論新形勢下的體育經濟新聞

　　摘要：隨著社會主義市場經濟的深入發展，體育不再是單純的體育本身，與經濟的關系日益密切，于是誕生了體育經濟（Sports Economy），它主要從生產與經營的角度出發，把體育生活和與此相關的經濟行為融合，形成了特殊的產業。本文就如何做好新形勢下的體育經濟新聞報道提出自己的意見和建議。
　　關鍵詞：體育經濟 新聞報道 對策
　　
　　隨著社會對體育的關注和需求日益增長，體育產業迅猛發展，成為我國的“朝陽產業”。體育經濟的力量日益顯著。體育的概念越來越廣泛，它既具有社會效益，具有上層建筑的屬性，又同時具有經濟效應，體育也是一個經濟體，是新興發展起來的經營性產業。據2007年的統計，美國體育經濟國內生產總值已經超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上，是美國十大支柱產業之一。隨著經濟全球化進程的加快，我國也越來越融入世界體育經濟的舞臺，雖然目前每年的總產值為3000億~4000億元人民幣，占GDP的比重僅為0.8%左右，但中國正在成為體育經濟的“富礦”，慢慢也在形成由許多特點各異的子系統構成的集合體，如職業體育產業、健身產業、體育用品產業、休閑體育產業、體育經紀人、特許紀念品銷售等。體育經濟的發達，必然會促進新聞人深度參與體育經濟報道。新聞人需要及時轉變觀念，不光從訓練、比賽、管理等視角去進行新聞報道，還要以全球意識，從體育經濟的新角度入手，用全新的角度去報道體育經濟的方方面面，拓展報道的多元維度。
　　報道視角的轉移：從純體育視角轉向體育經濟視角。我國目前的體育新聞報道雖然取得了長足的發展，但問題依然突出：競技體育“唯我獨尊”，體育新聞報道過分地關注競技體育，在某些媒體，競技體育甚至成為唯一的“賣點”。作為體育重要組成部分的社會體育、體育經濟被忽略。即便是競技體育的報道，也還存在突出的矛盾：大多數報道仍沿用傳統的寫作思路和方法，三段論式的結構，程序化的報道，使外行看不懂，內行不愛看。傳統的體育新聞報道模式已不能適應新的發展形勢和受眾需求。新的形勢要求新聞報道的視角進行有效轉移，即從純體育視角轉向體育經濟視角。例如：《欲助紐約申奧 美橄欖球隊斥巨資在曼哈頓建場館》（新聞來源：新華網2005.3.2電www.sports.cn），此類報道就是一種典型的以體育為新聞點而偏重經濟內容的報道，如果從經濟新聞的角度分析，這只是一條新聞性一般的消息，內容無非是一個投資高昂的體育館將在紐約興建，然而記者對這一事件，從它的背景和目的去進一步開掘，新聞性就大為不同了。因為該場館的投資方是美國著名的美式橄欖球球隊紐約噴氣機隊，而且興建的目的是為幫助紐約申辦2012年奧運會。通過交代國際奧委會官員視察紐約申辦2012年奧運會準備情況和進一步分析事情的原委，很自然地由一個體育文化現象引出更深層次的經濟原因，從而大大提升了稿件的分量。
　　樹立全新的體育新聞報道觀：在體育經濟上找新聞。2008年北京奧運會后，我國算是真正進入了體育經濟時代，發展前景日益廣闊，體育經濟全球化趨勢日益增強。這就需要我們的體育新聞工作者樹立全新的體育新聞觀。要在體育經濟上找新聞，能夠將與體育相關的一切經濟活動與體育報道緊緊聯系在一起，在體育現象和非體育現象共生的地帶找新聞，關注體育所有的產業市場，如體育表演市場、競賽轉播市場、體育用品市場、廣告市場、轉會市場、商標市場、健身娛樂市場、彩票市場與股票市場等。這樣的體育報道放眼社會，更有利于體育本質的挖掘和體育文化的傳播，也更符合廣大人民群眾對體育新聞報道的期盼。
　　后奧運時代，人們已經越來越認識到，體育不再僅僅是體育本身，更多的是一個載體，如同2008年北京奧運會，圍繞奧運會所形成的相關產業形態和創造的巨額經濟回報體現了體育本身具有強大的關注效力，而且對地區經濟、當地文化甚至地緣政治都產生了重大影響。作為記者不能以專業為理由回避這些問題，要積極主動地去思考和探求。體育記者、編輯不僅要用全球意識報道微觀體育現象，而且應多從文化、經濟、地理、娛樂等視角去報道。例如：《新思路：西班牙退役體壇明星培訓企業精英》(來源：新華網，2005.3.1)，這篇報道的角度新，比較有趣味性，標題就很能吸引讀者的眼球，人們對體育明星的關注往往是在賽場上，或是一些娛樂性的信息，而這篇稿件把著眼點放在這些顯赫一時的體育明星退役后的事業轉型上，本身就具有很強的新聞性。報道開宗明義，“運動員退役又有新出路了”，簡短的一句話就把主題闡明，十分搶眼。接下來的一句話“西班牙的一些退役體育明星投身咨詢、培訓工作，將賽場上的拼搏精神和意志力傳遞給企業員工”，不但說出了新聞事件本身，也指出了這篇報道的精神核心。后面幾個段落分別從退役體育明星轉型從商的障礙，咨詢、培訓工作的收效如何，咨詢公司所能提供的服務這幾個角度描寫，不但解決了讀者所要了解的問題，也順利地從體育明星本身切入到事件上來，突出了稿件的經濟優化特點。文中幾處引用一些退役運動員就此事的評價，很好地將他們曾經從事的體育事業與現在從事的商業工作結合起來，尤其是結尾引用總經理蘇亞雷斯的話“體育的教育作用不可估量，將運動員的拼搏精神移植到商界，會激發很多人的潛能”，不但很好地照應了開頭，再次強調了主題，同時也使文章渾然一體，更加充實。又如：《莎拉波娃將到墨西哥推廣個人品牌香水》（來源：博浪體育，www.sportsbl.com，2006.4.27），該報道短小精悍，屬于比較典型的名人營銷類報道，以體育明星為切入點，此類人物易引起受眾的關注，進而引出相關事件，這樣新聞作品所涉及的范圍就更加廣闊，趣味性、娛樂性也大大增強。再如：《邀請張靚穎CBA全明星賽出“超女牌”》(來源：中國新聞社，www.chinanews.com，2006.2.27)，這是一篇寫作方式比較傳統的稿件，但是對問題的分析思路清晰，行文流暢。文章開篇提出了即將開賽的CBA全明星賽所面臨的問題，即如何吸引觀眾，特別是年輕群體。第二段馬上提出了解決的方法，即娛樂化的方式。最后幾段論述了具體的運作方式，如何把體育比賽與演藝娛樂相結合。首先向受眾闡明了為何選擇張靚穎，接下來分析了娛樂精神與體育精神的相通之處，最后又補充了與之相配合的相關活動的運作。
　　體育新聞報道的趨勢：借助經濟文化傳播新的體育發展規律。經濟文化代表的是一種價值觀念。我們經常說，經濟是基礎，經濟具有強大的推動力。一個國家或一個地區的體育經濟的成功也勢必推動該國或該地區體育事業的發展。隨著中國經濟總量躍升到世界第二，中國體育也將迎來新的發展時期。中國將建立起與經濟相匹配的體育文化。體育市場的繁榮與發展也推動著賽事經營的不斷改革創新，比如美國NBA的市場變化就決定著比賽規則、球員轉會、門票營銷政策的變化，而這些現象加在一起又構成了相關體育文化的流變。而新聞媒體對于這一相關現象的報道更增加了趣味性并提升了受眾的好奇心。體育新聞工作者有義務關注因此發生的點點滴滴的變化，并將它們用自己的筆清晰地表達出來。這既是體育新聞工作者自身的思考，也是人民群眾的迫切愿望，人民群眾需要通過記者筆端的分析，得出新的體育發展規律，沿著這個符合潮流的規律，不斷提高自己的幸福指數。例如：《探討北京奧運贊助商營銷策略》（來源：《中國體育報》，2006.4.11），該稿件先總后分，是一篇典型的分析型報道。北京奧運會對中國受眾來說既是一個重大的體育事件，也是一個重大的經濟文化事件，事件的報道角度很多，但又不同于一般的單一體育比賽，此類稿件在選題方面尤為重要，不但角度要獨特新穎，而且要有一定的高度和統率能力。文章開篇就提出了該專業研討會是針對奧運會的具體商機與高風險并存的矛盾。文章把對專家的訪談分成三個方面論述了如何規避這一矛盾的要點。在論述的過程中不但有具體事例，還引用了大量的數據，有較強的說服力。
　　總之，時代已經發生了巨變，我們的體育新聞報道領域也在不斷地延伸和拓展。新形勢下，逆水行舟，不進則退。筆者在此呼吁廣大體育新聞工作者，抓住體育新聞報道跳動的脈搏，切實端正態度，拓展思維，做好體育經濟新聞的報道工作，這將是體育新聞報道工作的重大突破。
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　　編校：趙 亮