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無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲還是電影，雙方對(duì)于合作都是很積極的。

今年無(wú)論是對(duì)于電影界還是網(wǎng)絡(luò)游戲界來(lái)說(shuō)都是熱鬧的一年，金山的《劍網(wǎng)3》、搜狐暢游的《鹿鼎記》、盛大的《星辰變》等網(wǎng)游都宣布要改編成電視劇甚至電影了。其中搜狐暢游更是宣布在3D版《鹿鼎記》中將引入游戲技術(shù)積極引入到電影中，提供包括虛幻3游戲引擎技術(shù)在內(nèi)的強(qiáng)力技術(shù)支持。

一拍即合的合作

無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲還是電影，雙方對(duì)于合作都是很積極的。吳宇森導(dǎo)演的電影《劍雨》所改編的《劍雨OL》已于去年12月15日開(kāi)啟其首次封測(cè)。而吳宇森本人也在東京電玩展上表示：“我沒(méi)想過(guò)我拍的電影能跟游戲做結(jié)合，這是還第一次。未來(lái)如果有機(jī)會(huì)，我也會(huì)借著跨媒體的合作來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的可能性，像其實(shí)從游戲里面，能夠獲得一些不同方向的靈感，也是能應(yīng)用在拍片上的。總而言之，是很棒的嘗試。”

電影改編成網(wǎng)絡(luò)游戲游戲可以說(shuō)是電影完善其概念品牌的一個(gè)重要手段，不僅能夠彌補(bǔ)電影由于時(shí)間限制所無(wú)法細(xì)化的情節(jié)，更讓玩家擁有身臨其境般的電影體驗(yàn)。最重要的是，電影改編網(wǎng)游對(duì)電影迷的強(qiáng)大吸引力，是游戲廠商和電影公司均不能忽視的。

“從產(chǎn)業(yè)鏈上看，網(wǎng)游之所以有這么強(qiáng)的生命力，是因?yàn)樗鼜氖召M(fèi)模式上看就已經(jīng)賺錢(qián)了。但是電影因?yàn)槠眱r(jià)和時(shí)間問(wèn)題，有些人是通過(guò)買(mǎi)光盤(pán)或上網(wǎng)等方式觀看的。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍認(rèn)為，電影和游戲的產(chǎn)業(yè)鏈既有內(nèi)在聯(lián)系，也有本質(zhì)區(qū)別。

若說(shuō)電影改編成網(wǎng)絡(luò)游戲最成功的案例，當(dāng)屬為網(wǎng)易立下赫赫戰(zhàn)功的《大話西游》了。這部依據(jù)周星馳同名電影改編的網(wǎng)絡(luò)游戲早在2002年就已經(jīng)上線，將近十年的時(shí)間仍舊經(jīng)久不衰，可見(jiàn)其不可抵擋的魅力，而根據(jù)大話西游改編而成的夢(mèng)話西游也是網(wǎng)易旗下另一員得力悍將，這兩款玩法、世界觀所差無(wú)幾的網(wǎng)絡(luò)游戲一直被看作是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的驕傲。

對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，將電影改編成網(wǎng)絡(luò)游戲也有著足夠的吸引力。因?yàn)殡娪皶?huì)帶來(lái)大量的關(guān)注度，可以讓由電影改編的網(wǎng)游在初期獲得足夠多的關(guān)注，但問(wèn)題是，電影市場(chǎng)的變化是非常快的，一部好的電影不過(guò)只有二十天左右的檔期，再過(guò)了電影檔期的熱度之后，網(wǎng)絡(luò)游戲能否繼續(xù)留住玩家，又拿什么來(lái)吸引新的玩家，這都是需要游戲本身質(zhì)量作保證的。因此，一般情況下，將電影改編成網(wǎng)游不過(guò)是給了網(wǎng)游公司一個(gè)機(jī)會(huì)，就好像開(kāi)商場(chǎng)一樣，將電影改編成網(wǎng)游讓顧客更容易走進(jìn)你的商場(chǎng)，至于顧客是否愿意在你的商場(chǎng)里消費(fèi)，就要看你自己的本事了。

除此之外，將電影改編成網(wǎng)游并非常考驗(yàn)游戲公司的實(shí)力，最主要的是一般電影有限的內(nèi)容很難以撐起游戲龐大的世界觀。一部180分鐘的電影已經(jīng)算是超長(zhǎng)的電影了，但如何將180分鐘的內(nèi)容改編成一個(gè)讓玩家玩一年都不膩的網(wǎng)絡(luò)游戲就是考驗(yàn)游戲公司能力的時(shí)候了。

網(wǎng)游到電影的忐忑路

說(shuō)到這里就不得不談一談暴雪拍攝的《魔獸》了，盡管按照暴雪的跳票習(xí)慣，我們還不知道何時(shí)才能見(jiàn)到這部電影，但可以肯定的說(shuō)，這部電影必定是成功的，不止是因?yàn)椤氨┭┏銎繁貙倬贰保且驗(yàn)椤赌ЙF》擁有完整的史詩(shī)般的內(nèi)涵，以及暴雪制作團(tuán)隊(duì)精益求精的態(tài)度。

但并不是所有的網(wǎng)絡(luò)游戲都適合改變?yōu)殡娪埃娪案鼜?qiáng)調(diào)的是有邏輯的故事，對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，僅僅靠特效以及血漿贏得高票房已經(jīng)越來(lái)越難了，因此對(duì)于一些內(nèi)涵并不明確的網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，改編成電影并非救贖之路，設(shè)想一下，一款以“PK升級(jí)”為內(nèi)涵的網(wǎng)游改變的電影會(huì)是什么樣子，主人公不停地打敗敵人、換裝備、升級(jí)，這樣的電影有誰(shuí)會(huì)看呢？一部沒(méi)有內(nèi)涵的電影是很難滿足越來(lái)越挑剔的觀眾了。盡管許多日本漫畫(huà)以及好萊塢商業(yè)片的模式也是類似于這種主人公“升級(jí)”的模式，但他們都有一個(gè)內(nèi)涵在里面，或者是友情、或者是愛(ài)情、或者是俠義。

而且，由于網(wǎng)絡(luò)游戲特點(diǎn)的多樣性，也有一部分網(wǎng)絡(luò)游戲適合改編成動(dòng)漫作品而非電影。盛大的《星辰變》曾經(jīng)也一度傳出要改編為電影的新聞。但最終改編內(nèi)容由電影會(huì)縮水成了動(dòng)畫(huà)片。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)也許是更適合《星辰變》的改編形式。

網(wǎng)絡(luò)游戲與周邊產(chǎn)業(yè)

游戲與動(dòng)漫的結(jié)合早正在不知不覺(jué)中進(jìn)行著，暴雨娛樂(lè)根據(jù)同名動(dòng)漫改編的橫版網(wǎng)游《寵物小精靈OL》早已問(wèn)世。暢游的“17173游戲動(dòng)漫嘉年華”更是其每年例行的品牌推廣活動(dòng)，致力于傳播和推廣COSPLAY文化，而17173第九屆游戲動(dòng)漫嘉年華就在8月剛剛結(jié)束。

將網(wǎng)絡(luò)游戲改編成電影，對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)最重要的不是靠電影的票房來(lái)盈利（中國(guó)網(wǎng)游的市場(chǎng)收入一個(gè)季度就能超過(guò)60億元抵得上電影產(chǎn)業(yè)一年收入），也不全是為了宣傳自己本身的游戲，更重要的應(yīng)該是為了完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。

實(shí)際上，早在2008年9月完美時(shí)空就開(kāi)通了完美周邊商城，但盈利效果差強(qiáng)人意。盛大也與新華控股集團(tuán)有限共同投資成立了上海盛大新華有限公司專營(yíng)網(wǎng)游周邊業(yè)務(wù)，但可惜最終解散。再加上網(wǎng)天、智冠等周邊廠商的退出，我國(guó)對(duì)于周邊產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)可謂相當(dāng)失敗。

有數(shù)據(jù)顯示，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值應(yīng)該至少能占到游戲本身收入地20%～50%。相比較于國(guó)內(nèi)周邊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不利，國(guó)外市場(chǎng)卻一片欣欣向榮。在日本，游戲與周邊產(chǎn)品銷售額地比率達(dá)3∶7；而在歐美，游戲、動(dòng)畫(huà)與其周邊地收益比例接近1∶9。

據(jù)悉，得益于暴雪公司的游戲產(chǎn)品，一家位于美國(guó)佛羅里達(dá)州僅有14名員工的公司，做出了年收益為2億美元的預(yù)期。這家以制作暴雪公司游戲周邊而聞名的企業(yè)主要制造了暴雪游戲中的 “霜之哀傷”。

而我國(guó)周邊開(kāi)發(fā)主要的問(wèn)題就是僅僅翻版歐美以及日本周邊的經(jīng)營(yíng)模式卻忽略了中國(guó)本土周邊市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度仍不夠的事實(shí)，宣傳力度不夠大，導(dǎo)致吸引消費(fèi)群體的能力有限，最終落得出師未捷身先死的下場(chǎng)，這卻是需要眾多游戲共同努力才能改變的現(xiàn)狀，盡管可能路途艱難，卻是必須做的事情。

總之，將電影與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，無(wú)論是將電影改編成網(wǎng)絡(luò)游戲或是將網(wǎng)絡(luò)游戲改編成電影，抑或是開(kāi)發(fā)由此引出的周邊產(chǎn)業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲公司來(lái)說(shuō)都是有百利而無(wú)一害的，既能豐富盈利途徑又有機(jī)會(huì)豐富游戲內(nèi)容。