差異化讓Windows Phone重振微軟雄風

設計理念的差異化，加之眾多昔日盟友的回歸，讓Windows Phone有了重振微軟雄風的機會。

近日，市場研究公司Gartner和IDC均發布報告稱，到2015年，微軟的Windows Phone（WP）平臺將會攥取20%左右的智能手機市場份額，超越蘋果iOS平臺，成為僅次于谷歌Android的第二大智能手機操作系統。形成鮮明對比的是，該平臺在當前市場上的窘境：截止到今年7月份，WP僅占有智能手機市場2%的份額。未來幾年之內，微軟何以飛速躥升？筆者認為主要原因有二：

其一，是設計理念的差異化。從初始的UI界面上就可以發現，WP與目前市場上如日中天的iOS、Android存在較大差異：后兩者的設計思路大同小異，即是在底層操作系統的基礎上，開放相應程度的API權限，引入第三方開發者，以海量的豐富應用吸引用戶。這種思路以應用為中心，是讓用戶花更多的時間在手機上。

WP的默認UI則不直接顯示應用圖標，而是以一定數量“模塊”代替，并能直接在前端簡要顯示應用的相關內容，比如下一次會議的時間、朋友最新上傳的照片等，用戶可以無需任何操作就能獲取資訊。這種思路以獲取信息為中心，注重效率，與之前兩者正好相反，是為了讓用戶花更少的時間在手機上。

這種理念上的差異，將使微軟避開與蘋果、谷歌的貼身肉搏，有望從另一方向切入，獲得有不同需求用戶的青睞。

其二，是銷售渠道的重新匯聚。WP的手機推出已經有些時日，至今不瘟不火。其中一個很大的原因就是渠道開發不力，即便能夠提供很好的用戶體驗，卻無法保證消費者能體驗到。這種情況有望在不久后改觀。因為，微軟將獲得諾基亞的支持。

雖然，諾基亞在智能手機市場同樣境況不佳。但是“瘦死的駱駝比馬大”，其多年積累下來的營銷能力及渠道，尤其是在亞洲等新興市場的豐富經驗，對于WP的推廣將有很大幫助。

另一方面，近日的“谷歌收購摩托羅拉移動事件”，也被認為是移動設備行業格局行將變動的信號。盡管，谷歌聲稱此次收購主要是為了專利，不影響Android的開放部署戰略，但是業內普遍認為，Android未來的優勢資源將偏向摩托羅拉移動。對三星、HTC等廠商來說，如果還將主力資源全盤投入Android，風險勢必大增，有可能成為谷歌和蘋果“雙雄爭霸”的陪襯；但如果分出一部分資源，重新放回昔日盟友微軟的“籃子”里，就能稀釋風險。還有消息稱，目前銷量已升至全球排名前五強的華為、中興，以及眾多中國移動設備新貴們，也在研制WP手機。

能夠同時獲得諾基亞、三星、HTC、華為、中興等廠商的支持，WP手機至少將在銷售層面上獲得與iPhone和Android手機平起平坐的實力。

另外，還有一些技術上的因素也不容忽視，如在最新的Mango版中，微軟將操作系統與辦公軟件無縫結合的技術，這或將成為WP平臺迅速躥升的助推力。智能手機市場真正的三國時代，即將來臨。