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沃爾瑪:線上突擊進行時

2011-12-31 00:00:00倪莉
銷售與市場·管理版 2011年11期


  相比早早“觸網”的同行們,動作遲緩的沃爾瑪終于行動了——入股1號店和在上海設立沃爾瑪全球電子商務中國總部。發力線上的零售業巨頭為何做出如此轉變?又能否實現快速跨越?
  
  作為世界零售業巨頭,沃爾瑪近段時間備受關注,頻頻曝光在中國公眾的視野中。一邊是負面信息纏身,遭媒體曝光;一邊是發力線上,動作頻繁。從2010年推出山姆店網上購物測試服務,到2011年5月宣布入股網上超市1號店,再到其全球電子商務中國總部落戶上海,沃爾瑪進軍線上的速度可謂迅速,在此期間,沃爾瑪還收購了兩家社交網絡媒體。從對電子商務的不溫不火到如今的突然發力,這種在電子商務領域的持續投入,彰顯出沃爾瑪進軍中國電子商務市場的決心。
  
  發力線上,沃爾瑪意欲何為?
  
  實際上,沃爾瑪是全球最早接觸電子商務的傳統零售企業,它不僅具備了完善的商品采購管理、現代化的信息系統、跨國采購與銷售等優勢,而且宣揚的“天天低價”口號也與中國電子商務的發展理念不謀而合。然而現實數據顯示,在沃爾瑪每年4000億美元的銷售額中,線上業務僅貢獻了20億美元,占整個銷售額的0.5%,可謂九牛一毛。
  隨著網絡交易規模的迅猛增長,越來越多的網民參與到網購中。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統一數據顯示,截至2011年6月底,中國網絡購物用戶規模達到1.73億,使用率達到35.6%;另據中國電子商務研究中心數據預測,2011年我國網絡零售市場交易規模將達到7600多億元。……

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