多角度分析商業空間展示設計

摘 要:在現代的設計標準當中已不再是單純的“美觀、適用、創新”，在現代的商業展示設計中可以真真切切的感受到，它是作為人群不可缺的一部分，所以應具有更高的文化和藝術內涵。一個好的設計作品在進行設計的同時，應融入一個民族的文化精髓，一個城市的特色，一個地域的風俗文化，這樣的設計才能營造出更適合本地人和外來游客的商業環境，現代的設計也僅要體現在這個設計當它所創造的商業價值，同時它也肩負著民族和地域文化的傳播。它不僅僅是一個城市的標志，也是引領這座城市大眾的生活文化和消費文化的一種體現。

關鍵詞:商業展示銷售空間

中圖分類號:TU98文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)08(a)-0031-01

目前，“展示設計”已經成為一門獨立的新興學科。商業空間展示設計作為展示設計的一個重要分支，它除了具備展示設計所具有的傳達和溝通功能外，更有意義的是促進消費者對所需商品的購買欲望。商業空間的展示設計，往往根據需要選擇最富有影響力與啟迪性的展示形式，完成創作過程，這樣才會產生最佳的社會效益和經濟效益。

1商業空間的展示類型

在我們的日常生活中，許多事情都由目的、條件、方法這三個基本要素構成。商業空間展示活動也是如此，它是一項以明確功利為目的、以時空藝術為主角、以視覺傳達為基礎的涉及方方面面的知識的復雜工作。因此，展示空間在分類上也較為廣泛。

(1)以動機和功能分類，有觀賞型展示(包括文物、珍寶、美術展)、教育型展示(包括政治、歷史、成就、宣傳展)、推廣型展示(包括各種科技成果展)、交易型展示(包括各種展銷會、交易會、洽談會以及購物環境展示)等。

(2)以內容和性質分類，有綜合型、專業型、命題型或經貿商業展示和人文自然展示。

(3)以展示手段分類，有實物展、圖片展、綜合展等。

(4)以參展地域、地區分類，有地方展、全國展、地域性展、國際展或出國展、國外來展、國內展等。

(5)以展覽規模分類，有大型、中性、小型展覽或國際型、國家型、地方型展覽。

(6)以展覽時間分類，可分為固定、長期、短期、定期、不定期等。

(7)以展示的形式類別分類，有博覽會、展覽會、博物館陳列、櫥窗展示、購物環境展示、觀光景點展示、節慶禮儀展示等。

2商業展示空間的設計要素

由于現代商業形式類別繁多，設計手法伴隨著材料工藝及科技創新的不斷進步而日新月異，如何準確地發掘合適的商業設計方向將直接影響到商業行為的成敗。商業空間展示設計要素起著主導作用。

2.1 直接要素——人、物、時、場

分析和研究商業展示設計要素，是進行展示具體設計的依據。因為任何一項展示活動都具有明確的訴求目標，對于構成要素的調查、搜集、整理和判斷、分析、研究，是事先展示效應的基本前提。因此，要素分析也可謂是展示的前期設計。總的來說，展示的直接要素可分為人、物、場、時四個方面，它們直接構成展示設計的基本內容。

2.1.1 人——消費者

任何商品都有它的現實消費者、潛在消費者、目標消費者、特定訴求對象。潛在消費者和目標消費者是展示設計需要努力爭取的人群，是展示信息傳達、服務的主要對象。從現代人的消費觀念可知，隨著社會發展、物質的豐富和人們消費水平的提高，人們的價值觀和消費觀發生了很大的變化，特別是具有一定消費能力的消費者在購買商品時不僅注重商品質量、商品形象、品牌服務，還特別地關注該商品是否滿足“精神文化需求”，是否能愉悅消費，是否能讓消費者產生思想共鳴。要做到這點必須有計劃地進行展示空間環境的設計，將商品信息通過空間媒介的作用，以視覺信息的形式傳達給消費者，向消費者展示商品內容、用途、個性特點以吸引消費者，促使消費者到展場，了解商品，觸摸商品，試用商品，最終購買產品，從而達到銷售商品的目的。

2.1.2 物——展品

“物”即展品，它是在特定條件下社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和社會iude進步，因此，為了保持展示風格與展品風格的獨特性，主題的完整性和連續性，形式的多樣化與風格的統一性，在設計初期就必須要了解展品，有利于在展示陳列中創造新奇、生動的形式和鮮明的視覺效果。

2.1.3 時——展示時段

展示時間也應制訂嚴格的計劃。例如商業櫥窗，一年中計劃展示幾次，每次多長時間;是短期展示還是長期展示;是以星期作為單元，還是以月或季為單元進行周期性更換。這些，都是要在設計上精心計劃和考慮的。

2.1.4 場——場所

展示場所是一個相對復雜的空間，對“場”的了解不能只停留在滿足于可供參考的建筑圖紙上，還應該進行現場勘察，最好能測量實際的空間尺寸，包括空間的長、寬、高、柱距、門窗的尺寸和開啟形式、天花吊頂形式等。

2.2 間接要素——經費

經費是十分重要的要素，是保證展示活動得以實現的物質基礎。一個展示活動需要多少經費、能投入多少經費、資金如何分配等是設計中必須考慮的問題。原則上講，展示設計應本著有功效、易制作、易使用來進行。運用適量的經費，表現所需的效果，避免浪費。因而必須進行嚴格的經費預算。

以上要素都有其獨立的內容和特性，同時各要素是互相聯系、互相作用、不可分割的一個整體。只有充分了解它們各自的性質和作用以及相互關系，并以此為依據，再通過具體形式構成要素的經營及富有想象力和創意的構思，最終才會有優秀的設計方案。

3商業展示空間的燈光設計

燈光在商業展示空間中作用比在其他任何類型的建筑空中都要重要。大多數情況下，明亮的商店環境比暗淡的更讓人們所喜歡，自然也會有更好的銷售業績和商業回報。商業展示空間的燈光不僅是用來照亮商品，良好的燈光設計對于確定整個展示空間的室內設計風格與特色，塑造商業展示主體形象等方面都至關重要。正因為如此，近些年商業展示的快速發展，使燈光設計也相應地受到重視和關注，漸漸發展與成熟起來。從這個意義上說，商業展示的發展帶動了燈光設計的發展;而燈光設計也豐富了商業展示空間并推動了商業展示設計的發展。

羅伯特·麥克菲·布朗曾經說過:“表達概念最有效的途徑是講述故事。”那么，在現代商業展示空間設計中展示設計師都應將展示的信息以故事的形式傳遞給關注的人群。隨著人類文化事業的發展，社會的不斷進步，各國之間的友好往來，商業展示空間設計自然代表了每一個國家、每一個地區(包括不同的政府、企業)建立了一種交流的平臺，傳達不同國家、地區的藝術理念和藝術精神，讓人們更深刻地去了解其中蘊涵的故事。

參考文獻

[1]汪建松.展示設計.中國建筑工業出版社.2008～07.

[2]趙子夫.商業展示設計.黑龍江科技出版社.2010～10.