也談黨報的改革創新發展

摘 要:在社會發展轉型之時，黨報面臨著改革發展之痛。更好地發揮輿論宣傳和導向作用以適應時代發展的需求是黨報的立足之本、發展之基。

關鍵詞:黨報改革創新

中圖分類號:G219.2文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)05(c)-0234-01

在社會發展轉型之時，黨報面臨著改革發展之痛。更好地發揮輿論宣傳和導向作用以適應時代發展的需求是黨報的立足之本、發展之基。時代在發展變化，環境在發展變化，黨報究竟怎樣改革發展？怎樣貫徹“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的原則？怎樣在黨和政府與人民群眾之間架起一座有效溝通互動的信息和輿論橋梁……這些一直是黨報在改革創新發展中不可回避的問題。

改革創新是黨報新聞宣傳工作始終保持生機活力的源泉，也是形勢發展對黨報新聞宣傳工作提出的迫切要求。現在新聞宣傳工作環境、對象、領域都發生很大變化，做好新聞宣傳工作，必須緊跟時代發展步伐，不斷增強改革意識，不斷推進內容和形式的創新。具體而言，黨報應當在以下幾方面下更大的功夫:

在報道內容上，黨報要突出在“挖掘深度”上下功夫。黨報所關注的不僅僅是單純的新聞事件本身，而是新聞事件所蘊含的核心價值觀，正是對這種價值觀的深入挖掘和反映才能澄清認識、凝聚共識，逐步推動形成正確的社會輿論導向和主流價值觀念。在當前報業競爭激烈的情況下， 讀者面對鋪天蓋地的信息轟炸，更多的是一種“拋棄式閱讀”，選擇自己最關心的內容閱讀，其它的會一眼略過。作為黨報不能以滿足讀者的獵奇心理為定位，跟著大眾化的都市類報紙隨波逐流，什么有賣點就登什么、就寫什么，別家報紙炒什么，自己也跟著炒什么，這是不正確的也是不明智的，當然也是行不通的，如果面對眾多新聞事件，總想面面俱到，勢必會淹沒重點，從而使本該突出的新聞被淹沒掉。在報紙新聞報道中，注重新聞性并不是件十分困難的事，但既注重新聞性又注重輿論引向性，則是黨報必須肩負起的重任。而當前有一些黨報常常顯得有些手足無措、顧此失彼，要么是共享了“熱點”、“賣點”，而丟失了“重點”，要么是強調了“規定動作”而忽視了“自選動作”。黨報的新聞報道要增強傳播的針對性、實效性，善于一手抓新聞、一手抓深度，不僅要傳播新聞事件，還要挖掘事件背后的深層次的原因和問題;不僅要讓讀者看到現象，還要透過現象看到事件的根本;不僅要吸引讀者的注意力，還要引發讀者的思考，上升為一種理性認識，進而助推形成社會主流世界觀和價值觀。黨報要充分發揮優勢，大力挖掘有重點的、有深度的新聞資源，善于通過深度報道，用社會主義核心價值觀引領社會輿論，及時有效地回應和化解群眾關注的熱點和焦點，形成正面輿論強勢，掌握輿論主導權。要善于通過深度報道，幫助黨委和政府做好新形勢下群眾工作，切實把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，傾聽群眾呼聲，反映群眾合理意愿，對群眾關心的熱點問題進行正確引導。

在報道視角上，黨報要突出在“角色轉換”上下功夫。黨報組織開展的一些報道很有權威性，也很有深度，有的甚至是獨家報道，但廣大讀者卻并不怎么認可，并沒有收到預期的社會反響。問題出在哪里呢？就是出在這些報道的角度、分析的視角、新聞的語言理性有余而人情味不足、權威性有余而人文情懷不足。要適應時代的發展進步，黨報必須改變傳統的視角和思維模式，抓住發展和民生兩個關鍵，選取群眾最關心的衣食住行、企業和產業轉型升級等作為新聞策劃的切入點，從大處著眼，小處著手，使黨報新聞既保持權威性，又更能貼近社會大眾。黨報只有扎扎實實地站在廣大人民群眾的角度去看問題、想問題、分析問題、反映問題，反過來廣大讀者才能給予黨報更多的關心、關注和支持。黨報的報道視角中，首當其沖就是民生視角的選取。這也是黨報的報道中比較欠缺的。有一些觀點認為，黨報作為黨的喉舌，要關注黨和政府的工作，關注民生瑣事是都市類報紙的事情。這是一種錯誤認識，也是阻礙黨報改革發展的最在的思想藩籬。全社會改革發展的成果最終要由全體人民共享，政治、經濟、文化等方方面面都與百姓生活息息相關、密不可分。黨報的民生視角是新聞報道的內在要求和發展趨勢。這需要黨報的編輯和記者把目光由俯視轉為平視，深入百姓中去，走進他們的生活，了解、體驗和感受他們的生存狀況、真實想法、愿望和要求，以民生視角去展示他們的酸甜苦辣，這才是黨和政府迫切需要了解的民情，這才是普通群眾迫切需要反映的心聲。對于一些重大的經濟社會題材，可以選取社會視角進行報道。這些內容與社會發展的層次、水平和現狀緊密關聯，將其放在社會的視野中去審視自然更為全面、準確，不僅對報道的思路也是一種延展，而且能引發更深入的思考、滿足讀者的多層次需求。比如“三農”問題，推動城鎮化發展問題、農業現代化問題、區域經濟發展問題、民族文化的傳承問題等等。通過社會視角對相關事件進行報道，關注人的生存狀況、歷史環境變遷、社會價值取向等深層問題，發揮新聞報道關注社會、引導輿論、服務發展的作用，使讀者作出有價值的認識和判斷。對于某一行業或領域的問題或事件，有時也要從專業視角出發進行報道，對這些重大的、影響面廣的、涉及人民切身利益的事件作出分析、預測，對可能影響利益關系的方面提出預警，需要黨報從專業視角深入、全面解讀事件對一個或若干個領域的影響，包括正面和負面、長期與短期、表面與潛在、局部與整體等等。因此，以專家詮釋等專業視角審視新聞事件，向讀者提供更趨科學、理性的價值判斷，無疑是黨報新聞報道不可忽視的重要方面。

同時，黨報作為傳統媒體還要順應數字化、網絡化發展趨勢，構建數字化、網絡化信息資源聚合平臺和傳播平臺，實現傳統媒體核心競爭力與信息網絡傳播技術深度融合，努力創造新優勢。2010年國際新聞界發生了一場“大地震”，“維基解秘”網站公布了幾十萬份美國敏感外交文件，使美國政府陷入十分被動的局面，與多個國家產生外交危機。在國內新聞界，2010年被稱為微博年。微博一方面給我們提供了新的宣傳方式，能夠把想要公開的信息及時發布出去，另一方面也給我們提出了新的挑戰，就是如何善用微博、如何保證信息的真實性。黨報要注重向互聯網延伸，加強網評員隊伍建設，進一步加強網絡文化建設，擴大輻射力和影響力，形成網上主流輿論強勢。

另外，黨報還要繼續加強隊伍建設。做好新聞宣傳工作，歸根到底要靠人才、靠隊伍。要牢固樹立馬克思主義新聞觀，自覺用中國特色社會主義理論體系武裝頭腦，不斷提高廣大新聞工作者的思想政治素質。要加大人才培養力度，著力培養一批政治上堅定、忠于黨和人民的拔尖人才和領軍人物，一批既有廣博知識、又對某一領域有深刻研究的專家型編輯記者，一批體現媒體風格、深受群眾喜愛的名編輯、名記者，讓黨的新聞事業人才輩出、興旺發達。