——容易陷入一種無序的狀態”。可以說，目前我國網絡新聞評論面臨的問題令人堪憂。
　　網絡新聞評論的發展趨勢
　　趨勢。基于網絡新聞評論的開放性、多元化、及時性等特征，不少學者認為，網絡新聞評論正處于壯年時期，具有很強的生命力，對傳統媒體造成巨大的沖擊，正漸漸地霸占整個評論市場，具有廣闊的發展前景。然而，李孟鑫則不贊成網絡新聞評論的開放傾向，認為“‘新聞洞理論’依然在網絡新聞評論中存在，并發揮著積極作用”。
　　對策。鑒于網絡新聞評論所面臨的諸多問題和發展趨勢，學者們紛紛提出對策。李冬安從頻道的頁面設置與欄目安排、網評隊伍建設、關注引導熱點、突出原創特色等方面進行了初步探討，并對如何做好網絡新聞評論提出了建議。
　　趙麗薇等在分析網絡新聞評論專題存在的問題后，提出適合其發展的方向——品牌化，并從市場定位、差異化策略、宣傳推廣等角度提出了具體措施。另外，高進安還對做好國際網絡新聞評論提出了幾點建議：“網絡新聞評論員應該具備深厚的理論修養、政治意識、大局觀念，對所評事件有較全面的了解，做到客觀、理性，以理服人。”
　　結語
　　網絡新聞評論的迅猛發展必將給我國的新聞傳播事業帶來巨大的機遇和挑戰，其短短十幾年的研究成果還不足以全面指導我國新聞業務操作上的實踐，許多尚未涉足的領域還留待學者們繼續探索。
　　注釋：
　　王振業、李舒：《新聞評論與電子媒介》，北京:中國廣播電視出版社，2004年版，第223頁。
　　楊新敏：《當代新聞評論》，江蘇：蘇州大學出版社，2002年版，第296頁。
　　黃昕：《網絡新聞評論的輿論監督功能》，《青年記者》，2009（23）。
　　田秋生、鄧莊、鐘劍茜：《當代新聞評論學》，廣東：廣東高等教育出版社，2007年版，第254頁～255頁。
　　楊書卷：《“自由的民意”：新聞網絡評論》，《大眾科技報》，2004年10月21日。
　　姬米剛、韓春秒：《增強網民美德意識 為網絡新聞評論“注力”》，《中華新聞報》，2006年9月13日F01。
　　潘英：《比較視角下的網絡新聞評論》，《當代傳播》，2004（3）。
　　周瑞金：《我與網絡新聞評論結下不解之緣》，《新聞記者》，2006（6）。
　　蔣建德：《報紙時評如何在網絡新聞評論下突圍》，《現代視聽》，2007（7）。
　　王楓：《“拿來”才能進步——淺談報紙評論如何借鑒網絡新聞評論的優勢》，《新聞愛好者》，2009（21）。
　　陳忻：《試析網絡新聞評論》，《新聞界》，2006（2）。
　　張學義：《網絡新聞評論對傳統媒體的沖擊及機遇》，《軍事記者》，2010（8）。
　　張寧：《網絡新聞評論的公共精神》，《新聞前哨》，2005（9）。
　　閡大洪：《數字傳媒概要》，上海：復旦大學出版社，2003年版，第84頁。
　　李倩：《網絡新聞評論與受眾言說價值實現》，《青年記者》，2010（11）。
　　高偉：《網絡新聞評論繁榮原因初探》，《今傳媒》，2009（2）。
　　張世浩：《網絡新聞評論導向調控路在何方》，《采寫編》，2009（5）。
　　胡富成、姜運山：《提升網絡新聞評論輿論引導能力的途徑》，《吉林日報》，2011年1月15日。
　　張毓：《從“韓寒事件”看網絡新聞評論的輿論引導作用》，《新聞世界》，2009（12）。
　　唐野蒼：《媒體時評請向網絡新聞評論“取經”》，《視聽界》，2009（3）。
　　韓書庚：《網絡新聞評論的語言特點》，《新聞愛好者》，2010（6）。
　　劉靜、李文波：《網絡新聞評論的語用學分析》，《經濟與社會發展》，2004（2）。
　　李冬安：《建設網絡新聞評論頻道方法初探》，《新聞導刊》，2009（6）。
　　潘英：《比較視角下的網絡新聞評論》，《當代傳播》，2004（3）。
　　李孟鑫：《網媒評論和紙媒評論的對比探討——從新聞洞的視點分析網絡新聞評論》，《新聞傳播》，2009（11）。
　　趙麗薇、袁曉雪：《網絡新聞評論專題的品牌化思考》，《新聞傳播》，2010（7）。
　　高進安：《做好網絡新聞評論這道“快餐”》，《對外傳播》，2010（2）。
　　（作者單位：中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院）
　　編校：鄭艷