科技期刊社轉(zhuǎn)企改制后如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中尋求發(fā)展

摘 要:科技期刊的受眾面比較窄、發(fā)行量比較少，一般只在行業(yè)內(nèi)部學(xué)習(xí)交流，無(wú)法靠市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)獲得辦刊經(jīng)費(fèi)，所以長(zhǎng)期以來(lái)飽受經(jīng)費(fèi)不足的制約。目前，科技期刊社又面臨著轉(zhuǎn)企改制的影響，人員的不穩(wěn)定、經(jīng)費(fèi)的短缺是擺在科技期刊社面前的難題。本文結(jié)合科技期刊社的自身特點(diǎn)，提出了從多種渠道解決辦刊經(jīng)費(fèi)不足的方法，如和相關(guān)的科研院所、企事業(yè)單位協(xié)辦刊物，有選擇性地開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，承辦增刊、專(zhuān)刊，適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)等，這些方式對(duì)科技期刊社的生存發(fā)展具有參考作用。

關(guān)鍵詞:科技期刊轉(zhuǎn)企改制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào):G231文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)09(c)-0213-01

科技期刊與文學(xué)類(lèi)期刊、娛樂(lè)類(lèi)期刊、資訊類(lèi)期刊等相比，有著自身的特點(diǎn):從內(nèi)容方面，科技期刊一般是刊載本領(lǐng)域具有創(chuàng)造性的理論、實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用的研究論文，也刊載經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、專(zhuān)題探討、經(jīng)濟(jì)分析、發(fā)展動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)會(huì)議等方面的文章;從讀者方面，科技期刊的讀者一般是從事本專(zhuān)業(yè)的管理人員、科研人員以及大專(zhuān)院校的師生。讀者群范圍比較窄，影響了科技期刊的發(fā)行量，進(jìn)而影響了期刊社的經(jīng)濟(jì)收入。在日趨激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，又面臨著轉(zhuǎn)企改制的影響，許多科技期刊已陷入辦刊經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重緊缺，工作人員不穩(wěn)定，期刊生存困難等困境之中。如何改善科技期刊的生存條件，是擺在科技期刊社面前的難題。

長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊辦刊經(jīng)費(fèi)的來(lái)源主要是靠主辦單位或主管部門(mén)的撥款，隨著轉(zhuǎn)企改制的進(jìn)行和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，“靠上級(jí)撥款”的日子將一去不復(fù)返了。因此，期刊社要自己主動(dòng)尋求資金，求得發(fā)展。

1和相關(guān)的科研院所、企事業(yè)單位協(xié)辦刊物

每一種科技期刊涉及的領(lǐng)域很小，如何把握住這小“圈子”里相關(guān)的科研院所、企事業(yè)單位，和他們聯(lián)合協(xié)辦刊物，是科技期刊發(fā)展的一條重要路徑?？蒲性核?、企事業(yè)單位有科研成果和科技產(chǎn)品，他們需要進(jìn)行介紹宣傳，為其樹(shù)立形象。因此，可以與他們長(zhǎng)期合作，協(xié)辦刊物，在刊物的扉頁(yè)登出協(xié)辦單位的名稱(chēng)。這樣不但為他們擴(kuò)大了知名度，而且也為期刊社取得了辦刊經(jīng)費(fèi)上的大力支持，大大減輕了辦刊經(jīng)費(fèi)不足的負(fù)擔(dān)。如《中國(guó)核電》期刊，他們的主辦單位是原子能出版社，同時(shí)還成了雜志理事會(huì)，邀請(qǐng)了中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)公司、中國(guó)華能集團(tuán)公司、中國(guó)大唐集團(tuán)公司、清華大學(xué)等60多家成員單位，共同參與協(xié)助辦刊。

2 有選擇性地開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多得刊物為了其生存發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，把廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)列為重要的創(chuàng)收項(xiàng)目。廣告對(duì)刊物生存和發(fā)展的重要性不言而喻，但科技期刊一般是學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的刊物，因此在開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面要有適當(dāng)?shù)剡x擇。廣告的范圍除了不能違反國(guó)家的法律法規(guī)外，還要考慮科技期刊的嚴(yán)肅性，有選擇性地刊登本領(lǐng)域內(nèi)的科研產(chǎn)品或企業(yè)信息等?？萍计诳瘬碛斜容^固定的讀者群，可以根據(jù)這些人的需求，有針對(duì)性地刊登相關(guān)領(lǐng)域的廣告，同時(shí)要保持科技期刊自身風(fēng)格，維護(hù)讀者利益，要本著活躍版面，擴(kuò)大信息量，使刊物更具吸引力的目的，不能為了經(jīng)濟(jì)利益，無(wú)限制地刊登虛假?gòu)V告。

3 承辦增刊、專(zhuān)刊

科技期刊與其他類(lèi)期刊不同，其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，發(fā)行量少，一般每期只有幾千冊(cè)的印數(shù)，如果僅靠發(fā)行銷(xiāo)售作為經(jīng)濟(jì)來(lái)源，難以維持正常的辦刊費(fèi)用。因此，承辦增刊、專(zhuān)刊是科技期刊取得辦刊經(jīng)費(fèi)的有效途徑之一。新聞出版總署從2006年起允許每種期刊每年出版兩期增刊，這給期刊社帶來(lái)了新的契機(jī)。出版增刊、專(zhuān)刊不但能解決稿件積壓的問(wèn)題，還能集中深入地報(bào)道某種科研成果，或是某一重點(diǎn)工程。既能創(chuàng)造一定的社會(huì)效益，又能創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。如《核科學(xué)與工程》期刊，從2003年起，就結(jié)合當(dāng)前中國(guó)核電大發(fā)展的需求，與知名核電公司合作，每年都出版核電增刊。這樣既宣傳了核電企業(yè)，又給期刊社帶來(lái)了一定的收益。

4 適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)

科技期刊除了具有一般期刊的共性外，還具有較強(qiáng)的公益性。它是刊載本領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的新成果、新動(dòng)態(tài)，是為廣大科技工作者提供展示自己成果的舞臺(tái)。期刊社不但要支付工作人員的工資，還要支付出版費(fèi)用、專(zhuān)家審稿費(fèi)用，作者的稿費(fèi)等，而作者大多是擁有一定的科研課題和科研經(jīng)費(fèi)。因此，科技期刊可以適當(dāng)?shù)叵蜃髡呤杖“婷尜M(fèi)，來(lái)禰補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)上的困難。只有期刊社和作者共同努力，根據(jù)科技期刊自身的性質(zhì)和特點(diǎn)，找出適合自己發(fā)展的道路，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中不斷積累，增強(qiáng)活力，發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)

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