幾何圖形在標志設計中的運用

【摘要】標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。在標志設計中，幾何圖形的設計起到非常重要的作用，本文針對幾何圖形標志特點及幾何圖形在標志設計中的方法進行了探討。

【關鍵詞】幾何圖形；標志設計；方法；運用

標志，又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型、圖形來表示事物、代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內容、性質、特征、主張、精神等的總體表現。作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。在標志設計中，幾何圖形的運用以其高度概括和象征性手法感染并影響著人們，指導著人們的認知和選擇，強化著人們的印象與信賴，在社會生活中起著不可替代的重要作用，同時在標志設計領域中占有重要的一席之地。

一、常見幾何圖形標志的特點

過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中應盡量采用簡單的圖形。例如蘋果公司最開始的標志，復雜而繁瑣，且不利于人們記憶；現在的標志，簡單形象，同時可以給人們留下深刻的印象。

1.圓形標志圖形

圓形代表著保護或無限。它們限制里面的東西，同時不讓外面的東西進來，代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自由移動或滾動，他們的運動感體現了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團結、和諧，圓形也是優美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時給人以性感和愛慕的感覺。

2.方形標志圖形

正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實可信，其角度代表著秩序、數學、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時也被理解為無聊，一般不引起別人的注意，但當它們傾斜時就可以帶來始料不及的感受。

3.三角形標志圖形

三角形代表著穩定，當它旋轉呈現角度時則代表了緊張、沖突、運動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基于不同的角度，它們可以有著不同的運動感，其動態可以表現出各種沖突或穩定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達進展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成為法律、科學與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發現和啟示。

二、利用幾何圖形設計標志的方法

在標志設計時一定要嘗試不同手法、風格，去表現同一個創意或主題，這樣不但會豐富自己的創作風格還可以讓設計出的作品更貼近主題。幾何圖形設計造形能力每個人都是不同的，在設計時應該從不同的側面來考慮設計方案，這樣一來設計出的效果就不盡相同了。但應注意，幾何圖形標志雖然直觀但卻缺乏文字標志的說明性，因此在選擇幾何圖形時，圖形應與標志所要表達的內容相關，以方便大家理解和記憶。

1.復制法

我們可以通過復制單一圖形，使其達到新的視覺效果。如：奧林匹克標志，用五個圓環表示五大洲緊密團結在一起。以一個圖形為基礎圖形，然后采用復制的方法，結合旋轉、反射、平移等形式，形成新的圖案效果，最后加上背景效果會更好。有規律的復制可以產生節奏感，并具有統一的秩序美，容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象，增強人們的記憶。

2.刪除法

有時，過于完整的圖形會給人一種呆滯感。我們可以運用刪除法，有意的刪除圖形的部分內容，使標志不僅具有變化性同時還給人留下較深刻的印象。

3.拼貼法

標志中采用一個元素會使標志看起來比較單調。這時，我們不妨運用多個元素拼貼的方法，從而產生新的效果。例如太陽神標志是由圓形和三角形組成的；海王標志是由一個圓形和三大斜線組成的；安天納藥品信息系統有限公司標志是由圓形與孤線組成的。這些標志圖形非常簡潔，充滿力度和動感，具有國際性的形象感。

4.抽象概括法

抽象概括法是指從現實的事物開始，采用簡化、提煉、概括、夸張等方法對其加以抽象變形，使之藝術化。有簡單的幾何形的組合，也有刻意構造的抽象形的組合。如：加利福尼亞葡萄酒，用三十個圓點表示葡萄，圓點組成的圖形則表示盛滿酒的酒杯。

三、結語

不管社會意識形態如何發展，設計理念如何變化，在標志設計的發展進程中，隨著時代的變遷，意識思維的發展變化，還會有更多更好的表達方法出現。幾何圖形在標志設計中的運用離不開人的能動性，因此設計人員應該在設計工作中充分挖掘幾何圖形的應用特點，使幾何圖形在標志設計中對象社會化，真正把標志設計溶入社會主題中。正確理解幾何圖形與標志設計的關系，這是幾何圖形合理運用于標志設計的關鍵。

【參考文獻】

[1]張浩、曹偉.奧運會標志設計的時代性研究[J].藝術與設計（理論）.2007.（06）：40-42

[2]于瑞萍、孫濤.論當前標志設計中的形態與意境表現[J].藝術百家.2007.（02）：185-186

[3]翟頡、徐人平.圖形變換在標志設計中的應用[J].陜西科技大學學報（自然科學版）.2010.（03）：161-166

（作者單位：遼寧省大連市輕工業學校）