論高校體育產業的發展

摘 要:體育產業化是社會主義市場經濟發展的一個組成部分，是一個國家綜合國力和人民生活水平提高的一個標志。我國加入WTO和申辦“奧運”的成功給中國體育市場帶來了無限商機，而體育消費則是建立在一定物質發展水平和消費基礎上的特殊消費，它不僅滿足了人們更高精神文化的需求，同時也不斷地推動體育事業的發展。高校體育具有體育產業屬性，發展高校體育產業是適應社會主義市場經濟的需要，同時也是對高校體育改革和加快體育發展的重大舉措。本文采用文獻資料法，對高校體育產業的現狀及發展對策進行了初步的探究。

關鍵詞:高校體育產業的發展

中圖分類號:G80文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)07(b)-0238-01

體育不僅能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，其價值還表現在它的經濟學意義上，它給社會帶來的經濟產出，遠遠大于社會對它的經濟投入。隨著我國人們的生活水平不斷的提高，消費觀念的轉變、終身體育的認識不斷的提升，這是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。體育市場作為整個市場的組成部分，得到了充分發展，為高校體育產業化發展創造了良好的條件。大力發展高校體育產業既是社會發展的必然要求，也是高校體育主動適應社會發展的必然舉措。面對人們體育消費欲望與消費水平平的提高，高校體育如何適應、滿足人們對體育運動的需求？這是對高校每位工作者提出新的課題。

1 高校體育產業發展的狀況

我國高校產業的發展，一方面受傳統觀念的約束，開放的步伐邁的較小，人們對于體育產業發展認識、了解不夠或較少，學校仍然是注重教學、科研等，處于被動狀態。

另一方面受國家體育產業發展水平的制約，閑置了高校體育產業的發展。目前我國高校體育市場的發展和開放的程度已不能適應市場經濟、和開放的需要，仍處在初級階段，對健身運動、運動咨詢和專題講座、運動場館出讓等方面有所發展，但對體育產品、體育競賽、體育服務、體育運動合作等方面沒有足夠的認識。

2 高校體育產業化發展過程中存在的問題

2.1 對體育產業的認識不夠

對體育產業在當前的意義，高校中多數認為“體育就是搞搞體育活動，”正是這種認識導致人們把體育看成是一種花錢行為，只考慮投入而不考慮產出，這也是導致體育產業在科技、人才、資產能量、制度等方面的不足。

2.2 高校缺乏體育經營管理人才，設施歸屬關系不明確

目前許多高校的部門領導對學校體育產業的潛力和發展的前景認識不夠，經營管理的方式比較單一，管理的方法較為簡單，在管理過程中存在部門權限交叉，管理不到位，不能實行有效的管理體制，因而給經營者和消費者帶來很大的傷害。另外，從事我國高校體育經營管理的人才不僅少，而且素質偏低。學校對從事體育管理人員和經營人員不重視，

隨著我國經濟的發展，高校的體育設施在不斷的完善，體育場館及設施已能滿足高校體育教學使用，但在教學之外，高校體育這些場館及設施基本是閑置的，不能充分利用，這不僅增加對這些設施的維修費同時也增加了管理費的投入。

2.3 體育產業經營活動范圍較小，缺少娛樂健身市場運作

我國高校體育產業處在起步和培育階段，對體育產業市場的需求存在諸多的問題，僅對體育健身和培訓、體育用品及體育場館的出租等方面有所發展。還有很多方面仍未能開發和利用。其運動項目開發較少，僅限于球類項目、健身健美、跆拳道等熱門項目。還有未能開發的體育產業相關的產品和服務，未能達到應有體育產業的經濟效益和社會效益。

當前，我國的體育商業贊助大多都將注意力集中于高校競技體育比賽，沒有依據商業規律和市場規律來運作，對全民健身、娛樂的運動項目很少贊助，而這些競技比賽在高校中很少受到學生青睞。

3 發展高校體育產業的優勢

在人們物質文化水平不斷提高的時代，體育作為“為提高科學文化水平和居民素質服務”的部門列入第三產業的范疇。

3.1 高校體育產業是市場經濟發展的必然性

隨著改革開放的不斷深入，我國的體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢，體育產業已經成為國家國民經濟的主要產業部門之一，高校體育作為我國體育事業的重要組成部分，有責任、有義務為體育產業的發展壯大發揮自身的優勢。據統計，高校體育人口占全國體育人口的三分之一 ，而且體育人口增長越來越快，這對體育消費的拉動作用加大。高校體育消費的主體是學生，他們的體育意識強，在“終身體育”教育的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費意識。另外高校教師，他們有相對穩定的收入，且工作不坐班，大多數教師每天鍛煉身體的時間。

3.2 高校具有良好的體育產業化發展的基礎

高校體育產業作為體育產業的重要組成部分，其自身擁有很大的發展優勢。一是，高校體育擁有強大的人才優勢，高校體育匯集了各個不同專業項目的體育教師和科研人員，他們處于體育科學研究領域的前沿，是體育事業的實踐者和開拓者。二是，高校擁有大量的各種人才及設施等，使得高校科學成果碩果累累，而這些科研優勢為開發體育產品及競技項目提供技術支持上顯得更為重要和難以替代。高校體育完全可以憑借自身的優勢，把它轉化成實用技術，開發新的體育產品，或是運用到訓練、教學當中，使這些研究成果成為有形或無形資產，發揮其經濟效益。三是，高校擁有體育場館、器械設備較為完善，在非教學時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進行體育消費，對高校體育產業的發展起到極大的促進作用。

3.3 發展高校體育產業是滿足人們精神生活的需要

隨著社會的發展，人們的生活質量、消費水平不斷提高，人們余暇時間不斷增多，對體育文化生活的需求越來越強烈，投入也越來越大。我國有上千所高校且高校擁有相當大規模的體育場館設施，但由于種種的原因，這些場館、設施更多的服務于教學、科研等。而對外沒有充分地得以發揮。通過高校體育產業化的路子，在保證學校正常教學的前提下，向社會開放，給社會提供更多的體育活動空間和器材，滿足社會的需求。

4 高校體育產業化發展的主要對策

高校體育產業的發展，受諸多因素的影響。如何充分利用和合理開發各種有利因素，遵循市場發展和體育自身發展的規律，采取強而有效的措施，是高校體育產業發展和完善的保證。

4.1 增強高校體育產業化觀念

由于國家財力有限，福利性教育事業的支出不得不讓位于生產性支出。體育的組織者也僅把高校體育產業看作是社會的一種消費，并不追求經濟效益，體育產業的規模、數量以及人們對體育產業的需求，都受到財政撥款或福利基金的限制。隨著社會經濟的發展，知識經濟社會的到來，腦力勞動者在社會勞動中的比例將會大幅度提高。高強度的腦力勞動必然要求輔之以科學、有效的恢復和調整措施，而體育鍛煉就是大多數人的最佳選擇。社會對體育的需求必然會引發體育產業的繁榮，顯而易見把高校體育產業限定在體育事業之中，已不能適應社會主義體育市場的需要。因此，必須將高校體育轉變為高校體育產業，樹立體育產業化意識，增強體育產業化觀念。

4.2 加強崗位培訓，實現高校體育產業科學化管理

高校要實現體育產業管理科學化、規范化、效益化，就必須對有關人員進行崗前培訓在職進修或通過招聘引進非體育部門經營管理人才，制定一批有利于體育產業發展的政策，為高校體育產業的發展提供一個良好的發展空間。一是對體育產業實行開放政策。高校有關領導應該進一步解放思想，把體育產業列為學校體育工作的重要任務之一。在經營管理方面給予一定優惠政策，下放經營自主權，建立與市場經濟相適應的管理體系，以保證高校體育產業的良好發展。其次，建立多元化的投資渠道和良好的投資機制。要打破部門、行業、地域的界限、有條件的院校還可與社會上的企業掛鉤，為企業提供科技開發人才、技術等無形資產，以吸引或借助企業的資金、設備等有形資產，共同開發體育設備、用品、健康食品等市場，以解決高校辦體育產業資金短缺的困難。再次，大力培養和扶持大型體育龍頭企業。以此帶動體育產業的發展。最后，加大體育無形資產開發的力度。在體育比賽電視轉播權的有償轉讓，競賽活動的冠名、承辦、協辦及經營權的開發，各類體育組織、團隊名稱、標志的專有權，特許使用權、經營權和體育廣告代理權的開發等方面，建立法制保障體系。

并建立相應服務標準，利用市場法規管理好和使用好體育場館設施，以優質的服務和合理的門票價格提高場館的利用率正確引導學校體育產業向健康發展。

4.3 充分利用高校現有的體育資源，開發高校體育產業市場

隨著全民健身運動的推行，大眾健身意識的增強。這說明體育產業具有廣闊的市場，高校要想開發體育產業。首先，要擴大體育產業的規模化程度、提高體育產業的市場化水平、塑造體育產業的大眾化形象，擴充體育產業的經濟總容量的戰略高地。其次，要重點培養競賽表演市場和健身娛樂市場。在人們生活水平提高，追求生活質量的時代，具有極高欣賞價值的體育競賽表演活動，為體育的職業化，產業化提供了廣泛的社會基礎。在此，要進一步加強市場管理，建立合理、有效的體育市場機制。四是建立健全體育市場服務體系，要著手建立體育經紀人制度，大力培養體育經營管理人員和技術指導人員，培育和開發高校體育市場，是形成體育產業核心競爭力的戰略突破口。

4.4 發展高校優勢領域，培育體育市場

隨著社會對高校體育產業的進一步認識，有著廣博知識人才的高校體育產業將會得到更大的發展，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的發展，要充分利用市場經濟發展規律大力發展高校體育產業，使高校體育產業融入中國體育產業之中，應用法律和行政手段加強對高校體育市場規范化管理，建立規范的市場秩序是搞笑體育產業不斷發展壯大，為中國體育產業向國際體育產業化的發展創造有力的條件。

參考文獻

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