實時動態優化使精準視頻廣告更加有效

隨著互聯網行業的飛速發展，廣告主們越來越認可互聯網廣告的價值。互聯網已成為全球第二大廣告市場，僅次于電視媒體。2010年，電視媒體廣告以11％的增幅首次落后全媒體增幅，且占傳統媒體市場投放份額下降至76％；而互聯網廣告市場規模增幅達到54.9％，其中網絡視頻廣告增幅為73.2％。

視頻廣告基于互聯網，以視頻網站的視頻內容為資源載體，以類似于電視廣告的形式出現在視頻內容中，幫助廣告主將廣告信息傳遞給潛在的消費者。研究數據表明，電視觀眾已逐漸將注意力轉向互聯網，通過網絡視頻收看新聞、影視、娛樂節目已成為大勢所趨。我們有理由相信，視頻廣告將在很大程度上補充傳統電視廣告的受眾流失，甚至創造更高的廣告回報。

中國互聯網廣告發展十余年，先后經歷了門戶時代、搜索時代、行為營銷時代。門戶時代的互聯網廣告與傳統媒體如電視、報紙等沒有本質區別，廣告形式標準而單一，投放無法細分訪客；搜索時代的互聯網廣告開始根據網民所搜索的關鍵詞和所瀏覽的網頁內容向其投放廣告，因此也被稱為“根據關鍵詞投放廣告”；行為營銷時代將搜索時代的關鍵詞廣告提升到根據人的行為投放廣告，把商家的廣告只投放到對廣告內容感興趣的人面前。這一時期的廣告不再以網站和關鍵詞為賣點，而是以人為目的，也就是說，訪問同一網站的不同的人，看到的是為其量身定做的不同的廣告。南分享傳媒打造的中國首家視頻廣告網絡不僅詳細分析網民行為進行精準營銷，同時還聚合了國內主要視頻媒體廣告資源，組建了周內做大的視頻廣告平臺。

與直接在各視頻網站提供的廣告資源相比，分享傳媒有兩個主要特點。首先，通過分享的平臺，廣告可以同時在多個視頻網站上曝光。據報告，網民最常用的視頻網站不會超過兩個，從這個角度來講，廣告曝光的網站越多，覆蓋到的網民受眾就更廣。其二，由于分享傳媒將眾多網站集中在同一平臺之上，這使同一網民在不同網站上的多次瀏覽行為被記錄下來，從而能夠有效地消除廣告的重復投放。這將為廣告主節約非常可觀的廣告費用，詳實的數據至少讓他們不會再為“被浪費掉的一半廣告費”耿耿于懷。

為了使品牌廣告更多地曝光于更合適的受眾，分享傳媒率先采用實時動態優化技術對廣告進行調整。也就是說，廣告主不僅能夠在廣告投放前通過精準定向的多維定向條件(如關鍵詞、網民特征、投放時間、區域等)為廣告投放預設范圍，還在廣告投放期間實時監測并分析投放效果，找到廣告目標受眾最集中的時間點、找出受眾反應最好的創意版本、確定競品深度用戶、挖掘新進潛在消費者等等。這些問題的解決或依賴于具體的廣告版本、或依賴于廣告投放期內的具體情境，都是無法事先定義的。因此，根據投放過程中的實際數據，如受眾行為、流量構成及其他實時投放數據對廣告進行動態的判斷和調整，將有助于提高廣告投放的最終效果。經過這種動態、迭代的優化過程，分享傳媒的廣告PV及點擊率通常都會高于預期，甚至有廣告的實際點擊率超過預期的30％以上

互聯網開啟了品牌的行為營銷時代，誰更了解網民、誰更接近網民、誰更愿意為網民而改變，準就能獲得網民的注意，最終將吸引轉化成購買。因此，更加精準有效的廣告模式將會越來越受到廣告主的青睞，廣告網絡和實時動態優化未來必將成為廣告主媒介計劃的關注焦點。