傳統社區怎么辦?

微博、人人、開心這些新型SNS咄咄逼人，天涯、貓撲這樣的老樹如何抽新芽？

王定標：一位成功的連續創業者，曾創立了好耶、迪岸傳媒等多家公司，目前擔任大旗網董事長。

開心網火了一陣子，微博又火了，人人網干脆上市了。最近幾年以SNS為代表的網絡社區輪番推動互聯網加速發展，結合智能終端和移動互聯網發展，冷靜一看，互聯網已經進入了全新的時代：“移動+智能+SNS”。面對這股強勁的變革力量，以BBS為核心應用的老一代網絡社區會怎么樣呢？

網絡社區從互聯網誕生的第一天就已經出現，并且也一直處于不斷升級和演變中。BBS、IM、Blog、SNS、微博、輕博等輪番上場。經過多年發展，網絡社區形成了最重要的五大功能：

用戶身份：虛擬，真實。

人際關系：強，弱，圈子。

溝通方式：一對一；多對多；一對多。

UGC：深度，碎片。

信息過濾：熱點，分類，SNS過濾。

Facebook和Twitter之所以厲害，就是合理地將五大功能都實現了。早在Facebook前，中國的QQ也已經實現了這五大功能，只不過用的不是一個產品，而是一組產品：IM、空間、博客、群、游戲、BBS等。

當然，Facebook和Twitter能有今天，還與他們的“開放平臺”策略密切相關，正是這種策略，讓Google黯然失色。

分析了新型網絡社區強大的功能和“開放運營策略”后，我們就不難理解老一代網絡社區沒落的原因了。老一代網絡社區有通用型、垂直型和聚合型三類。通用型的代表是天涯、貓撲；垂直型的有IT類、汽車類、時尚類、母嬰類、旅行類；聚合型的代表是Digi.com、Delicious、Daqi.com等。

通用型社區面臨的挑戰最大，也最急迫。也就是說，天涯、貓撲最近幾年的用戶流失一定會很大，微博的興起，大大教育了網民，而新一代網絡社區強大的功能必定讓網民對老社區功能產生不滿。通用型社區的競爭要點是：重點突出，功能全面！新浪微博以資訊見長；騰訊社區以全面的人際圈子見長；也許將來會出現百度社區以信息有效過濾見長；阿里社區以便捷的電子商務見長……從這個角度看，天涯如果升級，將用什么作為重點呢？貓撲用什么為重點呢？

以BBS為核心的垂直型社區也將面臨挑戰，不過還有一些時間，垂直社區一般都會提供一些“特別功能”和“特別利益”來區別于通用社區。在新型網絡社區特別友好的應用沖擊下，垂直社區因為功能特別，還有一些防御力，但這種防御力無法持久。威脅來自于兩點，其一：新型社區的運營商同時也是內容運營商；其二：新型社區都是開放平臺，肯定會有垂直應用的插件，這些插件運營的效率比垂直社區的效率高，況且還有“輕博客”的潛在威脅。輕博客如果有機會在新型社區占據一席之地的話，很可能就是奪了垂直社區的用戶需求。垂直型社區迅速升級將是必然，雖然升級未必能成，但不升級則必死，遺憾的是，目前還沒有看到垂直社區的升級動作。

至于聚合類應用，恐怕已經過了時機了，聚合類應用是為了解決BBS和Blog在信息過濾方面的缺陷而誕生的應用，未來這類應用會被SNS的信息過濾機制取代，或者被更智能的搜索引擎替代。

總之，互聯網的魅力就是變化，互聯網惟一不變的就是“改變”！新一代社區所帶來的網絡應用理念已經開啟了網絡創業的新一輪熱潮，數年之后，您一定會發現互聯網由此開始的巨大變化。