黃圣依 中國最有商業頭腦的女演員

在一座精致考究品位不俗的茶莊里，我與美國女孩crystal聊了起來，她畢業于耶魯大學，現在擔任黃圣依的英文老師，跟著她片場、秀場的滿世界跑。前不久，剛從威尼斯電影節回來，又馬不停蹄的新加坡、香港以及國內數個城市匆匆忙忙的轉、做短暫停留，問她辛不辛苦？她聳聳肩，微笑著告訴我，“要是她有更多的時間能停下來就好了?！?/p>

事實上，黃圣依學英文已有六年的時間，從姹紫嫣紅的北影校園開始，別人在風花雪夜的時候，她躲在角落里補學英文。之后，長期在劇組拍戲，又長期處在趕通告的途上，等候的時間太多，于是索性請了英文老師陪伴身側，隨時隨地學習起來。

在我和crystal不算正式的聊天過程中，黃圣依結束了前一個工作，精神抖數的出現在我的面前，臉上絲毫看不出任何倦態，實際上，每天三四個小時的睡眠她已經保持了很長一段時間，從《白蛇傳說》開拍與宣傳以來。而從更遠一點的時間范圍來看，她已經五年沒有休息了。結束這個采訪工作，她又將飛赴另外一個城市，第二天早晨趕回北京。

出生在高級知識分子家庭，從小家境優越，做了演員之后又有份不錯的收入，原本可以過著小富即安的生活，像一般的同齡女演員一樣，拍拍戲、談談情，日子過得輕松自在。但性格決定命運，所以她不，也許從與周星馳解約開始，就注定了她要走一條別于一般人的路。

所以，在過去的幾年里，被非議被負面被詆毀，她都全盤接受，因為她清楚，她究竟想要的是什么?！拔彝τ幸靶牡模俏也粫鰮p人利己的事情。我覺得通過自己的努力，達到自己想要的東西，這個沒有錯，我一直這么做。這也是為什么這五年我都沒有休息過，因為我一直有一個目標，我有一個方向?！蹦撬愕蒙纤P薪嘗膽的幾年。

在這幾年的時間里，黃圣依表現了她充足的毅力，別人堅持不住的時候多堅持一下，比如拍攝《白蛇傳說》的時候，四個月的時間，在工作強度特別大的情況下，所有人都病了或者病過了，黃圣依撐到了最后一場戲拍完，繃緊的神經松懈以后馬上臥病在床。

“現在還是沒有到休息的時候?！彪m然相比以前，她已經收獲了很多，也慢慢有了一些回饋，開始去嘗一些甜頭，原始積累之后自己從一個演員的身份上升到管理者，開始追求作品的高度。同時，自己的公司“巨力圣依”的組建，她每年有兩個億的資金參與投資和創作，都能更好幫她完成自己心中的目標。如她自己所說，不妄一日登天，但求踏實進步。

未來我是演員，也是商人

黃圣依還記得，拍攝《白蛇傳說》時其樂融融的場面，每天結束完工作，劇組的演員阿sa、林峰等都會買來很多零食水果犒勞劇組成員。導演程小東喜歡吃零食，有一次，他指著黃圣依買來的食品，就很納悶地問，你怎么都吃這么大眾的東西？因為相比其他演員送到劇組的進口的市面上很少見的精致食品，讓黃圣依津津有味的麻花實在略顯普通。“我自己吃的也都是這些，其實真正花在我自己身上的錢特別少，了解我的人都知道我有時候花的還不如助理多。”

大二的時候，同學用拍廣告的錢去買名牌，她卻去投資房地產，要么去買股票，因為眼光獨到，總是只賺不賠?！敖疱X代表一種成就感，你如果有能力去做這個事情，能夠掌握很大的資金，能夠去管理好，你會覺得很有喜悅感，并不是我賺多少錢就要花多少錢。我一直都是這樣，在物質上，我本身的欲望不是很強烈，而更多的是自己的能力價值的體現?！笔煜S圣依的朋友都知道，黃圣依的個性里有要強的一面，而生活中她更像男孩子，小的時候，別的女孩還陶醉在洋娃娃編織的夢里，她已經享受變形金剛帶給她的樂趣了。

所以，當今天她以管理者的身份出現在大家面前的時候，你不會感覺到什么意外，因為這一切都有跡可循?！拔蚁矚g這種東西，不會覺得好像很被強迫著去做。”讀書的時候，父母對黃圣依的期望是希望她將來能做一名管理者，而且高中時候一直學的都是理科，且成績優異。只是沒想到命運陰差陽錯讓她一開始做了演員。

除了演員之外，黃圣依目前還有兩個身份，一個是巨力影視執行總裁，一個是巨力圣依的總裁?！熬蘖τ耙暟l展到已經相當成熟，包括《白蛇》我們是獨立的投資，之后還會有很多部大的制作，還有在基地建設，影院建設上我們也跟海外公司合作，所以慢慢的會有自己的影視基地和院線。最初的時候我的收入是巨力影視收入的90%，主要來自于我的廣告和片酬，這也是為什么我五年都沒有休息的原因之一。因為它要在原始的業績上有一個很好的年度報表，那就一直在工作，一直在賺錢。現在集團大力支持巨力影視，我們也有很多專業人士加入之后讓大家的工作變得簡單了，那這個時候我就不是巨力影視主要收入來源了，所以我希望把我的身份從最初這個公司的管理者慢慢退到一個投資者，現在我還有30%的股份。但我自己的業務還是需要去打理的，所以我又做了一個巨力圣依，這個公司現在剛剛起步，4月份才成立。主要是做一些跟我個人相關的一些業務，包括以前一些廣告、自己制作的一些戲，當然規模上、形式上會小一點，這樣畢竟能夠減少風險。”

能夠一直保持前行，與其說黃圣依羽翼豐滿，不如說是探索到了一條成功的商業模式?！耙驗閾P子本身是商人出身，經營演員就跟賣產品差不多。這種商業運作還是在我身上比較明顯的體現。我現在不是那么簡單的代言和收錢。基本上我們所有的客戶都是長期的長線的從制作、宣傳到整個營銷和這個品牌是結合在一起。這也是為什么一開始我沒有太多選擇一些不能控制的品牌，基本上都是做一些我們可控范圍內的品牌來合作。因為大的品牌對自己本身的價值提升比較大，我用這種方式走了另外一條路而已。”

2009年黃圣依成都萬人演唱會，就是一個很典型的例子。當時有很多人說揚子不惜重金砸錢給黃圣依辦了一場演唱會，而事實上，事過境遷，事情有了解釋的空間?！捌鋵嵅皇悄菢拥模沂悄莻€贊助商的代言人，他也需要對他的產品做推廣，我們是走了一條不同于一般的推廣模式，最后的結果是雙贏和皆大歡喜。我們在成都開了演唱會，對我來說讓我成為影視演員中第一個開萬人演唱會的人，對于企業來說那個演唱會以后，他們的酒都賣脫銷了，無疑是非常大的廣告?！倍@樣捆綁式的營銷合作模式，在黃圣依身上數不勝數。

通過這幾年的探索和摸索，黃圣依也總結出了許多的經驗，當然這個過程并非一帆風順，甚至還伴隨著幾許疼痛?！?要學會去管。演員和管理者的身份是相抵觸的，很多做法和處事的方式是完全相反的。你首先要讓自己回歸到一個普通人，你才能去做管理。因為在管理的階段不會因為你是明星而得到多少優惠，更多的是靠實力和能力說話。這一點確實也需要去平衡，當演員的時候，有很多人圍繞著你，你可以以自我為中心，但是做管理更多的是去考慮別人，要站在別人的角度，服務于他人?！?/p>

一開始，黃圣依也有很多不習慣?！坝幸欢螘r間一直很糾結，就會想著做演員是多輕松，但是經過一段時間，我覺得現在也不能說做得很好，但是我在慢慢的成熟，在這兩者的平衡中在進步，越來越好。還有判斷能力，特別是對人，當我接觸到一個人的時候，即使是陌生人，我能夠在很短的時間里很準確的定位他到底是個什么狀況，幾句話就可以考驗出來，這個行業太需要這樣的判斷力?！痹诓稍L的過程中，她接過助理手中的電話，處理緊急事情的沉著冷靜與決策能力，都讓筆者感嘆，這幾年她成長的迅速，上一次采訪，她還在跟筆者說，已經很久沒有媒體這么認真的采訪我了，仿佛用心的去了解一個人都是錯。

“未來我的人生一定會是一個演員加商人的職業定位，但是目前在五到八年內還是以演員為主?！秉S圣依有著清醒的人生定位，而我們沒有理由相信，她能夠做到。

我是先賺錢再有作品

有一天，黃圣依在自己的微博里說：該解釋的解釋了，該澄清的澄清了；告別過去回歸自我；感恩讓我走紅的周星馳先生，感謝讓我成長的楊子先生，但我不是你們的附屬品，我是黃圣依！無論未來是沉淪世間或是大紅大紫，我都要自己掌握，不會再接拍爛戲，不想再被小三，更不想再被八卦成話題女王，只想做一個有佳作的演員！讓一切重新開始吧！

在采訪中，黃圣依幾次提到，現在的她完成了自己的原始積累，包括表演上、金錢上和管理上，順理成章進入到自己想要的第二階段，更為成熟，學習到更多，磨練也更大的一個階段，更重要的是，她能更完全的掌控自己，更有自己的話語權。

所以目前來說，對黃圣依最重要的是建立自己的作品，“作為演員最終沉淀下來還是作品，其他的花邊、緋聞都是過眼云煙的東西。所以第一不必太計較，第二我真正看重的可能從《白蛇》以后，每一個我去做的事情就是我喜歡的，這個角色能夠打動我的，我才會去做。那公司方面一直在沉淀，作為商人來說沒有利的事情一定不會做?！?/p>

影視圈：其他女明星都是先有作品再賺錢，你則相反。

黃圣依：現在對我來講有更多的主動權，因為做演員是一個很被動的職業，永遠是在產業鏈最后一個環節，當別人找了錢投資了，劇本完成了，導演找了，然后才會想找什么演員來演。很多演員光鮮都是在最表面的，這是一個非?，F實的行業。我是希望有更多的主動權，我不希望永遠是被動的坐在那等待被選擇。我覺得擁有自己的公司，進入這個產業鏈最前期的階段運作這個項目，做個投資者，這是我想做的所以才會走這條和別人不一樣的路。

影視圈：現在回過頭來看，前面幾年都是被人誤解很多。

黃圣依：被很多人不理解、誤解、非議，可能也是我的性格的原因，他們覺得我性格中有夠堅強的一面，要不然就會崩潰了，或者會開澄清會，我對這種東西不是很感興趣。我覺得別人的眼光不能給你造成傷害的，那最多只是一個茶余酒后閑談的東西。對我來說真正擁有的是什么？無論是財富上的，還是經驗上的都是別人不能取代的。唯一我就覺得挺對不起的是我父母，很多事情你又沒有那么多時間去跟他解釋。他們會比較受傷害，我父母又是那種很老實，很本分的人，他們本身的家庭環境收入都很好，他們會覺得無端的有這么多攻擊會覺得很不舒服，那種感受是很負面的。對我來說我沒有覺得這個事情怎樣，因為畢竟最后收獲的是自己，那些都是過眼云煙。

影視圈：你現在可以輕松的說過眼云煙，可是承受那么大的壓力跟非議，你有堅持不下去的時候嗎？

黃圣依：會有。但是我還可以，有的時候會自己哭，哭完以后第二天早上起來又忘記了，又有一個目標。我不太容易記仇，我可能記憶不是很好，不太會記那些不開心的事情，睡一覺就好了。當然這個過程蠻辛苦的，很長的一段時間我都不想堅持，就是想放棄，很多時候會覺得好累，也許自己去走一條更普通更常規的路可以不用這么辛苦，所以現在都是堅持一下再堅持一下之后的成績。我覺得最后優秀的鳳毛麟角的都是因為那些能夠堅持走下來的人，我對我的員工也是這樣，我也認為在這樣嚴格的篩選下剩下來的都是精英。

影視圈：一開始跟揚子合作，那個時候就已經確定好你們倆要走一條這樣的路線嗎？

黃圣依：說實話，最開始的時候還沒有，我是在慢慢探索，可能他比較清楚，畢竟他比較成熟。最開始我很不適應，我覺得這需要信任。我個人認為他是比較有能力的人，很多時候是他等于硬帶著我堅持往這條路上走。對于我來說有很多時候想放棄，也有很多機會放棄，但是換一條路又要重新開始，我不想那樣。當年跟周星弛周先生公司的官司糾紛給了我一個很大的警示，當時是一個熱血沸騰的年輕人，沒有受過任何的挫折，吃一塹，長一智，我可能是吃一塹，長幾智。官司這件事情對我有很大的傷害，客觀的講確實是這樣。在這個社會上不是每件事情都如你所愿，但是你需要在你的道路上堅持下去。

影視圈：苦難造就輝煌，你是個很有悟性的女子。

黃圣依：還可以吧，我是覺得要有一些挫折，特別在年輕的時候不要怕有挫折，人生的線永遠是盤旋式上升，反而太順的時候我會覺得很不安全，下面是空的。你經歷一點事情會覺得更踏實。反過來講我還蠻感謝這些事情，不然你擁有所有的都是沒有根基的?，F在我覺得比較踏實，也會更了解一些事情，是一件好事。

那幾年我沒有花時間去跟家人和朋友解釋，我就是讓自己變得強大。這也是為什么我沒有休息，我一直在充實自己，各個方面讓自己能夠更強大，更加有能力。你這個時候再去發聲音跟以前是不一樣的。以前你解釋一百遍一千遍也沒有用。

去威尼斯參加了一個電影party

影視圈：這次帶著《白蛇傳說》去第68屆威尼斯電影節展映，好像此去途中一波三折。

黃圣依：對。簽證的時候他們也沒檢查，到德國法蘭克福機場轉機的時候才發現簽證錯了日期，應該是8月29的給了我一個9月29，所以被單獨叫到一個房間處理這個事情。幾個小時一直都在跟他們溝通，拿著電影節的邀請函，因為德國是中間國，他也不管這個事情，這幾個小時我都很特忐忑，后來他們給了我一個五天的特批。

影視圈：這個過程都是你自己用英文跟他們交談？

黃圣依：對。到了以后，第一天走紅地毯我們搞錯了時間，也很風險，他們給的流程是6點半，大家覺得時間還很長可以慢慢弄，到了5點鐘的時候說可以走了，我們還沒有弄好，所以當我們匆忙趕到的時候已經不讓進了，因為外來邀請都是5點半，我們后來才知道。所以對放行的門衛也是好說歹說，交涉了一段時間才讓進去，結果成了最后一個走紅地毯的人。

影視圈：在哪里去紅地毯的感覺有什么不一樣？

黃圣依：讓你感覺挺莊重的一件事。因為他們要求確實是很嚴格，包括所有的攝影師一定要求穿很西裝，打黑領結，我們國內的媒體很多都不知道，所以現場做領結。這種規定也表示這是一件很正式的事情，讓走得人也會被重視的感覺，這個我覺得挺好的。雖然這個紅毯沒有多久，大概五十米很短的路，但是那種感覺讓人肅然起敬。

但我沒有覺得什么不習慣，可能我跟國外的人接觸比較多，西方人的情感很直接，不會那么含蓄，他覺得你很漂亮就會叫你。說實話我并不覺得他們很多人都認識我，但是他覺得你很美，穿得很漂亮，從走下車到紅毯就不停的有人跟你拍照、簽名。記者也是，我第一次去的時候大家還不知道我叫什么，第二次去就有人直呼我的名字Eva。

影視圈：《白蛇傳說》的首映反響如何？

黃圣依：當時我們《白蛇》放完以后，我還有杰哥、阿sa，站起來很禮節性的鼓掌，所有的人一直站起來鼓掌鼓了15分鐘，就沒有人走。之后我有做一些媒體訪問，跟西方的媒體，基本上涵蓋了所有的國家，每一次做訪問我都很誠懇的問他們，你們喜不喜歡這個片子，能不能看懂？他們不太了解文化背景和這個故事表達，就會問。特別有意思的是，他們還問，為什么所有的妖怪都是美女？

影視圈：一共接受了多少個采訪？

黃圣依：6天大概200個，平均下來每天有30多個，走了三個紅毯，還有首映，拍了20套衣服的封面照，就是幾天里面。感覺整天都在化妝和接受采訪，連吃飯和睡覺的時間都沒有。到威尼斯第一天，落地后只睡了兩個小時，然后就開始化妝，一邊吃點兒東西，然后記者就來了。 威尼斯回來我就病了，在那邊太趕了。生病以后到現在一直都沒有時間休息，一直拖拖拉拉到現在也沒有全好。

影視圈：這看上去更像你的一個秀場？

黃圣依：它也像一個party，一個交流的地方。全世界做這個產業的人都會去，演員、導演、發行商、制作人、制片人，大家在那找一些新的合作機會，或者找一些新的項目。我覺得這次去可能最重要的還是去宣傳《白蛇》，以后如果再去也許還會有不同的原因，但這一次所有的工作基本都是圍繞這個電影去服務的，包括個人的秀場也好，都是圍繞電影在做。