征婚300年

電影《非誠勿擾》讓人們見識了征婚廣告的魅力。要知道，把個人放在婚姻市場上公開“叫賣”并不是那么自然而然為人所接受的事，經過了300年，才從英倫三島來到東方的禮儀之邦。

1695年7月，倫敦財經雙周刊《振興農商紀要》推出了一項新的能創造財富并且永久改變兩性關系的服務——征婚啟事（直譯為“寂寞之心”的廣告）。在阿拉伯種馬出售和鞋匠招聘學徒的廣告中間，一則短小的資訊如此道來：“某男，30歲，家產富足，希望尋找一位家產不低于3000英鎊的年輕女士。”讀者們大多會驚訝于該男士的野心，因為當時的3000英鎊，大約相當于現在的30萬英鎊。

英國女學者弗蘭西斯卡·布曼的新書《腳踝漂亮者優先——征婚廣告史》追溯了征婚廣告從17世紀末到現在的300多年的歷史。它從一個側面說明了求歡、愛情和婚姻的變遷。從消費主義到避孕措施的發明，從工業革命到同性戀的權利，征婚廣告見證了300年內人類社會的變遷。

婚姻是財產交易

歷史上首例征婚啟事，就算有人答復，也沒有留下記錄。但出版商卻嗅出了其中的商機——尋找妻子的男人可以就此省卻婚姻市場上那套繁瑣又花費不菲的繁文縟節，局外人也可以在圍觀過程中享受快樂。截至1710年，在英格蘭注冊的53家報紙，每家都刊登了征婚廣告。

1837年，居住在本斯托爾市的40歲的約翰，抱著試試看的態度刊登了一則征婚啟事。一個明確的回應讓他心跳加快，這位女士建議他們在晚上某個特定的路燈下見面。

開始，兩人的交談不太順利，但當他的相親對象透露她與一位宮廷女士住在一起時，引起了他的興趣。他問：“她是你的朋友嗎？”“不完全是。”她含糊地回答，隨后改變了話題。6次約會之后，他決定和她結婚，這時他才知道，她不過是宮廷女士的仆人，他立刻結束了與她的關系。這就是征婚廣告的缺陷，通過廣告結識的雙方脫離了社會背景，沒有辦法知道相親對象到底是什么樣的人。

那時，刊登一則廣告的費用是很昂貴的，高達3先令，是女仆兩個星期的工資。這就意味著直到19世紀末，大多數刊登廣告的人都是中產階級。

英國社會學家安東尼·吉登斯認為，征婚是近代末期自我商品化之后出現的。第一個征婚廣告說白了就是在“婚配”的題目之下，一個男人就財產和一個女人討價還價。這樣的模式主宰了這一行業100年：大多數的征婚廣告都是30歲左右的男人，樂于結識年輕的小姐和寡婦，想要建立“快樂的關系”，且女方財產不能少于500英鎊。

婚介的商品化非常符合17世紀的婚配市場，婚姻大多是筆交易。和當時的媒妁之言一樣，很多征婚廣告都是男人在尋找年輕富有的女人。

但是接下來的幾十年里，對丈夫和妻子的素質要求發生了變化，男人也開始部分地看重女人操持家務的品質，“體貼”一詞不斷出現在廣告中。

1750年，一位紳士在廣告中細致地描述了他的夢中情人：牙齒漂亮，嘴唇柔軟，氣息甜蜜。眼睛不論是什么顏色都要明眸善睞。她的膚色要健康，人要整潔，胸部要飽滿、堅挺、白嫩。她要善解人意，不需要有多高的學問，但是交談要令人愉悅，她的言談要大方得體，秉性溫柔，愿意為對方服務。

而這一時期中，女人刊登的為數不多的廣告中充滿了絕望的氣息。比如，1781年的一份廣告是“渴望自由，渴望逃脫殘忍的監護人的控制”；還有一份征婚廣告說：“因為失去了朋友和財產，在尖銳的痛苦中被迫尋求保護。”

大多征婚的女人都稱自己是寡婦，由于當時男子的壽命不過40多歲，也就不足為奇了，一個20多歲的寡婦的廣告堪稱經典：“非常坦率地承認，沒有丈夫，她無法擁有快樂，她的夜晚都在嘆息和哀悼中度過。”

征婚廣告的陷阱

有段時間，征婚廣告開始變得魚龍混雜了，很多廣告就像是為了娛樂讀者。“富有、豐滿、自由、精力充沛的寡婦”這樣的措詞明顯是想尋找肉體之樂。“相當富有的紳士，長期忍受膝蓋無法治愈的疼痛，這是在東印度被鴕鳥踢傷的。”這樣的幽默也夾雜其間。

當然，還有些人毫不掩飾自己想獲得特別關系的愿望，下面的廣告出現在1768年，看起來就像為浪漫小說準備的素材：“一位淑女，她的才藝得到了上流社會的肯定，最近失去了一位秘密朋友，渴望得到任何階層人士的保護。”

這個廣告最大的可能性是一位高級妓女來尋求“包養”。 她和11年之后“富有紳士”刊登的廣告中提到的女士是不是同一個人？

“富有紳士”宣稱，由于家庭的原因，被迫與長期交往的年輕女士結束關系。他愿意拿出一筆可觀的錢，給她和任何愿意把她領進婚姻殿堂的有品位的紳士或者體面的生意人。

這樣的廣告加深了人們對個人征婚廣告是陰謀和陷阱的印象。

有的征婚廣告也鬧出了不少笑話。1825年，哈羅公學的一幫學生以“美麗、富有”的女士的名義刊登了一則征婚廣告，收到了50位男士熱情的回復。于是這幫學生又刊登了一則廣告，要求有意的男士在某天到一個德比巷劇院見面，要求男士站在后排，拿單片眼鏡遮住右眼。到了指定的那天，50個男人站在那里，相互看著對方的單片眼鏡，漸漸明白自己被耍了。

征婚廣告還有更深的陰謀。1828年，不少于53個受人尊敬的女士回應了24歲的威廉·科德的征婚廣告，他說他需要一位妻子給他帶來財產和家庭的舒適。實際上，他是個殘忍的殺手，剛剛殺死了自己的女人。

女性開創新風格

對于淑女來說，發布廣告和答復廣告都有辱美名；直到19世紀50年代，女性發布的為數不多的廣告中，大部分用的是假名。當時已經發展出了固定的說法：使用中間人（如溫莎城堡約翰·戴尼爵士推薦），還有固定的措辭，如“舉止端莊”“善持家務”“郵資付訖（回復應征不用貼郵票）”，還有最重要的“來信保密”。

1820年左右，英國人開始對家庭名譽前所未有地關注起來，這讓中產階級女性有幾十年時間都不再刊登征婚廣告。同時，男人的要求也發生了改變，隨著照相技術的發明，發布征婚啟事者開始向應征者索要照片了。從這時開始，共同的興趣愛好，比如音樂和閱讀，有助于婚姻美滿的觀念也開始反映在征婚廣告上。

征婚廣告變得各具特色了，看起來每一份征婚廣告都是為了滿足特定的需求。1863年，倫敦的一份征婚廣告聲稱：征婚，發布廣告者希望覓只有一條腿的女士為伴。

在1870年～1900年，英國倫敦20份周刊和月刊都有征婚版，這背后的強大推動力來自中產階級婦女，她們意識到自己要么在25歲之前嫁出去，要么就會冒終身嫁不出去的危險。

這種恐懼深刻體現在下面這則3姐妹同時征婚的廣告中：“莉蓮、格拉迪絲和羅薩莉，已故官員的女兒，有不錯的收入，年齡是22歲、20歲和18歲，不愿孤老終生。像所有的愛爾蘭女士一樣能干。”

隨著第一次世界大戰的爆發，出現了新的現象：孤獨士兵的征婚廣告，很多刊登在《每日郵報》上。下面是一個典型的例子：“年輕孤獨的軍官，在比利時的佛蘭德斯服役，希望與活潑美麗的年輕女士 （年齡在18歲～20歲） 通信。”

西班牙大流感和第一次世界大戰之后，男性的人數急劇減少，到1921年，英國的女性比男性多出170萬，傳統隨即被打破：女性發布的廣告超過了男性。戰爭也改變了女人看待自己的觀念，她們不再隱藏在家中，并且開始吸煙、跳舞和涂口紅，以及勇敢地說出自己的要求和權利。這時，有些女人開始征約會對象而不是結婚對象。

20世紀50年代，廣告業有了長足發展，“征婚”也峰回路轉，新的“寂寞之心”出現了。自從美國首次把婚戀節目搬上熒屏，各國的電視人對婚戀節目都進行過不同的探索，演繹出不同的節目形態。現在世界各國婚戀節目的形態多達數百種，搶占了征婚廣告的風頭。

需求消失之后，英國最后一個征婚版面在1961年結束了使命。過了10年之后才再次繁榮起來，但是互聯網出現之后，征婚廣告又退回到了19世紀的水平。1981年，“新中國第一條征婚廣告”誕生，隨后迅速席卷神州大地。

正如1695年一樣，征婚廣告依舊在表達自己的期望，表達對愛的渴望，希望能逃離現有處境，尋求安全的保障，雖然如今的人們用不同的方式表達這些希望，但是其本質300多年來都不曾改變過。（摘自《看歷史》）