如何振興民族公益廣告事業(yè)

商業(yè)廣告在快速告之和提升品牌知名度方面有著巨大作用，而公益廣告能夠長(zhǎng)期提升品牌美譽(yù)度，為企業(yè)帶來更多的價(jià)值認(rèn)同和情感歸宿。而縱觀國(guó)內(nèi)外，越來越多的品牌參與了公益事業(yè)和公益廣告，以此提升社會(huì)責(zé)任感，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如何快速發(fā)展中國(guó)的民族公益廣告事業(yè)成為行業(yè)的核心關(guān)切點(diǎn)。近日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)4A)主辦的2011中國(guó)4A第一期廣告沙龍?jiān)诒本╇娡ü緢A滿結(jié)束。來自奧美、分眾傳媒、北京電通、麥肯，光明、靈思等幾十位中國(guó)4A成員公司的創(chuàng)意人士齊聚一堂，共同分享了這次公益主題思想盛宴。

大師講公益：中國(guó)公益廣告事業(yè)需多方盡力

公益廣告在中國(guó)逐漸成為廣告的新興力量，倡領(lǐng)著正向的社會(huì)價(jià)值觀。其背后其實(shí)也體現(xiàn)政府、企業(yè)及廣大公民對(duì)公益的重視與理解。就此，中國(guó)傳媒大學(xué)劉林清教授從中國(guó)公益廣告特點(diǎn)人手，闡述了公益廣告主題的政治性、活動(dòng)的系統(tǒng)性和專題性以及研究的學(xué)術(shù)性，展現(xiàn)了基于現(xiàn)今中國(guó)公益廣告的主體構(gòu)成與推動(dòng)公益廣告發(fā)展的多重因素，并通過展示中國(guó)從革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到建國(guó)時(shí)期再到現(xiàn)在和諧發(fā)展時(shí)期的諸多公益廣告，彰顯了公益廣告背后的參與主體和政治、經(jīng)濟(jì)背景。

劉林清提出，媒體是公益廣告的先導(dǎo)和傳遞者，對(duì)中國(guó)公益廣告的發(fā)展起到推波助瀾的作用，中國(guó)第一支公益廣告即南貴州電視臺(tái)首倡播出，起到非常大的帶動(dòng)效應(yīng)；企業(yè)目前已成為公益廣告的主要參與和支持者，另外NGO等社團(tuán)組織也成為公益廣告的參與和倡導(dǎo)者，漸漸成為新興的公益廣告倡導(dǎo)力量。

劉林清對(duì)于中國(guó)公益廣告的發(fā)展非常關(guān)切，他表示，中國(guó)公益廣告發(fā)展與國(guó)際公益廣告有特性區(qū)別，但也需承認(rèn)差距。他指出，要大力發(fā)展中國(guó)公益廣告，一是我們應(yīng)該充分重視我國(guó)公益廣告資料庫的建設(shè)；二是拓展研究思路，提升公益廣告研究水平；三是搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)我國(guó)公益廣告研究的國(guó)際交流。

“要推動(dòng)我國(guó)公益廣告發(fā)展，需要黨、政府、企業(yè)、媒體、NGO等組織也需多面推進(jìn)，在科學(xué)規(guī)劃主題、建立保障機(jī)制、調(diào)動(dòng)社會(huì)力量多參與、并倡導(dǎo)為公益廣告立法，擴(kuò)大宣傳范圍，來推進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)廣大廣告人也需肩負(fù)責(zé)任，用自身的創(chuàng)意為公益廣告出謀劃策，共同開拓公益廣告的精彩”!劉林清積極倡議。

線上線下互動(dòng)：公益廣告更需每個(gè)人身體力行

就公益廣告話題，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都表現(xiàn)出很高關(guān)注度和參與度，互動(dòng)場(chǎng)面非常熱烈。整體圍繞‘公益廣告如何創(chuàng)作”，“公益廣告如何盡人之責(zé)”，“中國(guó)公益廣告如何與國(guó)際化接軌并保留中國(guó)特色”展開?，F(xiàn)場(chǎng)成員達(dá)成普遍共識(shí)：公益廣告對(duì)企業(yè)而言，其實(shí)是企業(yè)如何履行CSR的落地表現(xiàn)之一，它要求企業(yè)有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，并用創(chuàng)意在公益中體現(xiàn)商業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

此次沙龍的亮點(diǎn)則來自于中國(guó)4A官方微博的互動(dòng)。在沙龍舉辦的前幾天，就有粉絲在微博上發(fā)布關(guān)于公益廣告的問題，這些問題也得到劉林清、北京電通副總經(jīng)理趙和平詳細(xì)解答。劉林清在解答關(guān)于“如何將公益人人化”的問題時(shí)表示，要通過多宣傳，并努力提升中國(guó)公益廣告的創(chuàng)作品質(zhì)，講求公益主題的社會(huì)性、敏感性和藝術(shù)品質(zhì)。目前美國(guó)、荷蘭、日本等國(guó)有許多公益廣告品質(zhì)非常好，中國(guó)公益廣告也應(yīng)精益求精，感染大眾、帶動(dòng)大眾。

北京電通副總經(jīng)理趙和平表示，公益廣告是企業(yè)和每個(gè)社會(huì)公民的責(zé)任，它需要每個(gè)人在日常生活中廣泛參與，所以最大的主體還是個(gè)人，廣告人要盡己之責(zé)，帶動(dòng)周邊人，大家身體力行，共同推動(dòng)企業(yè)來參與公益，推動(dòng)公益廣告的發(fā)展。

參與人員也表示“這次沙龍活動(dòng)為我們的廣告同仁提供了充分的交流機(jī)會(huì)，公益廣告確實(shí)是個(gè)值得關(guān)注的課題，加上講師和嘉賓們的獨(dú)到見解，給我很多啟發(fā)，我們作為創(chuàng)意人，也將肩負(fù)自己責(zé)任，加入推動(dòng)公益廣告發(fā)展的事業(yè)中!”