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沃爾瑪:線上突擊進行時

2011-12-31 00:00:00倪莉
銷售與市場·管理版 2011年11期


  相比早早“觸網(wǎng)”的同行們,動作遲緩的沃爾瑪終于行動了——入股1號店和在上海設(shè)立沃爾瑪全球電子商務(wù)中國總部。發(fā)力線上的零售業(yè)巨頭為何做出如此轉(zhuǎn)變?又能否實現(xiàn)快速跨越?
  
  作為世界零售業(yè)巨頭,沃爾瑪近段時間備受關(guān)注,頻頻曝光在中國公眾的視野中。一邊是負(fù)面信息纏身,遭媒體曝光;一邊是發(fā)力線上,動作頻繁。從2010年推出山姆店網(wǎng)上購物測試服務(wù),到2011年5月宣布入股網(wǎng)上超市1號店,再到其全球電子商務(wù)中國總部落戶上海,沃爾瑪進軍線上的速度可謂迅速,在此期間,沃爾瑪還收購了兩家社交網(wǎng)絡(luò)媒體。從對電子商務(wù)的不溫不火到如今的突然發(fā)力,這種在電子商務(wù)領(lǐng)域的持續(xù)投入,彰顯出沃爾瑪進軍中國電子商務(wù)市場的決心。
  
  發(fā)力線上,沃爾瑪意欲何為?
  
  實際上,沃爾瑪是全球最早接觸電子商務(wù)的傳統(tǒng)零售企業(yè),它不僅具備了完善的商品采購管理、現(xiàn)代化的信息系統(tǒng)、跨國采購與銷售等優(yōu)勢,而且宣揚的“天天低價”口號也與中國電子商務(wù)的發(fā)展理念不謀而合。然而現(xiàn)實數(shù)據(jù)顯示,在沃爾瑪每年4000億美元的銷售額中,線上業(yè)務(wù)僅貢獻了20億美元,占整個銷售額的0.5%,可謂九牛一毛。
  隨著網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模的迅猛增長,越來越多的網(wǎng)民參與到網(wǎng)購中。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)一數(shù)據(jù)顯示,截至2011年6月底,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.73億,使用率達到35.6%;另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)預(yù)測,2011年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達到7600多億元。……

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