氣象影視節目策劃的創新

摘 要:氣象影視節目不只是單一的服務功能，集休閑、趣味、科普等為一體的多功能服務，節目也不是終極的，需不斷地創新發展。文中從節目的定位、結構、內容、畫面表現形式等多方面、多角度地展開分析，探討節目策劃的創意新思路，提升氣象節目的服務質量和水平。

關鍵詞:氣象節目 策劃 創意

中圖分類號:P4 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2011)03(c)-0236-01

1引言

氣象影視業經過十多年的發展，已逐步走出了單一的天氣預報節目，各地根據電視頻道的發展，推出了不同風格的氣象節目，如旅游氣象、早間天氣、校園氣象、體育天氣資訊等氣象影視節目，節目在不斷發展和完善。隨著受眾欣賞水平的提高和對節目期待值的上升，希望看到更多更好的氣象節目，這就要求我們在策劃節目時，要充分體現公共氣象服務、多功能的服務理念，多方位、多角度地提升氣象節目的服務水平。筆者結合多年來從事氣象影視的經驗，從節目的定位、結構、內容、表現形式等方面提出節目的創新思路，探討如何為受眾提供更多更好的氣象節目。

2氣象影視節目定位的創新

氣象影視節目體現的不是單一的服務功能，節目也不是終極的，需要不斷地創新、發展。在策劃節目或細化到每天節目制作，應站在受眾的角度，以氣象為切入點，用電視人的心態來策劃制作節目，不只局限在氣象范疇內，對觀眾有良好的定位，觀眾收看天氣節目不僅能接收到氣象信息，還從中享受到趣味性、娛樂性等新內涵。如2007年湖南臺的“氣象女生天天秀”體現了娛樂性;江蘇臺的“氣候變化大家談”采用專家訪談形式，充分體現節目的科技含量和權威性，創下了同時段江蘇地面頻道收視率第一的奇跡，這主要歸功于對節目有一個全新的定位。

3節目采用開放的結構模式

氣象影視節目發展至今，基本形成固定的結構模式，天氣預報節目普遍存在同質化，人們是因為需要天氣預報才看，而不是因為喜歡必看。策劃節目要注重原創意識，不是別人的翻版。節目要傳達創新理念，要有創新的表現手法，打破固定模式，采用靈活的、開放的結構模式。其一，在節目中開創新版塊，如增加氣象課程分期傳播各種氣象科普知識，增加氣象故事、地方性天氣諺語等，在節目中溶入科普性、趣味性和娛樂性;其二，內容結構細化創新的方式，主持人播講要結合預報的結論講解氣象科普，并對主持人出鏡講解進行分解，根據預報結論解說過程中插入氣象課程，講解相應的知識，如雨季的成因，與某地的雨量作對比后，解說預報結論時還可以插入氣象趣味故事，做到結構嚴謹，科學信息量豐富。

開發新欄目時，我們吸取了天氣節目策劃的成功經驗，根據服務范圍，受眾對象，對節目結構進行了全新的策劃，如漳州氣象影視中心開發的“生活氣象站”、閩南語“出門看天時”均在天氣預報節目的基礎上進行了大膽創新。“生活氣象站”采用四個部分組成，有“天氣形勢+健康生活+旅游景區+氣象縱橫”;“出門看天時”采用“閩南天氣諺語+鄉鎮天氣+海洋天時+歷史上的今天”，在結構上另辟蹊徑、不拘一格，開發不同風格的氣象節目，形成多元化、系列化的氣象影視節目，并且深受觀眾的喜愛，取得了良好的社會效益和經濟效益。

4傳播內容的把握與創新

氣象影視節目主要傳播氣象信息、氣象知識，或以氣象為切入點進行深入的講解，根據天氣預報信息內容結合講解氣象科普知識;或為專家解說型專家講解，將研究中的發現應用到氣象節目中;有效地在市場上差異化您的氣象節目并給觀眾一個理由，為什么他們要繼續收看氣象節目，這就需要對傳播內容的深度挖掘及注意把握的適度。

節目傳播內容不突出，忽視了觀眾感興趣的天氣動向，最終也會被觀眾手中的遙控器抹殺。播出內容應多角度解說，不能只枯燥地講解天氣，在平常的天氣中尋找不平常的內容、亮點，對傳播內容進行創新。如央視天氣預報主持人宋英杰就為盛夏的南方非常普遍的高溫高濕天氣發明了專有名詞“桑拿天兒”，這樣在講解天氣時很容易吸引觀眾，再做進一步的提示就非常具有普遍意義;在講解高溫天氣或是暴雨天氣時，給觀眾一個參照物(本地同一時間歷史數據或是同一時間某地的天氣)，有對比觀眾就能形象地感受到熱的程度或是雨下得有多大，在平常天氣中挖掘亮點，吸取觀眾的眼球。

電視語言不同于報紙、雜志，它需以電視人的心態去表達描述，電視語言包括畫面語言、解說語言、現場語言和字幕語言，而解說詞是為畫面服務的，是畫面的補充。因而在解說詞的把握上，應遵循為畫面服務的特性，不對畫面作過多的修飾，充分發揮視音頻的優勢，深度挖掘畫面內涵，通過主持人講解傳播畫面外的內容，觀眾收看天氣預報節目時不僅接收天氣信息，又能了解到更多的信息。

5畫面表現形式的創新

目前，氣象節目時長一般在2～3分鐘之間，如此短的時間內很難傳遞大量信息，主持人天氣講解是氣象欄目的精髓，要充分在這有限的時間內吸引住觀眾，又傳遞更多的信息，不僅需在解說文稿上進行創新，視頻畫面上也需進一步的創新，充分應用高科技創新節目畫面，主要有主持人出鏡畫面和城市窗口畫面。

5.1 創新主持人出鏡畫面

在主持人講解的天氣畫面，天氣符號不能過于簡單或飽和。過于簡單或飽和都不能很好地向觀眾傳遞正確的天氣信息，容易引起觀眾理解上的誤解或混淆，或是短時間內無法消化所傳遞信息。如有時候天氣較為復雜時，若把天氣現象符號全放進去，畫面就會出現天氣符號過于飽和，容易引起混亂，受眾理解出現偏差等，最好通過一到兩種天氣符號配合箭頭等來表達，或通過不同的色彩、字幕等形式，結合主持人的講解。充分發揮主持人的肢體語言，主持人的一個肢體變化，能給觀眾一個全新的感受，主持人從后臺走到熒屏，或是坐著翹著二郎腿，都能給觀眾輕松自然的感覺，背景上充分運用畫面特技近景、遠景、內外景結合，內容提要部分采用主持人的近景，具體天氣講解部分采用中景，提要部分突出主持人與觀眾的近距離交流，講解部分突出主持人的講解語言、身體語言與天氣信息的融合，節目的表現形式上顯得更加靈活。

5.2 創新城市畫面，形象地再現天氣現象

畫面創新不僅在主持人出鏡部分，城市預報畫面占的分量也不小。充分運用電腦技術，開發不同天氣情景，使之在播報某地天氣時，該城市的窗口能隨著天氣預報內容出現相應的天氣場景。如CCTC-2、10等頻道上的氣象節目就針對不同的天氣預報結論，采用動態情景疊加廣告畫面摳像，晴天采用晴空萬里場景，陰天到多云采用烏云密布場景，上到中雨采用下雨情景……形象逼真地再現下雨、晴天、打雷等自然天氣現象，主持人口播溫度，充分地體現電視語言畫面第一的主導思想。

6結語

氣象影視節目經過不斷地創新發展，已成為電視節目中的精品，收視率位居各頻道的榜首。只有不斷地開拓創新，才能更好地體現氣象服務社會，做好氣象部門的喉舌，相信通過氣象影視工作者的不斷努力創新，氣象影視節目將會越走越寬。