淺談三網融合中IPTV的發展

摘 要:IPTV作為跨電信行業與廣電行業一種新技術、新業務的應用，已經成為當前信息產業發展的熱點，本文通過對IPTV業務發展過程中面臨的困難的分析，提出了應對IPTV市場的措施。

關鍵詞:IPTV電信運營商

中圖分類號:TN911文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)07(b)-0018-01

三網融合是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。IPTV作為跨電信行業與廣電行業一種新技術、新業務的應用，已經成為當前信息產業發展的熱點，有著相當廣闊的市場前景。IPTV作為電信寬帶網絡中最佳的技術和業務，在實現規模推廣和應用后會對經濟發展產生巨大的推動作用。IPTV作為三網融合的先行者和體現者，基于IPTV系統的電信行業與媒體行業的融合，必將形成一個巨大的網絡電視產業。

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務:(1)計算機;(2)網絡機頂盒+普通電視機。

IPTV其實和網絡電視沒什么兩樣，只不過功能比網絡電視多，它可以和傳統的電視一樣收看直播之類的電視，也可以自己點播節目，想看什么就點什么，IPTV、數字電視、網絡電視有著各自的業務特點。

1 IPTV與數字電視的區別

1.1 技術方面的不同

IPTV系統又叫交互電視，主要存儲及傳送的內容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網絡傳輸，用戶終端可以是IP機頂盒＋電視機，也可以是計算機。

有線數字電視的廣播網采取的是HFC網絡體系，與傳統的模擬有線電視網絡體系架構相同，主要存儲及傳送的內容是MP-2TS流，基于DVDIP光纖網傳輸，用戶終端是數字機頂盒＋電視機。

1.2 業務內容的不同

IPTV因為具有IP網的對稱交互先天優勢，其節目可采用廣播，組播，單播多種發布方式?？梢苑浅ｌ`活地實現電子菜單、節目預約、實時快進、快退、節目編排等多種功能。另外基于Inter網的其它內容業務也可以展開，如網絡游戲、電子郵件、電子理財等。有線數字電視采用廣播方式，如果要實現視頻點播必須將原來的廣播網絡進行雙向改造。

1.3 市場優勢的不同

兩者的市場用戶群都是家庭用戶，只是一個依托有線，一個依托寬帶。IPTV的主要賣點是交互，及Inter網內業務的擴充。IPTV還可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起，在未來的競爭中處于優勢地位。數字電視的賣點主要為高清的圖像質量。

2 開展IPTV業務面臨的困難

2004年前后中國兩大固網運營商——中國電信和中國網通就步入IPTV市場。但是IPTV發展進程還是緩慢，政策限制、內容缺乏、價格因素等多方面問題的限制了IPTV的快速發展。

2.1 政策因素

政策影響是制約IPTV發展中重要因素，這主要牽涉到網絡和牌照兩個方面。目前電信運營商擁有網絡資源，而廣電部門則擁有牌照等政策資源，兩個行業各有優勢，雙方都希望利用已有的優勢，成為產業鏈上的關鍵角色，這種利益沖突影響了IPTV的整體發展，這就成為IPTV的發展帶來了巨大障礙。

2.2 內容因素

IPTV的優勢在于它的交互性，而VOD點播將是重點，但是如果內容僅靠廣電業提供，顯然不能滿足。目前的IPTV節目內容往往內容匱乏，且與開路電視節目內容相同，其結果是消費者對IPTV的冷淡與放棄。IPTV的發展，不僅需要在節目內容的量方面實現突破，更需要在節目內容的質上實現新的突破。如果沒有海量的節目源供受眾選擇，點播就失去了實際意義。所以，節目內容的量，即能否提供給受眾豐富的適合IPTV傳播特性的專業化互動節目，是提升IPTV整個產業水平的關鍵。

2.3 價格因素

中國的電視觀眾習慣了免費觀看電視節目，讓觀眾接受花錢看電視的理念并不容易。IPTV與數字電視的用戶群有很大的重合性，而數字電視的收費標準卻遠遠優惠于IPTV，因此在費用上明顯沒有優越性。另外，收看IPTV要通過安裝機頂盒，而機頂盒價格較高，這成為制約用戶使用IPTV的另一個重要原因。

2.4 技術因素

這里所指的技術因素是網絡傳輸技術的穩定性。IPTV系統基于TCP/IP協議網絡的系統，IP網的特性決定其承載電視信號具有先天不足，帶寬爭用、擁塞，很難提供電視級的實時化、無抖動、無中斷的節目。

3 應對IPTV市場的措施

3.1 用“和諧”來打破政策上的堅冰

政策問題的核心是網絡和牌照兩立的問題。但從是我們社會發展的方向是“和諧社會”隨著社會的發展進步，電信、廣電一定會在“和諧”的基礎上聯合起來，利用廣電的牌照和電信的基礎設施，一起來做IPTV。當這一融合實現時，內容匱乏問題也將不成為問題了。

3.2 加大基礎設施投入，確保數據傳輸能力

寬帶網絡支撐能力不足直接給障礙了IPTV的發展。為了保證數據傳輸能力能適應IPTV的發展的需要，電信運營商要投入了大量的人力和物力用來購買設備、擴容網絡、優化網絡并改善網絡的結構，從而提高網絡的運行能力。

3.3 按用戶的需求來完善業務內容

根據用戶的年齡段、性別、區域、教育水平、收入水平和職業等多個方面進行市場調研，把用戶的需求細分成若干個用戶群，分析出各種用戶群的IPTV業務需求。根據用戶的需求的不同開展不同的服務內容，使IPTV業務在市場上占有一定的地位。

3.4 采取合理的資費策略

IPTV要想成為一項主導業務，必須讓相當規模的用戶愿意為其買單。而中國的電視觀眾習慣了免費觀看電視節目，讓他們接受花錢看電視的觀念并不容易?？紤]到我國普通百姓的消費能力，未來IPTV的價格不可能很高。因此要根據不同的用戶群對價位的期望值的不同，來提供高、中、低檔終端和差異化服務。

IPTV對用戶來說主要有兩部分資金的投入，一是終端費用，二是業務使用費用。IPTV收費相對過高的主要原因在于機頂盒的采購成本。為了提高用戶的使用率，運營商必須降低機頂盒的采購成本或采用其它經營手段，如采用租用機頂盒、機頂盒分期付款等形式，來保證有更多的用戶來使用IPTV。

由于IPTV業務跨越電信、互聯網和廣播電視三大領域，牽扯到產業鏈中多方的利益，因此IPTV產業的相關各方應以國家利益與產業健康、快速發展為目標，攜手合作，使整個產業有序地、積極地向前推進。加強對IPTV產業的監管，并不斷地探索IPTV發展模式、促進技術進步，進行資源整合協同發展，找到一個共贏的發展模式。

參考文獻

[1]李明慧，劉志勇，史德年.IPTV發展面臨的問題與分析[J].中國新通信，2008(11).

[2]王守敏.試論IPTV所面臨的技術難點及解決思路[J].廣播與電視技術，2006(8).