中國影視旅游發展探析

摘要：影視作品在影視旅游開發中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。針對影視旅游發展中存在的問題，提出了利用影視作品發展影視旅游的策略，以合理開發影視旅游資源，更好地促進地方經濟和旅游業的長遠發展。

關鍵詞：影視旅游；影視作品；策略

中圖分類號：F592 文獻標志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）17－０070－02

一、影視作品在影視旅游開發中的作用

（一）可提升旅游目的地的知名度

影視作品對于旅游地的促銷宣傳作用是巨大的。影視作品作為溝通旅游地與旅游者之間的橋梁，具有強大的傳播效應和旅游吸引力，從拍攝一開始就能發揮出其強大的促銷宣傳作用，間接地向人們介紹了影視拍攝地，吸引人們到它的拍攝場地去旅游，一部熱播的影視作品就可以帶旺一個旅游點。影視作品對旅游地能夠進行長時間的展現，對旅游活動的影響并不只限于自然景觀的吸引力，其象征意義、故事情節、人物關系、出演的明星、驚險場面、激動人心的結局和最佳的拍攝角度都能引起人們旅游的興趣，刺激旅游者的欲望并且十分強烈地美化當地形象。

（二）可引導影視旅游資源的開發

影視作品對影視旅游的發展起著引導影視旅游資源開發的促進作用，是因為當優秀的影視作品帶給人們一個完美的影視拍攝地時，吸引了人們的目光，也激發了人們對這個地方的向往。這就自然而然地對影視拍攝地的開發起到了一定的引導作用。為了滿足旅游者的需求，尚未開發的要進行開發，開發得不夠的和已陳舊、過氣的要進行再開發，才能適應影視旅游發展的需要。在影視作品中往往會出現極具開發潛力的優美風景，而這些正好是吸引旅游者的地方，這就可以起到引導影視旅游資源開發的作用。即使是那些已經開發了的旅游景區，由于拍攝影視作品的視角獨特，能夠展現給旅游者一種與眾不同的美感，因此，可以根據影視作品對這些旅游區的描繪，從新的視角，進行旅游資源項目的再開發。

（三）可擴展影視旅游資源的范疇

影視作品本身就是旅游資源。影視旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，它包括兩方面的內容：一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個過程是動態的、易逝的；二是拍攝影視作品的外景地，特別是專門為拍攝所建立的影視基地，也是重要的旅游資源，外景地是靜態的、不易逝的。影視作品在很大程度上擴展了旅游資源，因為影視作品可以將融入其文化內涵的拍攝所需要的自然旅游資源，成功地轉化成人文資源，從而擴展了影視人文資源的范疇。

二、影視旅游發展過程中存在的問題

（一）忽視影視作品的時效性

影視作品的拍攝是個動態的過程，具有一定的時段性，拍攝的場景也是既定的，影視拍攝地的旅游業發展很容易造成時空集聚，即某一時段、某一地點旅游者蜂擁而至，并帶來一系列相應的社會和環境問題；等過了影視作品的影響期，失去了旅游者的關注，又將造成影視拍攝地的經濟蕭條、場景荒廢等另外一系列問題。影視作品的拍攝有時要涉及多個影視拍攝地，這必然會產生影視拍攝地之間的品牌競爭。同行業間的良性競爭可以促進發展，有競爭才會有進步，但同行業間不良的激烈競爭在影視資源方面只能導致兩敗俱傷，對影視旅游業的發展是相當不利的。

（二）影視旅游產品形式單一

目前，我國影視旅游產品還停留在傳統的觀光層面上，大多數影視拍攝地只是立些牌子簡單地表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能夠使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。巨額投資的影視城和一些影視拍攝外景地，由于僅僅是為了滿足拍攝需要，建設缺乏統一規劃，制作工藝粗糙，設計水平不高，文化內涵體現得不夠，難以對旅游者產生吸引力，更別說吸引回頭客了。

（三）盲目大量投資

影視作品對影視拍攝地的影響是有時限的，在有限的時段內，旅游者數量的迅速增長非常容易掩蓋旅游者增長率下降的事實。因此，影視作品所帶來的旅游業迅速紅火，很可能造成地方對旅游業的投資過大，尤其是對賓館、餐飲業、交通業等這些從計劃、建設到運營本身就具有一定時段性的項目。如果項目建設趕不上影視作品的影響期，就極有可能收不回投資，造成投資失敗的結局。影視拍攝地旅游業的發展最忌諱不做長遠規劃、盲目大量投資建設，那將造成影視拍攝地旅游業不可挽回的損失。

（四）個別項目重復性建設

投資商們急功近利，不做長遠的規劃建設；盲目跟風，看別人這個項目賺錢了就投資建設相同的項目，致使在同一地域內出現了多家影視城，而且“大同小異”。影視旅游產品在我國屬于一種新興的旅游產品，其經營管理缺少可遵循的模式，不少影視城由于經營不當很快走向衰落。

（五）缺乏旅游者參與性項目

我國的影視城主要功能是為影視劇組服務的，較少有為旅游者的真正需求考慮的。除了供影視攝制組拍攝用外，它們多數時候都是閑置的。以拍攝場景為主，旅游者的總體參與性欠缺，這就與美國好萊塢影城有了巨大的差距，美國好萊塢影城之所以辦得成功，不只是因為它是以美國好萊塢出品、風靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園，最主要的原因是它讓旅游者能夠身臨其境地體驗美國好萊塢風格的電影場景，并從中獲得了最大的心靈享受。

（六）拍攝地環境受到破壞

在我國的影視旅游發展過程中，還存在破壞影視作品拍攝地的環境，造成旅游資源嚴重浪費的問題。個別影片為了營造出影片拍攝時所需要的場景，大量砍伐影片拍攝外景地的樹木，建造大面積的人為拍攝場景，嚴重破壞地區的植被環境。雖然影片大獲成功，也使該地區的旅游業得到了暫時的興旺發展，但是被大肆破壞的植被壞境，嚴重地影響了當地的生態平衡，同時也造成對當地的自然旅游資源的嚴重浪費。

三、利用影視作品發展影視旅游的策略

（一）進行有效的促銷宣傳

需要把握好影視作品熱播的時機，再借助各種渠道加以廣泛的促銷宣傳，如圖書、媒體、廣告、后電影產品、網站等；同時，建立起配套宣傳設施，與發行有關影視作品和旅游地的宣傳冊、招貼等等；另外，大力宣傳旅游地近期的優惠政策，如發行優惠券、搞抽獎旅游、對老客戶的優惠和舉辦露天的免費宣傳演出活動等，也都能促進旅游地的發展。

（二）提升影視主題公園的文化內涵

影視主題公園的建設多位于經濟基礎好、文化底蘊深厚、自然背景良好的區域。各地建設影視主題公園應充分做好可行性研究。要充分考慮旅游者的需求，多建設群眾參與性旅游設施，研究游客逗留的時間、旅游動機、旅行方式、消費額度是多少，等等。不僅把旅游者參與看做一種娛樂和商業手段，更應看做一種文化形態，從深層次來說，應該從文化的角度去分析人們的旅游心理，將娛樂活動提高到文化的高度，讓旅游者感受到濃郁的文化氣息和社會風情。營造影視主題公園的影視氛圍，充分利用現有資源匯聚人氣，恢復劇情風貌，重現街肆林立、人員攢動的繁華景象，讓旅游者能夠親身體驗影視作品中的逼真場景。逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，加強對服務人員的培訓，創造良好的旅游接待環境。

（三）大力開發“后電影產品”

“后電影產品”指的是電影產品的投資回報不僅體現在影院一項收入上，還應該包括與電影相關的其他收入，如用電影中的造型開發的物品、賣給電視的播映權、外景地改建成旅游景點的收入等電影附加產品。影視節是影視旅游發展的一種文化形式，具有影響力的電影節的開幕吸引大量游客到舉辦地觀光游覽，大大促進了舉辦地旅游業的迅速提升發展。可舉辦大規模的影視節，銷售影視作品人物角色的小商品，把影視作品拍攝外景地改成旅游景區，開發由影視作品的主要演員配音的音頻旅游商品，建設影視主題公園，出版影視旅游地圖和宣傳圖冊之類的資料等，全方位地發展我國的影視旅游。

（四）廣泛開展動漫文化影視活動

創作獨特的動漫影視文化作品。廣泛開展動漫文化影視活動，搞群眾參與性活動，舉辦動漫影視原創作品大賽、動漫影視節等大型活動，并由政府出面著手規劃建設大型動漫卡通城項目，讓動漫影視文化給各地旅游業注入新的活力。

（五）推出民族文化影視旅游新產品

以獨特的民族文化作為依托和載體，借助影視作品的廣泛推廣，打著特色民族文化影視旅游的品牌，推出民族文化影視旅游的新產品，對原有產品進行更新，加深民族文化的深層次提煉，增加民族文化的附加價值，將旅游者置身于影視情景之中，充分體現旅游者的參與性，讓旅游者體驗到切身的愉悅。

（六）創新開發中西交叉文化影視旅游

中西交叉文化的影視作品即為一國拍攝另外一國文化的影視作品。我國的影視作品創作人員不應該只把創作素材局限在本國的文化上，應該不斷地創新，適當融入他人的、他國的優勢文化素材，再與自身的文化特色相結合，互相取長補短，創作出中西交叉文化的影視作品，進而開發出獨具特色的中西交叉文化影視旅游，共同促進我國旅游業迅速發展。

（七）合理開發特色影視旅游資源

加強對影視旅游資源的保護和影視旅游可持續發展的關注，避免造成影視旅游發展的惡性循環問題，減少破壞地形、破壞植被與生態環境、破壞景觀的自然美及與影視旅游資源的保護背道而馳等方面危害的出現，合理地保護和利用我國五千年來的華夏文明遺留的特色影視作品旅游資源，拍攝出更多優秀的影視作品，并借助影視作品的推介宣傳，來合理有效地開發這些影視旅游資源，從而為發展我國的影視旅游事業盡一份力。

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