約翰.霍金斯:創意時代已經來臨

這是一個娛樂的時代，更是一個創意的時代。娛樂的標準正在于是否能夠不斷地推出好點子、好項目來吸引人。簡而言之，創意已經成為娛樂時代的核心與靈魂，“創意已經發展成為一個體系，創意經濟在未來世界的地位將是舉足輕重的”，“創意經濟之父”約翰·霍金斯預言，“人們內心對于創意的需求和欲望將是創意經濟發展的無限動力”。

從好萊塢的電影到喬布斯的蘋果，從比爾·蓋茨的房子到阿布的游艇，創意的影子無處不在。上世紀90年代，英國率先認識到了創意經濟的重要性，在當時的首相布萊爾的推動下，創意經濟在英國如火如荼發展起來，隨后紅遍整個世界。在這個過程中，被稱為世界創意經濟之父的約翰·霍金斯居功至偉，正是他首先提出了創意經濟的概念，在書中將其完整地闡釋出來，并在世界范圍內將其傳播。

毋庸置疑，這是一個娛樂的時代，更是一個創意的時代。娛樂的標準正在于是否能夠不斷地推出好點子、好項目來吸引人。簡而言之，創意已經成為娛樂時代的核心與靈魂，“創意已經發展成為一個體系，創意經濟在未來世界的地位將是舉足輕重的”，“創意經濟之父”約翰·霍金斯預言，“人們內心對于創意的需求和欲望將是創意經濟發展的無限動力”。

創意決定一切

在百度字典里，對于創意的解釋是這樣的；創意是對傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅餓循環；是宏觀微照的定勢；是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫，智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考和實踐；是思維的碰撞，智慧的對接；是創造性的系統工程；是投資未來，創造未來的過程。簡而言之，當今這個時代人們能把想到的最為華貴炫美之詞全部加到了創意頭上，而創意經濟自誕生以來，也以自己的表現向世界證明，它是無愧于這些稱號的。

約翰·霍金斯先生引用華爾特迪斯尼所說的一句話說明自己對于創意的理解：未來不會等待被發現，未來應該是被創造的，首先我們要在頭腦中創造它，通過我們的想象、形象來創造它，想好了之后采取一些實際行動。“在2010年的時候，我們做了一個CEO的調查，和涉及60個國家的很多CEO進行了訪談，得出了一個結論，領導人主要特色就是能夠解決創意，有創意的領導能夠處理一些含糊事情和敢于實踐”，約翰·霍金斯說，“創意不僅限于文藝和文化，它能夠推動藝術和文化，推動我們的娛樂、媒體、設計、創新。創意能夠帶來創新，同時也能夠推動制造”。

作為創意經濟的權威人物，約翰·霍金斯先生經常訪問中國，最早要追溯到1979年，他到過北京、上海、重慶、廣州、無錫、蘇州、天津等眾多中國城市，親身感受到中國城市近30多年的重大變化，讓他印象最深的是中國城市建筑和中國人服裝的變化。約翰·霍金斯先生根據自己過去在中英以及世界上許多國家的經驗和想法總結為三原則。

首先，每個人都是有創意的，每個人生來都有一個有創意的頭腦，同樣重要的是同時有這種激情和愿望來使用這樣的想象力。想象力是非常個人的，但是也是非常重要的部分，每個人都有這樣的想象力。每個人都有使用它的愿望，所以每個人都是有創意的。約翰·霍金斯先生認為這是非常有意思的，大家喜歡夢想，喜歡如何把事情做得更好，如何更加智能，如何做得更漂亮，喜歡這樣一種創意的想法。約翰·霍金斯先生再次強調，藝術家只占所有人口的0.1％不到，但是在英國的創意產業占到了附加值的6％，占GDP的7％，在英國、歐洲我們用附加值來衡量而不是GDP，英國占到6％的總附加值，這個并不多，但是在這些創意產業里面工作人員占到所有工作人口的10％。

第二個原則，創意需要自由，有表達的自由，能夠體驗它所帶來的激動，分享自己的想法。在學校環境里、社會里愿意分享這些想法，能夠自由管理創意的關系，也就是說自由意味著責任，管理創意關系的責任，包括在城市、國家對于創意自由的態度。

第三個原則，這個自由能夠放到市場上，現在說的是創意經濟，必須要很自由地把想法變成產品和服務，并且在市場上能夠進行檢驗。這個市場需要是開放、公平的，并不是完全被控制的市場，我們需要有合理的系統，尤其是版權，創意需要保護。在歐洲大多數的大國家，它的資產，或者無形資產，主要部分是他們的知識產權，要做生意的這一點對他們非常重要，應該要理解版權問題，理解《版權法》，理解商業許可以及合同。能找到這些創意的生態最重要的兩點是學習和適應。約翰·霍金斯先生說的不是具體學習，是說個人能夠有這樣的能力學習在自己周邊發生的事情，說的也不是教育，教育是國家和社會給青年人的。他說的這個學習是個人自己的，是在一生中都需要學習的，這樣才能夠培養出真正有創意的人，真正有創意的人會真正的想要學習。偉大的藝術家永遠不會停止學習，這樣才會總有一些新的作品。要采取的行動第一個是需要多元化的。每個人在1歲一4歲最有創意的，然后逐漸減少，后面想象力就會變化，所以小孩子的想象力必須要支持他們，在不同的年齡上可以想一想，當上完大學之后做第一份工作的時候決定要做什么?去哪里做?約翰·霍金斯先生認為有這樣的責任來幫助他們選擇第一份工作，讓他們之間相互分享觀點和創意，可能政府在這里多一些幫助。

創意的未來

“約翰·霍金斯創意經濟聯合會”中方合伙人孫勤非常推崇約翰·霍金斯的創意經濟理論，并致力于將該理論應用于中國，她說，“創意是有規則的。真正的創意是百分之一的idea，百分之九十九的執行與實施。創意經濟這樣一種形態是創意、自由和市場的結合，它能夠讓我們抓住上帝賜予的靈感。”

“約翰·霍金斯創意經濟聯合會”中方合伙人蘇彤在2004年5月北京科博會期間曾發起“創意中國行動”活動，并成功舉辦首個以“從中國制造到中國創造”口號為主題的大型活動，在國內產生了巨大影響。

2011年3月28日上午，通州區人民政府——中國恒天集團戰略合作暨國家時尚創意中心啟動儀式隆重舉行。北京(宋莊)時尚創意產業園將點燃中國時尚創意的激情。釋放中國時尚創意的生命力，提升中國在國際上的時尚話語權和國家軟實力，實現“時尚產業化、產業集聚化、集聚高端化、高端品牌化、品牌國際化”，最終打造成為具有國際影響力的國家時尚創意中心。

國家時尚創意中心——北京(宋莊)時尚創意產業園，該園區選址于北京東部通州區宋莊鎮。園區的建設將以聚集、時尚、創意為主線，建設成為包括時尚創意總部基地、時尚藝術博物館園區、時尚創意孵化園、新絲路時尚公園、時尚傳媒中心、高舒適度浪漫之城為依托的創新型綜合性園區；將建構成為具有著國際影響力的時尚、創意和品牌總部聚集的中國宋莊。

時尚創意產業園整體規劃透過“時尚創意與城市的和諧、時尚創意與人的和諧、時尚創意歷史與未來發展的和諧”，以設計師的深刻領悟和靈感構思詮釋出屬于世界的中國時尚。“約翰·霍金斯創意經濟聯合會”中方合伙人包柏德說，時尚創意產業園將運用國際化城市設計理念，充分結合時尚創意企業發展特點和需求，科學布局城市空間功能，凸顯低碳總部、綠色商務園區特色，打造出眩目的“魅力智城”，將給中國建筑界帶來一股新風，給北京營造一個城市新景觀，給中國留下一個建筑遺產，形成北京市的一個新標志和新名片。時尚創意產業園區給北京這座城市帶來時尚的記憶、指紋和年輪的同時，也將成為啟迪人們遐想和創新的源泉和一片熱土。

對于宋莊時尚創意產業園，約翰·霍金斯先生同樣充滿信心，“它將取得成功，一定會取得成功，我們應該享受創新。”或許正是基于創新的想法在成功推出《創意經濟學》這本書后，約翰·霍金斯先生又推出了新作《創意生態學》，探討了生態學與創意之間的關系，認為正確的生態環境與生活可以幫助人們找到好點子，讓每個人都能夠以創新思考發展自己的好創意。