資訊需求與情感娛樂

　　摘要：“氣象小姐”、“氣象先生”的走馬上任使得如今的天氣預(yù)報節(jié)目不僅內(nèi)容好看、形式多樣，而且充滿了“星”氣象。盡管在當(dāng)前消費(fèi)時代電視節(jié)目的娛樂特性得以張揚(yáng)，但是電視天氣預(yù)報節(jié)目必須把握好娛樂尺度，堅持滿足受眾對天氣信息需求的第一要義。
　　關(guān)鍵詞：氣象新聞 娛樂化 消費(fèi)文化 眼球效應(yīng)
　　
　　近年來中國氣象局華風(fēng)影視中心以及各省市氣象影視中心，都通過改變、弱化節(jié)目中的氣象專業(yè)性，紛紛將專業(yè)氣象信息變得通俗化、趣味化、娛樂化。電視氣象新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展，是新時期受眾的消費(fèi)和媒體競爭的產(chǎn)物。鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》也隨潮流而動，不僅選擇充滿青春活力的美麗女主播播報全球主要城市的天氣概況，而且在內(nèi)容編排上采取健康小故事穿插于氣象信息前后，流行歌曲貫穿節(jié)目全程，著實(shí)令觀眾很輕松。
　　氣象新聞的娛樂化發(fā)展
　　中央電視臺于1981年7月1日開始口播由中央氣象臺發(fā)布的8個城市天氣信息，氣象服務(wù)從這一天開始以“天氣預(yù)報”的形式為人們所熟知。2003年，《南方都市報》開通了“風(fēng)云榜氣象新聞版”，用實(shí)用且立體的氣象信息服務(wù)于都市生活，這不僅打破了平面媒體在氣象資源的利用和報道上的落后局面，也掀起了一股氣象新聞熱潮。電視憑借其先天優(yōu)勢，使得氣象新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都精彩紛呈、趣味十足。
　　電視娛樂主要體現(xiàn)在內(nèi)容的娛樂性比重加大和節(jié)目形態(tài)的娛樂化。電視氣象節(jié)目的娛樂化具體來說就是：內(nèi)容上除了報道天氣形勢，還穿插一些生活百科和天氣趣聞；形式上追求故事性，有些天氣節(jié)目還模仿娛樂類節(jié)目的短信互動形式提高收視率，部分天氣節(jié)目主持人的服裝打扮、語言風(fēng)格與娛樂節(jié)目主持人相差無幾。如2003年湖南娛樂頻道推出的《星氣象》節(jié)目，完全顛覆了傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目，只是借助天氣這個“幌子”來教人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下穿衣打扮、保養(yǎng)身體；重要的是該節(jié)目的主持人不僅是一名風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐，而且播報時言語動作更是曖昧挑逗。當(dāng)然，這不是特例。
　　電視氣象新聞娛樂化的原因。現(xiàn)如今，電視氣象新聞節(jié)目早已不再就天氣說天氣，而是在傳播天氣概況的同時還傳遞天氣會給我們的健康、心情和生存帶來哪些影響的信息，盡可能使天氣預(yù)報的內(nèi)容貼心和生活化。當(dāng)“氣象小姐”、“氣象先生”出現(xiàn)在天氣預(yù)報里時，氣象新聞節(jié)目更是朝著娛樂化或美女化“變臉”。①究其原因有三：
　　服務(wù)性在市場競爭的解讀和體現(xiàn)。氣象部門本是想借助電視向廣大民眾提供天氣情況，服務(wù)社會，但由于激烈的市場競爭，氣象新聞卻成了電視這一媒體提高收視率、搶占廣告市場的王牌。據(jù)“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，天氣預(yù)報收視率位居榜首。我國每天有近10億人次收看天氣預(yù)報節(jié)目，這形成了巨大的廣告附加值。目前我國氣象新聞節(jié)目整體而言形式單一、信息量少，但是只要媒體找準(zhǔn)了氣象節(jié)目變革的突破口，就極有可能贏得氣象新聞所帶來的巨大眼球經(jīng)濟(jì)。
　　消費(fèi)文化催生了氣象新聞的娛樂化。娛樂本是電視等傳媒迎合受眾需要的一種傳播功能體現(xiàn)，但在消費(fèi)文化的刺激下成了眼球效應(yīng)的寵兒。湖南衛(wèi)視以“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你”來定位它的《星氣象》節(jié)目，讓觀眾明白這不是在看天氣，而是在進(jìn)行時尚消費(fèi)。在消費(fèi)時代里，大眾傳媒實(shí)質(zhì)上成為一架欲望的機(jī)器。②當(dāng)漂亮或帥氣的“氣象小姐”、“氣象先生”成功融入天氣預(yù)報節(jié)目里時，氣象新聞不僅滿足了觀眾的天氣信息需求，更為重要的是成功實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒對眼球經(jīng)濟(jì)的追逐。
　　科技信息傳播通俗化、人情味的要求。天氣信息盡管與百姓利益息息相關(guān)，但是氣象新聞的報道如果把握不好內(nèi)容和報道形式，就很容易陷入“內(nèi)行不想看，外行看不懂”的兩難境地。氣象新聞的娛樂化使得氣象新聞通俗易懂，充滿了情趣。如山西氣象影視以太原方言打造《老西說天氣》和河南影視中心推出美女聊天式的《網(wǎng)羅天氣》節(jié)目，成功實(shí)現(xiàn)了科技新聞報道的通俗化，同時，像“明天的氣溫不算低，但是風(fēng)太大了，所以感覺并不暖和”這樣簡單直白的氣象信息預(yù)報更是溫暖了老百姓的心。
　　氣象新聞娛樂化的影響
　　英國的尼古拉斯?阿伯克龍比認(rèn)為電視主要是一種娛樂媒體，通過電視這一平臺傳播的東西都具有娛樂性，氣象新聞節(jié)目也不例外。③與嚴(yán)肅的時政新聞相比，氣象新聞的表現(xiàn)手法可以新穎有趣，內(nèi)容盡可能娛樂化，但是天氣信息畢竟與老百姓的利益息息相關(guān)，不能將科技新聞庸俗化。盡管一些氣象節(jié)目本著貼心服務(wù)的原則花樣百出，精神可貴，但是華麗的外表必定會沖淡氣象信息的傳播。主要原因在于許多“星氣象”類節(jié)目的美女或明星主持人因?yàn)樽陨韺τ跉庀笾R的掌握不夠或理解不透，導(dǎo)致了氣象節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性降低；其次是氣象新聞節(jié)目的本質(zhì)是要滿足受眾對氣象信息的需求，但如果一味地追逐短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，忽視內(nèi)容的主體地位，必定會降低氣象新聞的誠信度與品牌。
　　氣象新聞節(jié)目娛樂化的可行性探索
　　天氣預(yù)報本是為大眾服務(wù)的，適當(dāng)?shù)膴蕵肥潜匾模绻磺幸浴皧蕵分辽稀保厝粫ヌ鞖庑侣劦纳省Ｒ虼耍瑸榱藢?shí)現(xiàn)氣象新聞需要性與娛樂性的雙贏，電視傳播者必須控制好娛樂因素在天氣節(jié)目中的分量和比重。
　　堅守內(nèi)容為王，實(shí)用且精確。據(jù)美國天氣頻道對觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有33%的人是出于習(xí)慣堅持每天看天氣節(jié)目，但卻有四成多的人是因?yàn)榕d趣去看氣象節(jié)目，另外還有25%的人是為了計劃明天的行程而看天氣預(yù)報。這樣一來，因?yàn)榕d趣和為了工作計劃而看氣象新聞的觀眾就成了氣象節(jié)目制作者潛在的追逐目標(biāo)。為了贏得更多的觀眾并保住原有的觀眾，氣象節(jié)目必須擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，加大宣傳地球、大氣和氣候系統(tǒng)等科學(xué)知識的力度，堅持以人為本的理念，更多關(guān)注人與氣象、環(huán)境以及社會與氣象的相互關(guān)系。氣象新聞除了實(shí)用還得精確。制作氣象節(jié)目不是在煮八寶粥，不能什么都有，但又什么也說不清。如“長江中下游地區(qū)有降雨”，到底是哪些地區(qū)以及是暴雨還是毛毛雨，對百姓來說都迫切想知道得很清楚。因此，氣象新聞要盡可能精確，不能你播你的，我聽我的，最后誰都不明白。
　　播報語言要大眾化、生活化。生活化的語言是營造氣象新聞娛樂氛圍的主要元素。相對于氣象變化的專業(yè)術(shù)語，老百姓更樂于接受通俗易懂、充滿生活情趣的大眾化語言。倪萍曾經(jīng)在小品里表演公社隊(duì)長播天氣預(yù)報，用濃郁的山東榮成口音說“西北風(fēng)，今兒刮，明兒刮，后兒還刮”，這一小品給人留下深刻印象的秘訣僅在于它個性和生活化的語言。這對地方衛(wèi)視臺天氣預(yù)報節(jié)目如何“變臉”是一個啟示。
　　主持人要擁有和節(jié)目吻合的氣質(zhì)。氣象節(jié)目的主持人不能只是在“播報”，也不能去炫酷。幾乎全國的“氣象先生”、“氣象小姐”都能把衛(wèi)星云圖和氣象小知識說得溜、講得透，甚至面對滔天洪水也能面含微笑、平心靜氣，但這些人為的端莊、規(guī)范的魅力不能長久地吸引觀眾。像湖南《星氣象》那樣靚女播天氣忽視了內(nèi)容的主體地位，易顧此失彼。《鳳凰氣象站》的成功在于主持人的選用不是因?yàn)槠炼窃谟谥鞒秩吮旧淼乃刭|(zhì)與節(jié)目的吻合。盡管陳玉佳沒有一板一眼的播音腔，卻能讓氣象信息傳播得有聲有色，楊潔的青春活力更讓氣象節(jié)目輕松快活。
　　發(fā)揮音樂魅力，緊跟時尚。《鳳凰氣象站》的娛樂性還表現(xiàn)在背景音樂在節(jié)目中的運(yùn)用。其背景音樂大都是一些輕松舒緩的曲子，像雅尼的《和蘭花在一起》以及時下流行的一些曲目，且不停變換。音樂是影視藝術(shù)中一個重要的元素，它具有抽象性和概括性，通過與畫面的結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)主題、渲染氣氛、開拓意境。音樂在氣象節(jié)目中的運(yùn)用，可以將相對獨(dú)立的氣象畫面串聯(lián)為一個有機(jī)的整體，使得觀眾能心情舒暢地接受天氣信息。
　　天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供或沒提供好就是失職。因此，我們一方面要讓電視天氣節(jié)目“娛樂”起來，另一方面要切記電視天氣節(jié)目的本質(zhì)是科教功能。氣象節(jié)目的最終目的是向老百姓傳遞新的氣候信息和實(shí)用有趣的科普知識，宣傳氣象文化和科學(xué)精神。
　　注釋：
　　①羅映純：《對氣象新聞節(jié)目“變臉”的思考》，《中山大學(xué)學(xué)報論叢》，2005（4）。
　　②潘知常、林瑋：《大眾傳媒與大眾文化》，上海：上海人民出版社，2002年版。
　　③尼古拉斯?阿伯克龍比：《電視與社會》，南京：南京大學(xué)出版社，2001年版。
　　（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞與傳媒系）
　　編校：張紅玲