國際

達美樂比薩到月球開分店

明初，達美樂日本分公司宣布要在月球上開家分店，為推廣這一令人匪夷所思的計劃，達美樂日本分公司總裁Scott K，Oelkers親自穿上太空服，并錄制了一段視頻，向消費者介紹該月球分店的一些情況。達美樂在日本的推廣活動一向都很古怪，這次的計劃自然不太可能付諸實踐，不過達美樂的網站上煞有介事地請了一名專業建筑師對月球分店的設計思路進行全面介紹，并設置了QA環節來解答消費者的提問。公司還邀請消費者通過網絡報名到實體店中實地參觀達美樂比薩從生產到配送的整個過程。

多芬香體產品青睞女DJ

聯合利華旗下品牌多芬于8月底針對年輕女性推出Rebalance除臭劑和香體噴霧產品，并舍棄了日化類產品一向青睞的專業模特和明星，選用普通女DJ做代言人，推廣“真正的美麗”這一主題。聯合利華美國分公司個人護理分部副總裁KathyO’Brien表示，女DJ是音樂、時尚和流行文化領域的領潮者，并且樂于同別人分享其對時尚風格和流行音樂的見解。作為配合，多芬贊助了MTV的音樂錄影帶大獎的直播，并通過一系列的社交網絡和在線音樂互動游戲來讓這些DJ同其粉絲互動。

時裝周頻現游擊營銷

在今年9月的紐約時裝周上，不少非贊助商都放置了推廣車希望能進行游擊營銷。時尚品牌莫羅·伯拉尼克的卡車向路人分發奶昔；指甲油品牌Color Club公司雖然租賃了一輛古老的冰激凌車，但分發的是其五顏六色的產品；化妝品公司Urban Decav在其位于林肯中心的宣傳點向路人分發多種口味、做成調色板形狀的比薩；歐萊雅公司則不僅在時尚周上設置了宣傳點，還將其宣傳車放到時代廣場等旅游景點，希望能同時得到時尚界人士和普通大眾的關注，此外，消費者還可以到車里同歐萊雅的造型師見面，試用產品并得到造型方面的指導。

耐克22年前概念鞋出街受熱捧

1989年由斯皮爾伯格監制的未來主義原創電影《回到未來2》塑造了一個關于時光旅行的夢想，同時也使片中人物MartyMcFIy那雙穿著方便、合腳、帥氣的鞋子——耐克Air Mag被觀眾期待了整整22年。今年，耐克公司終于將這款概念鞋變成了現實，9月9日，其正式宣布要在eBay上拍賣1500雙可充電的2011款耐克MAG，其收入會直接捐給Marty的扮演者Michael J.Fox的基金會用來支持對帕金森癥的研究。這款鞋的推廣廣告也請來了電影中的兩位演員出演，9月底該廣告已獲得500萬次點擊。