電視節(jié)目收視率的影響與提高探討

中圖分類號(hào)：G728文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-925X(2011)09-0083-01

摘要：收視率是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一電視頻道或某一電視節(jié)目的人數(shù)與觀眾總?cè)藬?shù)的比例。隨著傳媒的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，收視率已紛紛被各家電視媒體作為節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的重要指標(biāo)來(lái)考核和獎(jiǎng)懲創(chuàng)作人員。電視收視率的影響因素有很多，本文認(rèn)為電視節(jié)目只有通過(guò)合理包裝，方可吸引更多觀眾。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái) 收視率 媒體競(jìng)爭(zhēng)

如今，電視屏幕可謂百花齊放，異彩紛呈，打開電視機(jī)，成百個(gè)衛(wèi)視頻道任選擇。央視、省臺(tái)節(jié)目不斷推陳出新，投入的力量，地方城市電視臺(tái)難以企及。再加上互聯(lián)網(wǎng)的興起，使原本就硝煙彌漫的電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，地方電視臺(tái)要想要鎖住觀眾視線，應(yīng)該下大氣力做好以下幾方面的工作。

1 合理安排節(jié)目布局，迎合本地區(qū)觀眾收視習(xí)慣

節(jié)目布局是一門藝術(shù)，也是提高頻道收視率的關(guān)鍵所在。按照一般的收視習(xí)慣，各電視臺(tái)的總編室是這樣安排節(jié)目的，8點(diǎn)左右開機(jī)，播出電視?。?2點(diǎn)至14點(diǎn)左右安排本臺(tái)的自辦節(jié)目，如新聞、專題、包裝節(jié)目等；14點(diǎn)至18點(diǎn)安排電視劇播出；18點(diǎn)以后安排自辦節(jié)目；19點(diǎn)轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報(bào)》；19點(diǎn)35分播出本臺(tái)新聞或者直接播出電視劇。

這樣的編排應(yīng)該說(shuō)沒有什么大的問(wèn)題，觀眾也早就習(xí)以為常了。但現(xiàn)在的觀眾非常聰明，知道你什么時(shí)候安排的是他喜歡的節(jié)目，什么時(shí)候安排的是他不喜歡的節(jié)目，什么時(shí)候是廣告，一般在你播出廣告的時(shí)候就換臺(tái)了。從上面的節(jié)目時(shí)間編排表中我們不難看出，在12點(diǎn)至14點(diǎn)以及18點(diǎn)至19點(diǎn)的時(shí)間里，各地電視臺(tái)普遍缺少能吸引觀眾的精彩節(jié)目，是觀眾在電視機(jī)前最難熬的時(shí)間段。如何在這兩個(gè)時(shí)間段合理安排精彩的節(jié)目，是贏得觀眾、提高收視率的關(guān)鍵所在。

在這個(gè)方面，湖南衛(wèi)視的節(jié)目安排就值得借鑒，他們?cè)谝陨蟽蓚€(gè)時(shí)間段安排精彩電視劇播出，收到了良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們?cè)诎才胚@兩個(gè)時(shí)間段的時(shí)候，應(yīng)該多動(dòng)動(dòng)腦筋，根據(jù)自身特點(diǎn)和當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，安排播出精彩的電視節(jié)目，真正贏得觀眾的青睞，提高頻道收視率。

2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做好城市新聞

城市電視臺(tái)的特點(diǎn)就在“城市”里。無(wú)論就一個(gè)國(guó)家或就一個(gè)地區(qū)而言，城市，永遠(yuǎn)是新聞資源最多的地方，也是消費(fèi)新聞最多的地方。城市電視臺(tái)的一項(xiàng)重要職能就是要做好新聞節(jié)目，做強(qiáng)做大本土新聞，貼近市民?！氨就粱钡拿癖娀?、生活化、貼近化，是城市電視臺(tái)的特色與長(zhǎng)項(xiàng)，是央視、省級(jí)衛(wèi)視所不能及的。這樣的節(jié)目辦好了，既堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展，老百姓又愛看，容易形成收視人群。如南京電視臺(tái)的《零距離》，杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》，就是這方面的成功范例。潮州電視臺(tái)的直播新聞節(jié)目已成為潮州媒體最有影響力、最得民心和最具看點(diǎn)的節(jié)目，開播以來(lái)，首播收視率一直保持在20％以上，最高達(dá)到35％，成為臺(tái)里的第一品牌欄目。本土新聞成為各個(gè)地市臺(tái)收視亮點(diǎn)，很多臺(tái)的民生新聞成為當(dāng)?shù)氐拿茩谀?，收視率長(zhǎng)期排在央視和省級(jí)衛(wèi)視之前，獲得了絕對(duì)的收視壟斷。

3 注重體制與機(jī)制創(chuàng)新

機(jī)制的不斷激活與創(chuàng)新，是現(xiàn)代傳媒行業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。城市電視臺(tái)如何突破機(jī)制的瓶頸制約，顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，在人才機(jī)制方面，應(yīng)要求新入臺(tái)人員去兩個(gè)地方，即新聞或者廣告，干上三年以后才可以到其它部門工作，為電視臺(tái)的兩大支柱儲(chǔ)備力量。同時(shí)，推行競(jìng)爭(zhēng)上崗制度，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，實(shí)現(xiàn)能上能下。薪酬機(jī)制方面，要真正打破大鍋飯，實(shí)現(xiàn)多勞多得。在這方面，許多城市電視臺(tái)已經(jīng)取得了初步成效。江蘇蘇州電視臺(tái)2003年開始全面實(shí)行“四定”，即定編、定崗、定責(zé)、定酬，重點(diǎn)進(jìn)行了“以崗定酬、原有工資進(jìn)檔案”的分配制度改革，全面向一線部室傾斜，調(diào)動(dòng)了各方面的積極性和創(chuàng)造性。福建漳州電視臺(tái)推行量化工作制，新聞、廣告都制定一個(gè)基本工作量，完不成拿不到平均獎(jiǎng)金，超出部分獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)上限，多勞多得。同時(shí)，在節(jié)目方面建立淘汰機(jī)制。根據(jù)收視率和群眾的意見，每年都淘汰和轉(zhuǎn)型一批欄目，努力使淘汰機(jī)制成為提高節(jié)目質(zhì)量的法寶。

只有不斷地興辦欄目和淘汰欄目，才能真正找到符合當(dāng)?shù)赜^眾口味、具有長(zhǎng)久生命力的欄目，收視率的提高自然是水到渠成的事情。

4 精心制作頻道宣傳，大頻率播出節(jié)目預(yù)告

頻道宣傳實(shí)際就是頻道自身所做的廣告，這個(gè)廣告既要有數(shù)量，又不能引起觀眾的反感。所以，電視臺(tái)在制作頻道宣傳時(shí)一定要抽出精兵強(qiáng)將，組織專門的技術(shù)人員，以切實(shí)提高觀眾的欣賞水平和頻道自身的形象。

如何大頻率地播出節(jié)目預(yù)告呢？

除了在《節(jié)目預(yù)告》欄目中播出以外，還可以采用另外兩種途徑進(jìn)行預(yù)告：一是飛拉字幕。這方面《湖南衛(wèi)視》做得就非常好。湖南衛(wèi)視在播出節(jié)目的同時(shí)，下邊總要用飛拉字幕告訴你它在下面的時(shí)間要播出什么節(jié)目，再往下面是什么節(jié)目，讓你知道得一清二楚。特別是在廣告播出時(shí)間，預(yù)告非常多。這樣，即使你在調(diào)到他這個(gè)臺(tái)的時(shí)候正在播出廣告，你照樣可以知道廣告以后播什么，如果你對(duì)他們的節(jié)目感興趣的話，你一定會(huì)準(zhǔn)時(shí)收看的。二是在廣告時(shí)段中播出節(jié)目預(yù)告。

按照各臺(tái)的統(tǒng)一安排，我們各個(gè)時(shí)段的廣告時(shí)間長(zhǎng)度都是固定的，這個(gè)5分鐘，那個(gè)10分鐘，都是提前安排好的，但在實(shí)際操作中，廣告段內(nèi)的廣告長(zhǎng)度肯定不會(huì)都剛好和所規(guī)定的長(zhǎng)度吻合，只要有廣告實(shí)際長(zhǎng)度小于規(guī)定長(zhǎng)度，就容易造成節(jié)目不準(zhǔn)點(diǎn)播出，很多電視臺(tái)不得不在節(jié)目中間加播《請(qǐng)你欣賞》。如果我們?cè)跊]有填滿的廣告段中加上節(jié)目預(yù)告，既可以保證節(jié)目的準(zhǔn)點(diǎn)播出，還可以加大節(jié)目預(yù)告的頻率，一舉兩得，何樂(lè)而不為呢？

另外，科學(xué)合理地安排時(shí)間段非常重要。國(guó)家廣電總局專門下發(fā)通知，要求各級(jí)各類電視臺(tái)不得在中午和晚上吃飯時(shí)間播出衛(wèi)生巾、治療痔瘡之類的廣告。這個(gè)通知下發(fā)的本身也就說(shuō)明電視臺(tái)在這個(gè)問(wèn)題上非常不嚴(yán)肅，在觀眾中引起了惡劣影響。因此，我們要特別注意這個(gè)問(wèn)題，要符合觀眾的收視習(xí)慣，合理安排廣告時(shí)間段，真正讓觀眾看得舒心，看得滿意。