淺議財經新聞的價值判斷標準

　　財經新聞已經成為中國當下新聞報道的當家欄目，不僅有大量的財經類日報、周報，而且凡是綜合性日報也必定有財經專版。因為財經報道關系到國計民生，越來越多的受眾關注財經新聞，越來越多的媒體把觸角伸向財經領域。目前財經媒體可以分為專業性財經媒體和綜合性財經媒體。前者主要圍繞特定的投資工具和投資市場做文章，如《證券報》、《房地產報》、《保險報》、《期貨報》等，后者則基本涵蓋所有投資市場和財經領域，如《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》和《中國經營報》等。
　　那么什么是財經新聞？狹義的財經新聞，主要指金融新聞，以投資者為核心受眾、以投入產出為主線，通常重點關注資本市場、金融市場以及與投資相關的要素，并用金融資本市場的視角看中國經濟生活。但廣義的財經新聞不僅包含金融新聞，還包括社經新聞、產經新聞和政經新聞，覆蓋了全部社會經濟生活和與經濟有關的領域，包括從生產到消費、從城市到農村、從宏觀到微觀、從安全生產到服務質量、從經濟工作到政治和社會生活中的相關領域。其中社經新聞包括消費市場新聞，也包含民間理財、創業故事等社會新聞，甚至還涵蓋了財富心理、消費習慣、消費文化等極其寬泛的內容。產經新聞以產業經濟和區域經濟為主要內容。政經新聞則往往涉及一個國家和地區的經濟安全和政治經濟大局，通常事件已上升為政治問題，如中國“加入世貿組織”、東南亞金融危機、世界石油變局、美國次貸危機等等。
　　本文所指的財經新聞是廣義的財經新聞，它與國際新聞、社會新聞、文體新聞等各類新聞一樣，應具備新聞共有的價值因素。眾所周知，新聞價值是指事實所包含的足以構成新聞的種種特殊素質的總和。這種特殊素質就是新聞價值的要素，這些要素都具有引起受眾的共同興趣、普遍關注的共同特征，包括五大要素：時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。
　　但是，財經新聞關注對象本身的特殊性及行業的專業性，又決定了財經新聞有著不同于其他新聞的特性，如果僅從五大新聞要素出發判斷財經新聞價值，具體到日常工作中有不小的操作難度，本文將從五大基本新聞價值要素出發，討論十項具體可操作的價值判斷標準，以指導日常報道思路。
　　第一，以財經事件發生的多少為標準。“物以稀為貴”。這個標準很好理解，在財經新聞操作中，新聞事件發生的概率越小、頻率越少便越有價值，甚至有時候偏離常規的事件反而是該新聞吸引人的魅力之一。2008年9月15日，新華網國際頻道發布了一則新聞——“美國第四大投資銀行雷曼兄弟申請破產保護”，該新聞描述了紐約時間14日晚上，紐約曼哈頓人流熙攘依舊，但在第七大道美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司總部門口，不斷走出抱著箱子、拖著行李的員工，走向街頭尋找出租車。這是因為由于美國政府拒絕為這次收購提供保證，包括美國銀行、英國巴克萊銀行等潛在收購者14日相繼退出談判，雷曼兄弟面臨破產。在此之前很難有人能預料到，前后僅半年時間，華爾街排名前五名的投資銀行竟然垮掉了三家。所以該新聞價值最大之處就在于它是非常態的，因為雷曼兄弟公司申請破產保護，金融危機第一枚骨牌倒下，全球經濟開始經歷了上世紀30年代以來最為嚴重的衰退。
　　第二，以發現事件的早晚為標準。其實該標準與新聞價值五要素中的“時新性”是一致的，但在財經報道中，率先報道某事件，則更能體現該新聞的價值。比如去年發生的“VISA封堵銀聯境外通道”事件，最早是《北京晨報》2010年5月28日報道的。報道前一天銀行業人士向《北京晨報》報料稱，VISA國際組織近日向全球會員銀行發函要求，從2010年8月1日起，凡是在中國大陸境外受理帶VISA標志的雙幣種信用卡時，不論是刷卡消費還是ATM取現，都不得走中國銀聯的清算通道，否則VISA將重罰收單銀行，第一次將罰款5萬美元。如果收單行為再犯，每月將罰款2.5萬美元。這則新聞本身因為涉及刷卡人利益，影響面廣泛，再加上是兩大金融機構之間的利益之爭，毫無疑問具有財經新聞價值。但在該則新聞發生后，各大財經媒體的反應普遍滯后，大多6月份才陸續跟進，《北京晨報》的“VISA封堵銀聯，刷雙幣卡時選銀聯要重罰銀行”一文被廣泛轉載，因此能夠在第一時間發現事件并作出報道的新聞相對更有價值。
　　第三，以事件的影響力大小為標準。事件的影響力越大，影響面越廣，越能立即產生影響力，越具有新聞價值。理解這一點，就是要跟社會的熱點相稱。《浙江日報》2010年6月25日刊發的“義烏國資重樹大旗引領地方經濟發展”一則新聞，從個體角度來講的確很重要，因為義烏解決了縣域國有經濟在高開放、高民營化、高市場化條件下難以實現國資監管體制改革、發展壯大的難題，已經探索出一條新的國資改革路子，非常值得其他縣級城市學習與借鑒。但該新聞卻沒有引起國內眾多財經媒體的關注，究其原因是因為義烏的特例性，其他地區難以取經，也就是影響面不夠廣泛。
　　但三鹿奶粉事件報道卻因為影響力大，幾乎全國所有媒體都在重要版面予以報道。2008年9月11日，上海《東方早報》刊發了“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”首次曝光了三鹿奶粉事件，對致甘肅14名嬰兒患病的罪魁禍首三鹿奶粉進行了點名。之后，關于三鹿奶粉的報道成了各媒體的重點稿件，與此同時，國家質監總局也迅速采取了行動，短短數天之內，一場奶粉行業質量檢查風暴就席卷全國。
　　第四，以事件發展的不確定性為標準。不確定性這一點比影響力標準更有價值，因為信息就是不確定性的排除，在財經新聞報道中，假如事實和狀態的不確定性越大，那么能夠減少不確定性的事實和信息就越具有新聞價值。比如在“VISA與銀聯之爭”的各類報道中，每篇新聞都報道了雙方之間的糾紛，因為這是一個確定的事實，但讀者更想了解的是雙方如果一直“打”下去會有什么結果，到底雙方誰占上風，涉及用戶會不會多交錢，能夠對這些不確定的信息作出分析的報道將更有價值。
　　第五，以事件本身的矛盾沖突大小為標準。財經事件大多涉及企業運營，因此事件中含有沖突因素越大的事實越具有新聞價值。非常典型的例子是去年的“國美事件”。2010年5月11日，國美電器在香港召開股東周年大會，創始人黃光裕與董事局前主席陳曉之間的矛盾浮出水面，在黃光裕一方的眼里，陳曉像是一個背叛者、一個篡位的逆臣，他利用黃光裕案發形成的權力真空，引入貝恩作為自己的外援，利用期權激勵方案收買國美舊部，他可能與資本合謀控制這家黃光裕一手帶大的公司。而按照陳曉的說法，黃光裕的一系列動作也將會把國美帶入絕境。
　　這則新聞涉及兩位行業名人的矛盾，涉及一家上市公司的發展前途，各大財經媒體開始跟蹤該事件，并大多著重處理。由此可見，該事件的最大新聞價值在于黃光裕與陳曉之間的決裂，并影響到企業運營，此后雙方的舉動都成了第二天的頭條新聞，甚至雙方和解后的后續報道也占據了大幅版面。
　　第六，以與受眾利益關聯度高低為標準。事實的發生與受眾的利益越相關，越具有新聞價值。現在很多財經新聞，本身也很重要，但是它跟大眾的利益關聯度不是很高，因此新聞價值就會相對降低。以《浙江日報》2010年6月25日刊發的“義烏國資重樹大旗引領地方經濟發展”為例，這則新聞題目概念非常好，從政策的角度、經濟內涵的角度，新聞價值都是非常好的，但是作為一個向大眾傳播的題目，新聞價值就差一點，因為它和大眾利益的關聯度太低。
　　還是以《東方早報》刊發的“甘肅14名嬰兒疑喝‘三鹿’奶粉致腎病”稿件來對比，由于嬰幼兒奶粉關系到千家萬戶的利益，特別是較知名品牌奶粉如果有質量問題，對消費者的傷害是巨大的，也就是與受眾關聯度高。而《東方早報》的該則新聞通過報道推動了事件真相化，因此還榮獲了第十九屆中國新聞獎一等獎，其新聞價值得到了充分肯定。當然由于其新聞的重大意義，其價值表現并不僅僅靠“與受眾利益關聯度高低”來評判，只是相對突出。
　　
　　第七，以與受眾的心理距離遠近為標準。新聞事實與接受者的心理距離越近，包括興趣、地域、性別、年齡、教育程度、專業、經濟收入、民族和宗教心理距離，就越有新聞價值。從“VISA與銀聯之爭”來說，其新聞價值對于農民和白領來說肯定是差異非常大的。該新聞事件中不確定的信息主要是境外刷卡消費要不要多付錢的問題，因此城市白領，特別是有出境消費的白領對該則新聞就會更加關注，而對沒有這方面經歷的讀者來說，其新聞價值就很低。因此在判斷財經新聞價值時要時刻從定位的受眾出發。
　　第八，以事件中相關因素的知名度為標準。知名度標準就是看事件是否和著名人物、著名地點相關，因為這些事件更容易引起受眾的關注。媒體的傳播過程，實際上也就是一個資源的經營過程，資源好，有知名度，那么新聞價值自然就高。2010年7月1日，曾創辦中文網第一個學術打假網站的科普作家方舟子一連發出21條微博，把矛頭指向新華都集團總裁兼CEO、著名的“打工皇帝”唐駿。在這一系列微博中，方舟子從唐駿在《我的成功可以復制》一書中透露的其個人學位、求學及工作經歷中，提出了多個質疑，并出示了部分查證證據，提出“唐駿的‘加州理工學院博士學位’是假的”，而后唐駿回應，雙方你來我往，始終被財經媒體關注。唐駿的假學歷事件，假如不是因為唐駿本人在財經界的知名度，則該事件就難以成為一條有價值的財經新聞，但因為該事件的男主角是唐駿，所以使得該事件不僅占據了財經媒體版面，還被廣泛討論。
　　第九，以傳播知識的實用性為標準。有相當一部分財經新聞的讀者對價值的訴求非常明確，就是能從財經新聞中獲知有價值的信息，并指導自己的經濟行為，比如投資理財，也就是說對該類讀者來說最有價值的應該是信息量和實用性，能夠幫助讀者正確地認識投資環境，并作出正確的抉擇。《現代金報》2008年1月30日的一則新聞“春節7天如何理財：通知存款收益遠超活期儲蓄”能較好地說明該標準的使用。通常我們說到銀行業務，非專業人士了解得很少，但其實這其中不同的業務能帶來的投資收益相差很大，一段不長的時間里該如何理財呢？比如把股市里的資金抽出來了，放在哪里比較穩妥，同時又能獲得較好的收益呢？該新聞不僅明確指出了可選擇的業務，并且詳細分析了收益不同，非常有實用性。另外，傳播知識的實用性還要注重財經信息的知識化。比如一則新聞，只就事說事，即使說得再透徹也不如把財經事件的前世今生、來龍去脈生動呈現出來的新聞有價值，因為后者不僅讓讀者了解了知識，而且可以從中思考，甚至可以培養財商。
　　第十，以報道中人物情感表現豐富為標準。在財經新聞選擇中，通常能碰到一些事件性并不強的事件，要不要選擇？這種情況下，新聞的價值更多地來自對事件主角的刻畫。比如對某企業家的報道，即使該企業家早已是公眾人物，近期并沒有事件性新聞發生，但如果能通過訪談的方式讓公眾從多個角度認識他，著力表現其真實的情感，也具有新聞價值。在對人的報道中，特別要注意僅有財經視角是不夠的，必須重視對人性的洞悉，對人物情感表現越深刻，對社會把握越深刻，新聞的價值就越大。因為不管是財經新聞、體育新聞，還是文娛新聞，它最終的價值都是訴諸人性，讓人得到真正的價值。有一些財經報道在重視財經數字上有極端現象，堆砌數字報表，反而忽視了對新聞人物的刻畫，這其實是偏離財經新聞價值的。
　　由于財經新聞在經濟生活中扮演著越來越重要的角色，財經新聞工作者必須不斷提高自己對新聞價值的判斷，為讀者服務，這同時也是財經新聞工作者的社會責任。在具體的工作操作中，對能夠符合上文所提出的新聞價值判斷標準的事件應該多加關注，符合標準越多的其財經新聞價值自然就越高。但財經新聞工作者始終要記住，新聞第一重要的永遠是事實，任何價值標準都是從事實出發的。同時還要盡可能地提高自己的新聞敏感，有較高新聞敏感的媒體人對價值判斷標準把握得會更敏銳。
　　（作者為復旦大學新聞學院2008級碩士生）
　　編校：趙 亮