四川省高爾夫旅游市場發展的前景與策略研究

摘要：在中國高爾夫走過的二十多個春秋里，高爾夫的迅猛發展為高爾夫旅游市場的拓展打下了堅實的基礎，積累了豐富的資源，提供了新的商機。對四川高爾夫旅游市場發展前景和存在問題進行分析，以期提出四川省高爾夫旅游市場開發和發展的策略。

關鍵詞：四川 高爾夫旅游 市場 策略

中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）24-0200-03

高爾夫球運動是一項極為文明、禮貌、優雅、浪漫的高尚娛樂休閑運動，它以一種獨特的風格和特性吸引著成千上萬的愛好者。人們通過高爾夫運動感受陽光、空氣和綠地，享受愉悅和滿足。目前，高爾夫旅游已風靡全球，作為高爾夫運動與特色旅游的結合，它是一種新興的旅游文化概念。高爾夫旅游（Golf Tourism）是高爾夫運動和旅游活動這兩種資源的有機整和，它屬于高端運動旅游形態，即高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市（國家），前往異地（異國）的高爾夫球場打球、參會、交友以及從事相關的旅游活動等。中國的高爾夫休閑產業在當前經濟發展的大好形勢下，如何拓寬高爾夫旅游市場、如何創新高爾夫旅游品牌等，這都是值得研究的問題。

一、高爾夫旅游的發展現狀

1．國內外高爾夫旅游發展背景

21世紀，科學技術不斷進步，生產力水平極大提高，使得人們從繁重的勞動中解脫出來， 人們擁有了更多的閑暇時間，而以休閑活動為基礎的新型體育形式，則迅速贏得人們的喜愛，而且迅速向產業化的發展方向，成為新的體育產業發展動力。中國的高爾夫運動從1984年有了第一家高爾夫球場至今已有二十五個年頭，正在成為一個具有強烈產業和經營特征的社會產業。高爾夫不單屬于體育產業，同時兼具娛樂休閑產業，是僅有的老少皆宜、男女長幼都可參加的一項特殊運動和娛樂活動。高爾夫既帶有運動性質，還帶有財富和商務交際特征。

據美國一家休閑雜志報道，20世紀90年代和本世紀初，美國高爾夫旅游總收入就已經達到了24億美元。目前，韓國、日本來中國進行高爾夫旅游的人數與日俱增。有數據表明，一年有60多萬人次來華進行高爾夫旅游，且逐年在增加，高爾夫旅游業已引領傳統的觀光型旅游經濟向健身休閑型調整發展。國際旅游組織早已把高爾夫旅游界定為專項旅游產品。

2004年，世界高爾夫旅游界把中國評為最值得前往的高爾夫旅游待開發國家。可以看出，在中國，高爾夫與旅游的結合已成為一種趨勢；同時，作為一個資源大國，中國也具備成為高爾夫旅游市場的優勢和潛力。中國高爾夫旅游已經形成了良好的基礎，但同國外數十億美元產值的高爾夫旅游市場相比，中國市場潛力還遠遠沒有挖掘出來。中國高爾夫旅游市場蘊含著較大的商機，應該不斷的開發和挖掘，真正實現高爾夫旅游市場的繁榮發展。

2．四川省高爾夫現狀與市場

截至2009年，中國營業中的高爾夫球設施共有348家，分布于全國29個省。隨著中國經濟的增長和人均收入的不斷上升，今后一段時間內，高爾夫球場數量和人口都會急劇增長。四川省每2 225萬人才擁有一個高爾夫球場。按照行內測算，未來每年打球人數可能按20%~30%遞增。人數增加，自然對場地和設施的要求也就遞增。例如四川、重慶這些重點投資熱土，如果球場數量不變，供不應求的狀態將繼續加劇。對于一個現代化的商務城市來說，適度增加高爾夫項目是好事，也是實事。供需不平衡之中蘊藏著商機，也是一個商務城市帶動周邊地區發展的好開始。

3. 高爾夫旅游市場潛力

高爾夫旅游的發展潛力和優勢十分顯著，日本、韓國、香港、臺灣等國家和地區已經成為中國高爾夫國際游的重要輸入地區。有數據表明，一年有60多萬人次來華進行高爾夫旅游，且逐年在增加，高爾夫旅游業已引領傳統的觀光型旅游經濟向健身休閑型調整發展。根據亞洲職業高爾夫協會的統計，中國在不遠的將來將有500~1 000家球場開業，高爾夫人口至少在100萬，且每年還在以20%~30%的速度增長。據統計，中國高爾夫俱樂部入會消費人群以每年10% 的速度增長，各類高爾夫的消費人群已突破1 000萬，中國潛在的高爾夫消費者現在是2 000萬，2020年可能是5 000萬。

二、高爾夫旅游的作用

高爾夫休閑產業已成為當今世界最具發展前景的朝陽產業之一，而且隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，發展潛力十分廣闊。高爾夫休閑產業的發展形勢很好，潛力巨大，商機無限。它既可豐富人們的業余體育文化生活，而且創造巨大的社會效益和經濟效益， 促進經濟增長。

1．高爾夫旅游滿足人們的休閑需求

高爾夫是一種時尚文化，是一種生活觀念，是一種休閑娛樂，已逐漸為中國社會所認可。創造和諧社會，倡導積極向上、文明、健康的生活方式，滿足人們的休閑需求，發展與休閑相關的產業，既符合科學發展觀精神，這為中國高爾夫旅游這個休閑產業的發展提供了一個良好的契機。在科學技術不斷進步、生產力水平極大提高的今天，人們從事高爾夫休閑已逐步成為一種時尚，體驗的是一種高爾夫文化生活，所以，高爾夫休閑產業對提高國民素質和生活質量有重要作用。

2．高爾夫旅游帶動其他產業發展

高爾夫旅游的興起不僅帶動了與高爾夫相關的球具、服飾、球場養護、機械、傳媒（電視、圖書和報紙雜志）、教育等產業的發展。以健身休閑業、用品制造業、競賽表演業、傳媒廣告業為代表的高爾夫產業發展勢頭也非常強勁，不但帶動了經濟的增長，還創造了眾多的就業崗位。高爾夫旅游的快速發展，不僅拓展了第三產業的領域，帶動和促進第三產業中的餐飲業、商貿、娛樂等行業快速發展，也在一定程度上提高了第三產業的增加值，起到了優化產業結構的作用。高爾夫休閑產業是一種新型產業，它是以高爾夫球運動的相關項目為主要支撐點形成的綜合產業，如高爾夫球俱樂部、高爾夫球場、高爾夫練習場、高爾夫競賽、高爾夫用品、高爾夫旅游、高爾夫保險、高爾夫服裝、高爾夫服務、高爾夫俱樂部內進行的體育休閑項目競賽及廣告等。

三、中國高爾夫休閑產業發展中存在的問題

1．認識不全面、管理不規范

從高爾夫球運動進入中國開始，通常被人們認為是一項貴族運動，這無形就把高爾夫球運動看作是少數人的休閑項目。由于政府調控管理，高爾夫球運動又被人認為是浪費土地資源的項目，加上高爾夫球運動在中國的普及程度不高和高爾夫文化的傳播不足，導致了人們對高爾夫球運動的曲解，眾多的障礙使得高爾夫球運動的發展舉步維艱。高爾夫休閑產業的發展與文化業、旅游業、房地產業、商貿服務業、市政公用事業等的發展緊密相連，其發展需要各管理部門和產業的協作。如果在開發和管理過程中，對出現的問題認識不足，就會產生混亂局面，從而影響其正常發展。

2．高爾夫休閑產業專業人才缺乏

目前， 中國急需高爾夫專業人才10萬人以上。目前，高爾夫旅游從業人員大部分的知識結構存在明顯缺陷，文化程度偏低，與高爾夫球運動的發展形成強烈反差。他們都需要既了解高爾夫球會相關知識，又需要旅游規劃與市場方面的知識。這樣兩方面知識的綜合利用才有利于高爾夫休閑度假市場的開發與發展。現在， 全國有深圳大學、同濟大學、復旦大學、湖南涉外經濟學院等高校開設高爾夫球運動與管理的相關專業，但目前學生畢業人數不超過1 000人，專業人才的缺乏將嚴重影響高爾夫球運動的健康發展，在四川有烹專和阿壩師專有高爾夫專業，但都處于起步階段。

3.同質化現象嚴重功能單一

現階段，中國高爾夫休閑產業的主要活動大多以高爾夫比賽、練習和交友為主，具體表現在吃、住、賽、練、游等方面，而以高爾夫為主的文化藝術休閑、健康療養休閑、高爾夫經濟論壇等還處于原生狀態。另外，中國高爾夫休閑產業的發展與文化產業、旅游產業、市政公用事業等產業的橫向聯合不夠。

4．旅行社與球會開發主體的問題

高爾夫休閑度假游逐步在發展，但始終有個問題橫在高爾夫旅游的面前，那就是由誰來開發比較有利。可以從兩個常規方面來考慮，一個是旅行社，一個是球會自身。高爾夫旅游，關鍵是在服務的質量與線路的搭配，而不在價錢的定位。現在很多旅行社想做高爾夫旅游這個高端旅游市場，但是因為沒有這樣的經驗，所以不知道該如何入手。高爾夫與一般的游客團體相比，存在特殊性，客戶的特殊性決定著服務的特殊性。與此同時，旅行社這邊還存在一個很重大的問題就是與球會的溝通。如何從球會拿到比球會門市價格要低的果嶺、球童、球車以及酒店住宿餐飲費用，讓旅行社有錢可賺，這個是旅行社愿意向這個方向發展和投入的關鍵。另一個方面，球會也可以做這樣的開發。但是從球會角度出發的這個開發比旅行社的開發要來得困難。

四、四川高爾夫旅游發展思路

1.要加大宏觀管理力度與組織建設

規范高爾夫休閑產業的競爭秩序和經營行為，督促其提高服務質量，優化環境，加快球場建設，完善交通、住宿接待設施，制訂高爾夫旅游的收費標準和稅收政策，盡快營造良好的政策環境、投資環境、治安環境。同時，球會可以利用一些高爾夫的國際組織，如國際高爾夫旅游經理人組織、世界高爾夫作家協會以及一些推進公共關系合作的協會等國際渠道來推動國外高球人士對國內高球設施的認識。如在策劃高爾夫旅游活動時，注意到改善工作上的細節，那就是人性化的服務。因為在旅客去球會打球住宿方面，旅行社和預訂網站是起一個中間商的角色。維系中間商的利益對球會和旅行社來是合作的關鍵。

2. 聯合高爾夫旅游與四川優質旅游資源

四川省自然資源豐富，歷史文化悠久。特別是利用四川豐富的歷史文化、自然風光、旅游設施等內容， 來提高四川省的高爾夫旅游品牌形象。高爾夫休閑產業必須與優質旅游資源聯合開發。同時要設計獨特風格的球場，做到標準要高，規模適中，球場服務要體現中國的歷史文化和民族特色。這樣才能拓寬中國高爾旅游市場，提升高爾夫旅游的檔次和質量。加大宣傳力度，增加高爾夫休閑的吸引力，讓更多的人成為高爾夫球運動的愛好者、參與者，提高高爾夫旅游的知名度，為推動高爾夫休閑產業快速發展，創建和諧的市場環境。

3.加強對高爾夫旅游人才的培養

他們都需要既了解高爾夫球會相關知識，又需要旅游規劃與市場方面的知識。這樣兩方面知識的綜合利用才有利于高爾夫休閑度假市場的開發與發展。所以，高等院校應根據市場需要，開設與高爾夫休閑產業相關的專業，還可利用高校資源互補、聯合辦學的方法，跨學校跨專業學習、培訓。可以開設培訓班，在短時期內培養出適應高爾夫休閑產業需要的各類專業人才。中國未來的高爾夫旅游發展十分需要高爾夫與旅游相結合的專業人才，有了這方面的人才，現在很多旅行社和球會遇到的問題其實何以迎刃而解。解決了這些問題，中國高爾夫旅游發展的前景就十分可觀了。

4.加強對開發高爾夫旅游資金的扶持

充分發揮政府職能部門的作用，拓寬高爾夫休閑產業建設的投資融資渠道，制訂切實可行的投融資的優惠政策，創造條件吸引國內外投資商進行高爾夫旅游項目特別是高爾夫球場的建設，并依法保護其合法權益。促進高爾夫與金融市場的結合，實現充分利用市場手段促進資本流動，公平高效地配置資本和資源。進一步爭取國家對高爾夫休閑產業在稅收政策上的支持，還利于民，使高爾夫球運動和球場真正成為大眾能消費得起的體育旅游項目。

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