重視文化產業的時代意蘊

摘 要:在發展文化產業的時候，必須重視文化產業的時代意蘊，即推動文化產業進一步向前發展的精神價值取向。我們向外輸出的文化符號必須要包含中華文化的核心價值，發揮文化之軟實力，提升文化產業的時代價值，并給世界帶來新的道德秩序。

關鍵詞:文化產業時代意蘊核心價值

中圖分類號:G124文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)06(c)-0226-01

近年來，中國政府不斷重視文化產業的發展，努力打造以文化產業為代表的新興“后現代工業”。由此引發的一個直接問題就是文化產業在以“產業”為依托的同時，必須重視豐富和發展“文化”的時代意蘊—— 推動文化產業進一步向前發展的精神價值取向。盡管在中國科學現代化研究中心發布的《中國現代化報告2009—— 文化現代化研究》中，我國的文化影響力(軟實力)指數已排名世界第七;而美國《新聞周刊》2008年11月號更是將中國排在了21世紀以來世界最具影響力的12各國家中的第二位，僅次于美國。然而，應該清醒的認識到，西方人眼中的中國文化僅僅是包括漢語、長城、蘇子兵法、秦始皇兵馬俑、《西游記》、絲綢等等在內的文化符號，或者說文化載體。而中國文化的核心價值取向則很少為西方世界所了解。

中共中央總書記胡錦濤同志在十七大報告中指出，“建設社會主義核心價值體系”是中國文化建設的重大任務。社會主義核心價值體系就是運用五千年來中國的傳統文化價值觀來解決當今社會、人民生活中、工作中所遇到的種種紛爭與問題，是在新的時代條件下，賦予傳統文化的核心價值觀以“現代性”。正是由于中國文化產業發展過程中對“產業”的過分追逐，對經濟價值的片面重視，從而導致了本應作為文化產業核心的“文化”的丟失。美國迪斯尼公司以中國傳統文化符號花木蘭為載體制作的動畫電影獲得了全世界總共約3億美元的票房收入。盡管看過電影的人都對中國的花木蘭有所認識，而真正獲得利益的卻是美國的文化產業集團。我國古代花木蘭所要體現的“忠”、“孝”的文化內涵并沒有為世界所接受，反而是美國的個人英雄主義價值觀充斥熒屏。這是中國文化產業發展的悲哀，也是對中國文化產業發展的重要啟示。

我們向外輸出的文化符號必須要包含中華文化的核心價值，發揮文化之軟實力，提升文化產業的時代價值。一個國家通過吸引而非強制所能發揮的影響力，正是這個國家的軟實力。中華文化是我國軟實力中的中流砥柱，是中華民族在精神和思想上的抵抗力、凝聚力，是締造綜合國力的基礎和后盾，是抵御發展過程中逆境和挫折的精神力量，更是中國走向世界、影響世界、獲得世界認同的根本力量。

過去的60多年，中國在經濟為基礎的綜合國力上已經取得了顯赫的成績，經濟發展指數、現階段的經濟基礎都達到了“大”的地步，但卻無法說“強”。這個“強”是自強不息，是進一步發展的基礎與環境。要達到至強，中國仍需努力。復興中華文化的核心價值觀，振奮中國人乃至世界人的心靈，將是中國文化產業今后發展的重要使命。

追溯歷史，張騫通使西域開拓了一條陸上的絲綢之路;鄭和下西洋開辟了一條海上的絲綢之路，中國的絲綢經過中亞商人之手，輾轉銷售到了西亞和地中海世界(伊朗、希臘和羅馬)，被稱作是“賽里斯”(seres)，而中國或者與絲綢生產、貿易有關的國度被稱作“賽里斯國”和“賽里斯人”。隨著絲綢技術最終擴散到拜占庭帝國(公元六世紀)，導致中國絲綢出口的衰落;而唐代以后瓷器制造業以及航海業的興起，使得瓷器出口逐漸取代絲綢的傳統貿易地位，中國遂有了“瓷國”之稱，而源于漢語“秦”的“cina”、“chine”、“china”這個詞匯，幾經轉變也有了“中國”和“瓷器”的含意。“海上絲綢之路”以不易在陸地上運輸的瓷器貿易為主，茶葉、紙張、蠶絲等貨物也參與其中。從這個角度講，可以將海上絲綢之路稱作是“陶瓷之路”;不過我們不必過于計較，因為在漫長的東西方交往歷史中，有數百種物產被交換了。“絲綢之路”的命名，可以代表各種形式的東西方交通、貿易與文化交流，她是一個富有歷史浪漫主義美感和想象力的詞匯。

因此，“絲綢之路”是一張無形又有形的歷史文化的時空網絡，里面流動著不同地域的人們所創造的物質與精神的財富。為了這些財富和權利，世界歷史的框架依照這個網絡的體系和法則被構造著。人們認為，“絲綢之路作為貫通亞非大陸的動脈，是世界史發展的中心”，“絲綢之路是世界主要文化的母胎”，“絲綢之路是東西文明的橋梁”……這些溢美之詞表明，在人們的內心深處有一種“絲綢之路”的信仰存在著。這為信息網絡時代人們之間的交往鋪設了一條現代“絲綢之路”。

在21世紀，中國將開創第三條“絲綢之路”—— 網絡文化。21世紀的絲路不僅是新穎構思、創意產品、創意人才的交流之路更是東西方文化價值交流的絲路，是一條穿過人腦精神領域中意識形態的網絡聯系、是精神上的絲路，其動力就是在全球化的世界中把握和平競爭的優勢。

在這條新的“絲綢之路”上，各地文化產業市場融為一體，文化政策互相配合，通過各國、各地區之間的結盟，尋求文化和社會價值觀的共通之處。在這條絲路上，各個城市和國家的公民也抱著相同的愿望，邀請彼此追尋共同的理想，以欣賞的態度接觸不同文化;以歡愉的心情體驗不同的藝術;以開放的胸襟看待不同的社群。在這條絲路上，人們互相尊重他人珍視的基本價值，共同尊重大家認同的核心信念，使中華文化重之如瑰寶的“和”理念得到普遍認同。

在“弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園”的發展方向中，必須先要整合文化核心思想，深化對于中華文化核心價值觀的討論。只有將中華文化核心價值作為文化產業的核心內容，更深層次的區研究、發掘，文化產業才能提升中國人民素質，彰顯中國的軟實力，并給世界帶來新的道德秩序。