王老吉紅綠之爭再起波瀾

沉寂一時的王老吉“紅綠之爭”再起波瀾。

近日，王老吉傳人、香港同興藥業(yè)董事長、王老吉藥業(yè)董事長王健儀首度對外發(fā)聲支持紅罐王老吉所屬的加多寶集團。王健儀表示，希望在自己任內(nèi)將海內(nèi)外王老吉商標(biāo)整合到王老吉藥業(yè)，同時她以感謝加多寶做大王老吉品牌的方式支持加多寶。

廣藥集團昨日對記者表示，針對王老吉藥業(yè)董事會成員之間目前存在的分歧，將在本月23日召開王老吉藥業(yè)的董事會會議專門討論王老吉商標(biāo)事宜。

長期關(guān)注王老吉“紅綠之爭”事件的分析人士認為，王老吉傳人的這一表態(tài)顯示其在“紅綠之爭”中想擔(dān)當(dāng)“調(diào)停者”的角色，這也使得“紅綠之爭”的未來走向向加多寶傾斜。

王老吉傳人首度發(fā)聲

去年11月，因廣藥集團在其網(wǎng)站公開以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)，加多寶集團其后發(fā)布聲明稱，紅罐王老吉與擁有綠裝王老吉的廣藥集團毫無關(guān)系，廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)、宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，實屬混淆視聽。廣藥集團和加多寶之間的商標(biāo)之爭再次走向前臺。

上世紀90年代，國內(nèi)王老吉品牌擁有者——廣藥集團由于專注于制藥，便將罐裝王老吉品牌使用權(quán)租賃給了香港加多寶集團，加多寶從此擁有了獨家經(jīng)營紅罐王老吉的權(quán)利。王健儀是王老吉的第五代傳人，也是海外幾十個國家王老吉注冊商標(biāo)的持有人，也是此前一直在“紅綠之爭”中保持沉默的一方。今年2月15日，廣藥集團楊榮明董事長、李楚源總經(jīng)理還在香港與王健儀見面，對未來建設(shè)王老吉博物館等事宜進行了溝通。因此王健儀的這一表態(tài)顯得非常突然。

在這份新聞稿中，王健儀表示，作為王老吉合資企業(yè)的新一任董事長，她希望在擔(dān)任董事長期間，完成廣藥集團和香港同興藥業(yè)雙方合資成立王老吉藥業(yè)時約定的義務(wù)，盡快把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)整合統(tǒng)一到王老吉藥業(yè)，為王老吉涼茶成為國際性的飲料品牌鋪平道路。

廣藥集團官方網(wǎng)站顯示，2004年11月，同興藥業(yè)宣布注資參股王老吉藥業(yè)，廣州藥業(yè)在王老吉的股權(quán)將由94.28％下降至48.0456％，與同興并列為第一大股東，其余的3.907%為自然人持有。其后的2010年3月，由于公司大股東之一的同興藥業(yè)發(fā)生股權(quán)變更，王健儀得以成為同興藥業(yè)新的董事。2011年1月10日，王老吉藥業(yè)完成合資后第三屆董事會的換屆，王健儀擔(dān)任王老吉藥業(yè)董事長，廣藥集團副總經(jīng)理施少斌出任副董事長兼總裁。

王健儀表示，2004年合資之時，雙方約定把國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到合資后的王老吉藥業(yè)，同興藥業(yè)也已經(jīng)得到了廣藥集團的書面承諾和政府批示，將國內(nèi)的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉合資企業(yè)，但6年時間過去了，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的最后一步工作始終沒有落實。

實際上，雙方合資之時就有海內(nèi)外商標(biāo)統(tǒng)一的想法。根據(jù)當(dāng)時媒體的報道，時任同興藥業(yè)董事長的李祖澤表示，合資后將通過買斷或給予對方股權(quán)的形式，解決與香港及海外市場另一“王老吉”品牌的商標(biāo)合作問題，今后“王老吉”有望實現(xiàn)“一統(tǒng)”。

其次，對于“紅綠之爭”，王健儀也表達了對加多寶的支持態(tài)度。王健儀稱，自從加多寶開始經(jīng)營王老吉品牌以來，每年都投入巨資宣傳王老吉品牌，完成了現(xiàn)在遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，又在全國很多中心城市建設(shè)了生產(chǎn)基地，把王老吉涼茶從一個地方性藥用飲品，成功地打造成為一個全國性的普通涼茶飲料品牌，“王老吉藥業(yè)生產(chǎn)的綠盒裝王老吉涼茶的廣告語是王老吉還有盒裝，也充分說明了王老吉品牌完全是可以共處共贏的?！?/p>

2011年3月，廣藥集團宣布，白云山?jīng)霾鑼⑷孓D(zhuǎn)入王老吉藥業(yè)涼茶銷售渠道，她對這一做法提出了異議?！斑@個事情是3月3日廣藥集團和白云山?jīng)霾枵匍_新聞發(fā)布會，我們才知道的。作為大股東的同興藥業(yè)事先并不知情，王老吉合資企業(yè)董事會也沒有接到任何報告。對此，我們是感到非常震驚和失望的?！?/p>

王健儀表示，王老吉涼茶市場銷售現(xiàn)在處于上升的階段，還有很大的發(fā)展空間，這個時候去代理銷售其他涼茶產(chǎn)品不合常理，也不符合王老吉合資企業(yè)章程和經(jīng)營宗旨。

三方博弈

“王老吉傳人此次發(fā)聲更像是調(diào)停者的角色?！敝酒鹞磥頎I銷咨詢集團董事長李志起對記者表示，“國內(nèi)商標(biāo)權(quán)是廣藥集團的，市場經(jīng)營能力在加多寶身上。”王老吉的傳人一直面臨著比較尷尬的局面，對于王老吉傳人而言，維持現(xiàn)狀是較好的結(jié)果，當(dāng)然，如果海內(nèi)外品牌實現(xiàn)統(tǒng)一則意味著王老吉品牌實現(xiàn)長治久安，是上上之選，而一旦最終出現(xiàn)加多寶與王老吉分手的內(nèi)斗結(jié)局則是三輸局面，在這種格局之下，王老吉傳人想對雙方進行調(diào)解，有所作為很正常。

李志起認為，原本廣藥集團在這種博弈中占據(jù)了很強的話語權(quán)，“廣藥的算盤打得很精，即使把國內(nèi)王老吉商標(biāo)經(jīng)營權(quán)收回來，廣藥也能做，不收回來，還可以借助王老吉藥業(yè)的渠道經(jīng)銷白云山?jīng)霾璧确绞酱铐橈L(fēng)車。”

“王老吉傳人的支持在這一博弈中會起著決定性的作用?！遍L期關(guān)注這一事件的營銷專家鄒文武表示，再考慮到王老吉的傳人是王老吉藥業(yè)董事長的身份，如果同興藥業(yè)和王老吉傳人結(jié)成利益同盟，在這次的商標(biāo)之爭中，顯然對加多寶更有利，而對王老吉傳人而言，強調(diào)加多寶對王老吉品牌做大做強的貢獻，對廣藥集團而言，顯然不是一件好事。

“讓王老吉品牌進一步做強，而不是一下子毀掉，她希望“紅綠之爭”最終的結(jié)果一定要實現(xiàn)共贏。”加多寶方面透露。