以互動(dòng)性強(qiáng)化傳媒的社會(huì)整合功能

　　摘要：當(dāng)前，社會(huì)整合成為轉(zhuǎn)型社會(huì)的重要趨勢(shì)，大眾傳播促進(jìn)了新的社會(huì)整合機(jī)制的形成，而大力拓展民生新聞互動(dòng)的廣度和深度，對(duì)于強(qiáng)化傳媒的社會(huì)整合功能，促進(jìn)社會(huì)融合和群體認(rèn)同具有重要意義。
　　關(guān)鍵詞：民生新聞 互動(dòng)性 社會(huì)整合
　　
　　隨著民生新聞在各地電視臺(tái)的熱播，互動(dòng)性在電視民生新聞上得到極大應(yīng)用，確立了電視從傳者為中心向受者為中心的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了電視從“我播你看”的單向傳播模式向“全民參與”的互動(dòng)傳播模式變革。不過(guò)，歷經(jīng)多年發(fā)展，電視民生新聞在互動(dòng)性方面仍有很大不足，缺乏通過(guò)節(jié)目來(lái)促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)、推動(dòng)社會(huì)認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合的能力，現(xiàn)代媒體的社會(huì)功能并沒(méi)有充分挖掘出來(lái)，這是電視民生新聞需要大力拓展的重要領(lǐng)域。
　　電視民生新聞缺乏深層次互動(dòng)
　　著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為：“最典型和最頻繁的傳播格局是一種擴(kuò)大了的雙向關(guān)系。”①也就是說(shuō)，實(shí)現(xiàn)傳播的互動(dòng)性，是媒體開展新聞傳播活動(dòng)的最佳狀態(tài)，也是其努力的方向，因?yàn)槭鼙娂婢咝畔⒔邮照摺⑿畔⒎答佌吆兔浇槭褂脜⑴c者三重身份，在很大程度上決定了傳播活動(dòng)的效果和價(jià)值。
　　目前在很多地方熱播的民生新