東風雪鐵龍首推“微展廳”千城體驗“移動4S店”

隨著以北京、上海為首的一線城市限車政策的推出，廣州、深圳、重慶等城市都出現了不同程度的\"限購\"意向，這些政策迫使企業不能再僅僅盯著一線城市。因此，進入2011年后，國內的主要車企無論是營銷、網點布置還是與之匹配的車型推廣，都在向二三線城市甚至一些縣級城市傾斜。

2011年，東風雪鐵龍在完成產品布局的同時，也進入了品牌體驗年。而“微展廳”成為了東風雪鐵龍首選的策略，東風雪鐵龍市場與對外宣傳部副部長王濤表示，“深入二三線市場，為用戶帶去4S店的尊享體驗是東風雪鐵龍開展本次活動的重要初衷。”

什么是“微展廳”？

“微展廳”是指集合了汽車品牌4S店的多項功能，為消費者提供從售前、售中到售后的全方位服務，并主動將這種體驗帶到消費者身邊。東風雪鐵龍首站“微展廳”活動現場，除展示了C5、世嘉、新愛麗舍共計12輛高品質轎車外，還設置品牌感悟區、服務尊享區，并設置有獎互動環節，讓消費者從產品、服務、品牌理念等多個角度，體驗東風雪鐵龍“人性科技 創享生活”的品牌理念和“隨心操控”的產品價值。

其中設立的品牌感悟專區與東風雪鐵龍自身的品牌訴求非常吻合，雪鐵龍作為一家擁有近百年來事的汽車企業，歷史悠久。而東風雪鐵龍是國內最早的合資品牌之一，也早在上世紀90年代就開創了“中華第一撞”、“中國第一貼”等中國汽車史上的多項輝煌。近年來，雪鐵龍除了產品鏈的不斷豐富、創新技術的廣泛應用外，東風雪鐵龍還一直致力于創新營銷的實踐。2010年，東風雪鐵龍正式成為中國羽毛球隊的高級贊助商。通過贊助羽毛球公開賽等高級賽事、在用戶間組織中國羽毛球挑戰賽等活動，實現與消費者之間的情感溝通和互動。而這些營銷活動正需要這種“微展廳”去擴大的影響力，從而反映到二三級市場。

進入千家萬戶的“服務”

二三線城市的汽車的售后服務已經成為制約成敗的關鍵。從現在的市場狀況來看，二三線城市網絡覆蓋率較低，因為這些中小城市往往跟農村，跟城鄉結合部，它所涉及的區域和面積比較廣，現在很多的縣級包括鄉鎮，都屬于城市管轄。所以首先是銷售網點少，服務網點更少，這樣的話，對于車主在使用汽車方面，便利性大大降低。

而這次“微展廳”也能夠充分地滿足消費者服務方面的要求，其提供的5S尊享服務配備了專業技師，現場為車主講解維修、保養的知識，對于有需求的車主，提供現場標準化的維修保養服務。

據悉，2011年東風雪鐵龍將在已完成的266家新網點的建設和改造的基礎上，新建90家4S店，以新網點、新形象，為用戶營造全新的服務體驗。

二三線市場優勢顯著

近年來，隨著中國汽車市場的高速發展，二三線城市的巨大潛力逐漸顯現。數據顯示，一線市場11%左右的人口已達到全國30%的汽車市場份額，這讓很多一線城市的汽車消費出現變緩趨勢，同時各一線城市的\"限購\"意向讓二三線城市迎來新一輪的汽車發展契機。

目前二三線市場60%左右的人口只占全國汽車市場30%的占有率，而從2009年的汽車銷售增長看，一線城市有30%左右的增長，二三線市場有45%的增長，顯然后者無論在人口基數還是增長率方面，有著更大的潛力和優勢。據J.D.Power的相關統計數據， 2011年中國汽車市場的銷售增長預計在15%左右，其中大約三分之二的消費者都將來自二三線的一些城市。

面對這樣的機遇，2011年成為了眾多車企爭奪二三線市場的關鍵年，針對二三線市場不同的特點，企業也采取了不同的營銷手段。“東風雪鐵龍千城體驗之旅”活動，不僅為二三線市場帶來的產品、服務，更為東風雪鐵龍品牌深入了解用戶需求、強化用戶情感溝通提供了強大支持。

據了解，“東風雪鐵龍千城體驗之旅”將在接下來的八個月內，按照精心設計的9條線路累積行走50000公里以上。未來2個月，活動將陸續走向揚州、常州、溫州等地。

車型介紹

C5

作為肩負東風雪鐵龍高端品牌價值回歸的戰略車型，C5匯聚雪鐵龍90年創新技術與9代高級轎車底蘊之大成，成就了中國中高級車市場的動態舒適典范。其法式優雅的特質，倡導著“工作生活雙平衡”的品位追求。

世嘉

“冠軍座駕”世嘉，承襲純正的雪鐵龍血統，將靈動操控和冠軍品質集于一身，深得時尚、進取的都市白領追捧。

愛麗舍

新愛麗舍堅持“成熟品質，信賴相伴”的理念，其品質成熟可靠，多項人性化裝備和簡約舒適風格內飾，讓享受無處不在。