打開皇室的衣櫥

英國皇室的大婚事對(duì)于一眾持有“皇室御用認(rèn)證”徽章的御用品牌來說，是千載難逢的推廣機(jī)會(huì)。皇族的禮服、日常服飾鞋履，甚至是腳上的襪子都由特定品牌專程制作。其實(shí)這些品牌并非貴族獨(dú)享，你我也可以光顧，在購物中享受由頭至腳的貴族分量。

300多年前，托馬斯·唐寧以每100克160英鎊的天價(jià)賣出第一包唐寧綠茶時(shí)，并沒有想到會(huì)被伊麗莎白二世和查爾斯王子愛上并頒發(fā)“皇室御用認(rèn)證”。

這款綠茶口感清爽宜人，使當(dāng)時(shí)習(xí)慣喝咖啡的英國人都想一試，連不被允許進(jìn)入咖啡館的仕女，都會(huì)乘車在唐寧的咖啡館門前停下，要車夫幫她們進(jìn)去購買。同樣是因?yàn)閷?duì)茶的味道感到好奇，英國皇室成員也加入到品茶的行列。1837年，唐寧茶成為世界上第一個(gè)被皇家認(rèn)證的茶品。

目前全世界有大概850家品牌或人士擁有“皇室御用認(rèn)證”。除了常見的衣帽鞋襪等商品，還包括飲食、交通、家居用品等涵蓋皇室一切生活所需的范圍。

近半個(gè)世紀(jì)以來，只有英國皇室最重要的4位成員才有權(quán)頒發(fā)“皇室御用認(rèn)證”，即女王、王太后、女王的丈夫菲利普親王和查爾斯王子。皇室認(rèn)證品牌是國際公認(rèn)優(yōu)質(zhì)英國品牌的識(shí)別標(biāo)志，當(dāng)某一個(gè)產(chǎn)品包裝印上“HRH The Prince of Wales”、“HM The Queen”或“HRH The Duke of Edinburgh”的授權(quán)認(rèn)證時(shí)，就說明這個(gè)品牌由英國皇室頒發(fā)了認(rèn)證，以此表明他們對(duì)其商品和服務(wù)感到滿意。

但是品牌必須連續(xù)提供皇室產(chǎn)品或服務(wù)超過5年后，才有資格提出授權(quán)申請(qǐng)。基本上每一項(xiàng)目只授予一家企業(yè)，需經(jīng)過皇室成員和皇室授權(quán)徽章委員會(huì)評(píng)估，授權(quán)期限為5年。皇室會(huì)嚴(yán)格監(jiān)督，可以隨時(shí)取消授予資格。

像Cartier、Burberry這類一線的經(jīng)典品牌自然能夠獲得皇室的青睞，但很多平民產(chǎn)品也因?yàn)樗鼈兊莫?dú)特個(gè)性獲得皇室的喜愛，而受封“皇室御用認(rèn)證”，不少商品因此而身價(jià)倍增。比如Carr's餅干，它最初的銷售對(duì)象只是平民大眾。然而，在平淡地銷售10年后，英國維多利亞女王偶然的一次品嘗，改變了它的命運(yùn)。維多利亞女王因喜歡其味道，就將其指定為英皇室御用餅干，所以對(duì)于很多品牌來說，這個(gè)證書具有點(diǎn)石成金的超能力。

Gieves Hawkes

貴族御用禮服

威廉王子宣布訂婚，與準(zhǔn)王妃那幀發(fā)布全球的合照，身穿的正是Gieves Hawkes的整齊的定制西服。大婚當(dāng)日，根據(jù)英國傳統(tǒng)，為尊重這神圣的場合，男客人幾乎都會(huì)穿著全套晨禮服出席，王妃的家族成員米高·米德爾頓、詹姆斯·米德爾頓與英國首相戴維·卡梅倫的禮服也是由此品牌包辦。

到當(dāng)天于白金漢宮午膳過后，王子本人與威爾士親王查爾斯儀式后換上英式豪華晚裝（Tuxedo）徐徐步出，二人的衣著同樣是Gieves Hawkes精心打造。

其實(shí)早年威廉王子年少時(shí)，已經(jīng)常穿著品牌的西裝拍照。就連追溯至1981年，查爾斯與黛安娜王妃結(jié)婚，到2005年他與卡米拉再婚，查爾斯也是穿這品牌的西服，可見品牌確是皇族之選。

Gieves Hawkes威水史

品牌的旗艦店佇立于英國上流社會(huì)的著名購物點(diǎn)倫敦塞維爾街（Savile Row），并能雄據(jù)一號(hào)位置，地位肯定非凡。品牌1771年成立，不久就獲皇室器重：1809年英王喬治三世頒贈(zèng)第一枚皇室授權(quán)徽章，之后亦為其他歷代英王及其成員包括喬治五世、愛德華八世、喬治六世等服務(wù)。1955年成為英女王伊麗莎白二世與皇家御衛(wèi)隊(duì)的指定軍服供貨商，隊(duì)員皆出身顯赫的貴族家庭和高階上流社會(huì)，以及為軍中精英成員。1956年更包辦愛丁堡公爵的海軍制服。到1986年，王儲(chǔ)查爾斯再頒發(fā)一枚皇室徽章。品牌至今200多年來，獲頒的資格從未間斷。

Aquascutum

救軍人一命

自1854年起，Aquascutum已向英軍供應(yīng)制服。當(dāng)年英國于克里米亞半島與俄羅斯軍交戰(zhàn)。大戰(zhàn)正酣，隊(duì)長Goodlake卻不幸與大隊(duì)失散。但他當(dāng)時(shí)穿著Aquascutum的大衣，成功混入俄軍當(dāng)中，最后更得以保命回國，品牌因而名揚(yáng)英國。3年后獲愛德華七世頒發(fā)皇室認(rèn)證贊揚(yáng)。

二次的世界大戰(zhàn)期間，品牌替多國軍隊(duì)生產(chǎn)御寒和防水大衣。Aquascutum憑借在成衣生產(chǎn)技術(shù)上的卓越成就而屢獲“皇室工業(yè)獎(jiǎng)”，并成為英國皇室御用裁縫店。當(dāng)時(shí)更承諾服役軍人，每件大衣出廠前必先經(jīng)過消防喉沖洗測試，如發(fā)現(xiàn)防水大衣有吸水情況，可免費(fèi)更換。今年時(shí)值品牌踏入160周年紀(jì)念，推出紀(jì)念版的防水大衣，讓人緬懷過去。

Aquascutum威水史

Aquascutum與Burberry的得意作品，皆為一件防水大衣。然而今日，前者繼續(xù)古典的英式優(yōu)雅，后者就走前衛(wèi)年輕的路線。品牌名稱正是拉丁文，意思是“水的防御物”。男裝和女裝既保持了古典形象的傳統(tǒng)英國風(fēng)格，又從剪裁、輪廓、用料到細(xì)部的設(shè)計(jì)上融入了現(xiàn)代流行元素，它最大的特征是沿用杏色、藍(lán)色和酒紅色混合的格子圖案。從各色格紋襯衫到外套，充分展現(xiàn)格紋的經(jīng)典時(shí)尚。Aquascutum屢獲“皇室工業(yè)獎(jiǎng)”，亦曾5次獲得“女皇出口獎(jiǎng)”。

Burberry

坐擁兩張皇室證書

說到英國皇室御用品牌，又怎能漏掉Burberry？

1879年品牌研制出一種防水防皺、透氣耐穿的布料“gabardine”而贏得大眾的認(rèn)可。1901年，Burberry設(shè)計(jì)了第一款風(fēng)衣。"1911年，Burberry發(fā)生了一件轟動(dòng)全球的事。那一年，挪威探險(xiǎn)家阿蒙森上校，率領(lǐng)一支5人小分隊(duì)成功抵達(dá)南極點(diǎn)，創(chuàng)造了歷史奇跡。在南極點(diǎn)上，阿蒙森留下了一個(gè)斜紋布帳篷，以向后來者證明他完成了這次探險(xiǎn)。這個(gè)帳篷正是用Burberry那充滿個(gè)性的條紋圖案布制成。后來人們發(fā)現(xiàn)，阿蒙森上校的戶外用品和服飾裝備都來自Burberry品牌。人們開始因佩服這位英雄而記住了Burberry。

1914年世界大戰(zhàn)期間，英國軍官們都穿巴寶莉?qū)ｉT生產(chǎn)的防風(fēng)雨服，除了實(shí)用特性之外，品牌的設(shè)計(jì)也打開時(shí)尚風(fēng)潮，將英國軍官的戰(zhàn)服風(fēng)格達(dá)到時(shí)尚與實(shí)用的雙重極致：與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領(lǐng)間的紐扣、極深的口袋及防風(fēng)雨的口袋蓋等。1924年創(chuàng)作的Burberry Check “Nova”代表了Burberry的格子圖案。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，象征了英國的民族和文化。

Burberry威水史

留意時(shí)裝的人，都知道Burberry近年都將焦點(diǎn)放在Burberry Prorsum講求創(chuàng)意的高級(jí)成衣主線。真正讓品牌揚(yáng)名立萬的，還是一件防水大衣。品牌創(chuàng)辦于1856年，創(chuàng)辦人Thomas Burberry研制了一種防水防皺、透氣耐穿的gabardine布料。在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國軍隊(duì)的高級(jí)軍服。19世紀(jì)50年代，Burberry曾榮獲英女王伊麗莎白二世頒授防風(fēng)雨服裝皇室御用徽章及韋爾斯親王頒授皇家認(rèn)證 (Royal Warrants of Appointment）。自1966年起，品牌便六度獲得英女王頒授之出口成就獎(jiǎng)(Queens Awards for Export Achievement)。此后，查爾斯王子又于1989年頒給了巴寶莉第二張“皇室御用認(rèn)證”證書。現(xiàn)職的首席創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey前年亦于倫敦白金漢宮獲授大英帝國員佐勛章(MBE)，以表揚(yáng)他對(duì)時(shí)裝業(yè)的貢獻(xiàn)，可見品牌一直深得皇室中人熱愛。

Pringle of Scotland

菱形貴族格調(diào)

針織技術(shù)過往只用在制作內(nèi)衣、襪子。由Robert Pringle建立的針織品牌Pringle of Scotland在1870年將針織技術(shù)運(yùn)用于外衣，開始生產(chǎn)cashmere的高級(jí)羊毛針織外衣，是為當(dāng)時(shí)首創(chuàng)。工匠自創(chuàng)混色編織技術(shù)，創(chuàng)作出品牌標(biāo)志性的菱形圖案，成為溫莎公爵的心愛衣著。品牌更將高爾夫球場上穿的開胸上衣及厚運(yùn)動(dòng)衫套裝重新剪裁，成為適合下午茶聚的精致套裝。當(dāng)時(shí)的上流社會(huì)女士，穿羊絨套裝配襯一條珍項(xiàng)鏈，即成為經(jīng)典英式打扮。此外，品牌亦為男士設(shè)計(jì)出粉紅色羊絨衣物，著名演員及社交名流Noel Coward是這粉紅色打扮的忠實(shí)擁躉。直到2005年，品牌銳意改革。邀得曾先后效力Gucci、Ralph Lauren的Clare Waight Keller出任品牌190年來首位創(chuàng)作總監(jiān)，在米蘭時(shí)裝周亮相。近日宣布委任英籍設(shè)計(jì)師Alistair Carr出任創(chuàng)作總監(jiān)，由英國國民以菱形格子繼續(xù)宣揚(yáng)創(chuàng)意。Pringle of Scotland由1815年創(chuàng)立至今近兩個(gè)世紀(jì)。

Pringle of Scotland 威水史

許多名人都穿著Pringle品牌，如瑪格麗特公主、摩納哥王后格雷斯·凱麗(Grace Kelly)、諾埃爾·科沃德(Noel Coward)、羅比·威廉斯、麥當(dāng)娜、貝克漢姆等。Pringle持有伊麗莎白二世女王頒發(fā)的“皇室御用認(rèn)證”。Pringle公司在倫敦邦德街、紐約、米蘭、漢城、東京都設(shè)有專賣店。

Cartier

珠寶貴族

Cartier以“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”作宣言，作為一個(gè)法國品牌，想不到與英國貴族早有淵源。1900年，威爾士親王愛德華于出訪巴黎期間親臨和平大街13號(hào)的Cartier專門店，亞歷山德拉王后更深深愛上品牌的首飾珠寶，4年后首度頒授皇家委任狀的同時(shí)，更購入Collier Resille鉆石頸鏈，開展Cartier與英國皇室獨(dú)特罕有的合作關(guān)系。

1937年又為喬治六世加冕典禮創(chuàng)作出27頂鉆石冠冕，配襯藍(lán)、黃等寶石。1952年打造雪絨花胸針，鑲上珍貴的，重23.6克拉的Williamson粉紅色圓鉆，贈(zèng)予伊麗莎白二世。1985年起更成為溫莎馬球賽的指定合作伙伴，每年也吸引不少皇室成員出席。

Cartier威水史

Cartier是獲得“皇室御用認(rèn)證”后，成功進(jìn)入英國市場的國外品牌案例。在20世紀(jì)早期拓展世界市場初期，Cartier只選擇在英國的倫敦和美國的紐約成立分公司。1902年，即將登基為愛德華七世的英國威爾士親王，為Cartier鑲上了第一層金邊： “皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”這句宣言正是由他御筆親題。隨后的1904年，登基后的愛德華七世便正式委任卡地亞為英國皇室的珠寶供應(yīng)商。1938年，當(dāng)時(shí)的伊麗莎白公主更是佩戴著手鐲式卡地亞腕表出現(xiàn)在全世界面前。

John Lobb

喬治六世愛鞋

被《Esquire》雜志稱為世界上最美麗的鞋店，位于英國倫敦的John Lobb總店由同名的鞋匠于1849年創(chuàng)辦，現(xiàn)在仍是英國最著名皮鞋品牌Lobb，最初John Lobb為礦工打造一些挖空鞋跟的皮鞋，讓他們收藏偷出來的金石。憑借其出色手藝，聲名傳到愛德華七世那里，令他一躍而成皇室專用鞋匠。電影《The King's Speech》的主角喬治六世登基時(shí)，也是穿著John Lobb的定制鞋，這雙鞋子時(shí)至今天仍完好無缺，成為英國手造鞋的展覽品。

到1976年，愛馬仕集團(tuán)收購鞋廠，大量生產(chǎn)成品鞋。位于總店的定造鞋服務(wù)，則不屬愛馬仕管理，仍持有分別于1956年由愛丁堡公爵頒發(fā)和1980年由查爾斯王子頒發(fā)的兩枚皇室徽章。除了到倫敦外，日本東京和香港中環(huán)皆有分店，今年品牌也進(jìn)駐了北京國貿(mào)商城，開設(shè)了全球的第21家分店。每年鞋匠皆會(huì)造訪，為客人度身定制，價(jià)錢約需要2700英鎊。

同樣來自英國，有182年歷史的Tricker's，以四個(gè)鞋款：Jermyn Street、1829、Country Shoes 和 Country Boots，配合耐穿的Goodyear welted鞋底一招走天涯。近年積極與其它品牌合作出新，包括日本的Junya Watanabe和連卡佛。

John Lobb 威水史

1863年，品牌創(chuàng)辦人John Lobb被威爾士親王愛德華從全倫敦3萬8千名制鞋工匠中欽點(diǎn)為御用制鞋匠。1866年，John Lobb在英國倫敦創(chuàng)立第一家店，1902年進(jìn)軍巴黎開設(shè)分店，從此“John Lobb”在世界各地成為了經(jīng)典紳士男鞋代名詞。

John Lobb堅(jiān)持以純手工量腳制鞋的方式服務(wù)顧客，從量腳、制腳模、第一次試穿到收到完整精致的鞋品通常需要9個(gè)月的時(shí)間。

Corgi

值150英鎊的奢侈襪

威廉王子早年熱愛橄欖球運(yùn)動(dòng)，在參觀英國傳統(tǒng)針織廠房Corgi的時(shí)候，要求品牌為他做一對(duì)七色條紋襪子，結(jié)果該款式成為品牌最暢銷的產(chǎn)品，并引起一陣子的穿“鴛鴦襪”的風(fēng)氣。

Rhys Jones于1893年創(chuàng)辦品牌，本身專為礦工造厚身耐穿的襪子，后來增加產(chǎn)品種類，生產(chǎn)男士周日到教堂穿的優(yōu)質(zhì)襪子。據(jù)說最貴的一對(duì)菱形格子襪，必須由人手經(jīng)8小時(shí)方可制成，可賣得150英磅。王儲(chǔ)查爾斯十多年以來打獵和出巡，都腳踏一雙硬朗的Tricker's和內(nèi)搭一雙Corgi襪子。

Corgi威水史

Corgi由創(chuàng)立至今，工序全由人手，其人手操作機(jī)械亦得以保留到今天。品牌于1989年就獲得皇室徽章，可以透過官方網(wǎng)頁http://www.corgihosiery.co.uk/訂購。