紅色旅游之主旋律與市場化

紅色旅游，注定會成為今年的網絡熱詞。

無端地想起一枚郵票的名字：全國山河一片紅。

即便天津，這個擔當著中國北方經濟引擎正闊步前行的大都會，其紅色旅游業也方興未艾，帶來的社會效益和經濟效益引人矚目。

發展紅色旅游，各地都有高招。河北省旅游局整合了全省16家主要紅色旅游景區，特別推出《河北紅色旅游護照》，一冊在手走遍燕趙。四川特別注重在雪山草地紅色旅游片區的打造中，融入西北自然風光和民族風隋，讓游客除了紅色景區，還能在沿途的城鎮欣賞到旖旎風景……

據騰訊旅游網，旅行社相關負責人表示，韶山、花明樓、井岡山、延安等著名紅色景點今年依舊得到游客的寵愛。其中，福建古田_會址、小平故里、孟良崮戰役遺址等，為今年新推出的紅色旅游產品。另外，白洋淀、冉莊地道戰等也受到不少游客的青睞。旅行社方面分析，7－9月將會迎來紅色旅游的最高峰，預計今年參加國內紅色旅游的人數，較去年同期相比有超過5倍的增長。

紅色旅游大受歡迎，也讓相關線路的價格出現了普漲。浙江在線披露，相關線路同比漲幅約為10％。如貴州遵義一線，今年5月底準四星純玩的報價在3700－3800元，但在去年同期，這一線路同檔次報價僅需3400元，即使是四星純玩的報價也不過3500元左右。

一個非常與時俱進的新組織——全國紅色旅游協調工作小組辦公室，已經與中國網絡電視臺簽署了《紅色旅游網絡宣傳戰略合作框架協議》，雙方共同打造的CNTV紅色旅游頻道將于七月正式上線。

紅色旅游，與紅歌大家唱一樣，構成了2011年中國人文化生態中舉足輕重的元素。

在一片排山倒海的感動中，卻也有意見相左的爭論—關于紅色旅游之主旋律與市場化的關系。

一種觀點認為，紅色旅游業構成了新的支點，正好可以帶動一些革命老區的經濟發展和經濟轉型。

江西省旅游局網站在一篇名為《紅色旅游“紅動”瑞金經濟轉型》的文章中，就相當詳盡地勾勒出紅色旅游對于瑞金經濟的意義：

瑞金市目前從事旅游相關產業發展的各類經濟實體有1300多個，吸納從業人員3萬余人。今年1月至5月，該市實現旅游收入9.3億元，同比增長21.6％。紅色旅游成為瑞金市最具活力的朝陽產業，助推了經濟轉型發展，2010年，瑞金三次產業結構調整為16：34.5：49.5，以紅色旅游為主的第三產業成為該市經濟發展的重要引擎。

瑞金市紅色旅游資源十分豐富，是全國12大重點紅色旅游區、30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游經典景區之一。該市抓住紅色旅游帶來的發展良機，全力推動紅色旅游的發展，提升紅色旅游的檔次和水平。近幾年來，瑞金市累計投入1.9億元，創建了中央革命根據地歷史博物館、葉坪紅色景區等國家4A級紅色旅游景區2個，使瑞金的紅色旅游品位得到了極大提升，吸引大批游客紛至沓來。去年，瑞金接待海內外游客172萬人次，今年以來接待游客量同比增長35％。

紅色旅游迅猛發展，蘊藏著巨大的商機。瑞金市放開“紅色旅游”發展經營權，成立紅色旅游開發投資公司，百姓紛紛“試水”投身旅游產業發展。瑞金沙洲壩鎮擁有“紅井”、“毛澤東故居”、“二蘇大”等多處革命舊址，該鎮農民融資開發建起了“農家樂”、“客家風情園”等旅游項目10多個。在沙洲壩鎮紅井至“二蘇大”禮堂這段長達1000米的圩鎮道路兩旁，建起集旅游工藝品銷售、旅游休閑、旅游小吃于一體的紅色旅游功能—條街。在云石山鄉，農民多方籌集資金500多萬元，開發了“重走長征路、體味濃濃客家情”為主題的“長征體驗游”項目。截至目前，瑞金紅色旅游吸引民間投資8000多萬元，開發了羅漢巖省級風景名勝區、日東贛江源第一漂、共和國歷史紀念園、中國(瑞金)紅色影視基地等大型旅游項目23個。

民資愛紅色，極大地豐富了紅色旅游的內容，帶旺了人流、物流、資金流。如今瑞金市已成為贛閩粵邊際紅色旅游的中心……一座集教育、休閑、觀光于一體的旅游城市正在崛起。

另一種觀點，來自新華網署名王濤的作者認為，“現在的問題是，如果搞紅色旅游，進行革命傳統教育只是門面或者幌子，拉動經濟才是真正目的，這樣的開發就變了味……如果把‘紅色旅游’搞成了‘紅色資源搭臺、經濟唱戲’的話，紅色教育的功能將大打折扣，其結果不能不令人擔憂。有的地方不惜投入巨資打造紅色旅游，其真正目的不敢妄加猜測。我個人認為，紅色資源的開發利用是公益事業，而不應是經濟產業，如教育一樣，要謹防向產業化發展。開發紅色資源的主要目的是讓億萬群眾接受革命傳統和愛國主義教育，而不是搞旅游娛樂和發展經濟。二者能統籌兼顧、相得益彰最好，但如果發展紅色旅游沒能發揮其應有的教育功能，沒有達到很好的教育目的；如果因為片面追求經濟發展，而不把主要功夫下在如何傳承革命精神、如何真正贏得青少年一代上，即便拉動了經濟發展，這種紅紅火火、熱熱鬧鬧我認為是一種悲哀。”

這好像又回到了那個老生常談的話題上——關于主旋律與市場化的關系問題。中國的不少主流人士似乎特別喜歡將兩者對立起來，每及此，筆者就會想起一些好萊塢大片，譬如《拯救大兵瑞恩》《阿甘正傳》《珍珠港》等等，足夠主旋律吧，而這些片子在市場上也同樣大獲全勝成為票房冠軍。動不動就將主旋律與市場化兩者對立，是不自信的表現，是對于表現形式和市場運作模式的排斥與不自信。

這是個浮躁的時代，重新探尋歷史真相，反思歷史事件的意義，厘清是非，燭照未來，是很多人發自內心的想法，由此形成了一種集體有意識，可見紅色旅游熱絕非一場應時應景的秀。知名制片人閻曉明一次說起他的外公于方舟烈士時，說其實根本就不需要把外公等人革命符號化，他們本就應該被還原為一介書生，一個有著報國情懷的熱血青年，這些人當年多半家境殷實，衣食無憂，而之所以參加革命甚至獻出生命，完全出于對家國的那份大愛，有著理想和信念的支撐。而這，恰恰是這個時代一些人所欠缺的。因此，夢回當年，緬懷先烈，自覺升華生命的意義，或許正是越來越多的中國人自費參與紅色旅游的原因吧。做為一種把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的新型的主題旅游形式，紅色旅游業應該有著相當的發展前景。大浪淘沙，相信在今年洶涌澎湃的紅色旅游浪潮撞擊下，會涌現出一些主旋律與市場化結合良好的紅色旅游精品，那是主旋律的勝利，亦是市場的選擇。