兩個世界

去年這個時候，《連線》雜志主編克里斯·安德森發表了讓每一個互聯網從業者都不得不關注進而熱議的宏文《Web已死》。一年過去，消費者對智能手機、平板電腦的熱情不減，另一方面，新終端之間慘烈的價格戰也加快了其“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的步伐。互聯網從桌面進入口袋是正在發生的巨大變革。

或許，不死的互聯網在未來會存在兩個世界：一個在桌面，它免費、無序、開放、傳播效率低下，終端是PC，入口是瀏覽器，市場統治者是百度、谷歌這樣的秩序建造者；另一個則在口袋，它付費、有序、封閉或半封閉，傳播效率高，終端是平板電腦、手機，入口是即時應用、市場主導者是蘋果、Facebook這樣的相對封閉的新商業生態系統王國的締造者。

安德森說，當你年輕的時候，你有時間卻沒有金錢，這是瀏覽器主導流量的互聯網時代免費商業模式的基石。然而，當網絡原住民步人社會，已不再青春年少，他們有錢卻沒有時間。口袋里的那個互聯網世界更適合他們，對于便利性來說，iTunes的費用是很便宜的，“一鍵沖浪”的即時應用成為下一個流量人口的付費互聯網時代即將到來。

桌面時代的免費互聯網從根蒂上解構了傳統媒體的商業模式，口袋時代的付費互聯網則讓傳統媒體看到了重現昨日輝煌的機會與曙光，傳統媒體幾近瓦解的商業模式得以重塑。消費者不再驚訝，為什么傳統媒體的平板電腦應用大多都是收費的，因為為專業精致、井然有序的內容付費是值得的。為此，依附于傳統媒體即時應用發布廣告的營銷主也做好了為其支付較高版面、空間費用的準備。

整合營銷傳播之父唐·E·舒爾茨認為，受眾的媒介時間花費在哪里，廣告投資的媒介標的就應該在哪里。然而，盡管受眾花費在互聯網上的時間10多年來一直在持續增長，但互聯網廣告卻并未保持相應的增幅。這不是廣告投放的媒介習慣就可以一言蔽之的。免費的互聯網充斥著大量無序、沒有價值的點擊。如今，瀏覽器帶來的流量只占互聯網總流量的不到1/4，且還在進一步萎縮。也許，正在崛起的口袋里的互聯網才是互聯網廣告沖破增長瓶頸的助推器。