2011上半年都市頻道收視透視

在CSM媒介研究進(jìn)行收視調(diào)查的所有城市中，名稱中含有“都市”的頻道共有49個(gè)，都市頻道地理分布較為廣泛，各省份除西藏外均開辦了都市頻道，在福州、南寧、哈爾濱、石家莊、南昌、西安六個(gè)省會(huì)城市，省臺(tái)和省會(huì)電視臺(tái)均開辦了都市頻道，直接進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。本文通過(guò)2011年1至7月收視調(diào)查數(shù)據(jù)，透析都市頻道的收視特點(diǎn)。

在省會(huì)城市中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

都市頻道收視主要集中在晚間時(shí)段，18：00-23：00時(shí)段對(duì)全天的收視貢獻(xiàn)普遍超過(guò)50％。依據(jù)各個(gè)時(shí)段對(duì)全天收視貢獻(xiàn)分布，可以把都市頻道分為四種類型：收視主要集中在17：00-20：00時(shí)段，可以稱之為“前晚間型”，這個(gè)時(shí)段主要播出民生新聞節(jié)目；收視主要在20：00-24：00時(shí)段的頻道可稱為“后晚間型”，此時(shí)段播出節(jié)目的主要類型是電視劇；還有在晚間18：00-22：00時(shí)段均表現(xiàn)突出的“全晚間型”；最后是在特定時(shí)段表現(xiàn)突出的頻道，通常由一檔品牌節(jié)目提升了頻道的整體收視。

在省會(huì)城市中，都市頻道數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯：晚間排名進(jìn)入前十的都市頻道超過(guò)都市頻道總數(shù)的6成，其中在西安、南寧省級(jí)地面都市頻道和省會(huì)臺(tái)都市頻道均進(jìn)入晚間收視排名前十位。在地市級(jí)城市中，都市頻道收視表現(xiàn)差異較大：深圳、常州、無(wú)錫和溫州等地的都市生活頻道在本地收視名列前茅，但更多的地市級(jí)都市頻道收視較弱，競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。

民生新聞收視表現(xiàn)突出

都市頻道主要節(jié)目類型播出比重顯示：電視劇和新聞／時(shí)事是都市頻道播出的主要節(jié)目類型，生活服務(wù)節(jié)目播出量緊隨其后。電視劇是一種大眾化的節(jié)目類型，但新聞和生活服務(wù)節(jié)目更能體現(xiàn)都市頻道都市化的特征，晚間時(shí)段是觀眾收看電視的黃金時(shí)間，對(duì)比都市頻道全天和晚間各類型節(jié)目的播出區(qū)別，主要表現(xiàn)為晚間新聞／時(shí)事節(jié)目播出量大增，晚間播出比重超過(guò)全天的近一半，達(dá)到19.33％，結(jié)合都市頻道節(jié)目編排，17：00-19：00時(shí)段一般是本地民生新聞播出比較集中的時(shí)段。

都市頻道民生新聞收視表現(xiàn)突出，涌現(xiàn)出《新北方》、《守望都市》、《都市夜航》、《第l現(xiàn)場(chǎng)》等一批當(dāng)?shù)厥找暸琶孜坏钠放乒?jié)目，民生新聞成為都市頻道重要的收視法寶。借助品牌欄目的品牌效應(yīng)，以其為基點(diǎn)帶動(dòng)整體收視，如河南電視臺(tái)都市頻道(二套)推出的《都市報(bào)道擴(kuò)大版》等。而遼寧電視臺(tái)都市頻道通過(guò)品牌擴(kuò)張，打造了“新北方”整體品牌，贏得收視。不僅如此，很多都市頻道均開播兩檔以上的民生新聞節(jié)目，為觀眾提供服務(wù)。

立足都市人群

都市頻道立足都市人群，服務(wù)都市觀眾。都市頻道數(shù)據(jù)顯示：都市頻道觀眾構(gòu)成與本地電視觀眾整體構(gòu)成基本一致。多數(shù)都市頻道受到了45-64歲、初高中學(xué)歷和中低收入觀眾的青睞，而這類觀眾正是都市人群的主體，凸顯了都市頻道的都市定位。在節(jié)目播出類型中，都市頻道除了加強(qiáng)民生新聞?lì)惞?jié)目拓展外，還緊隨市場(chǎng)潮流，以各種節(jié)目類型為都市人群提供多樣化服務(wù)：持續(xù)大量播出的電視劇，為都市觀眾奉獻(xiàn)視覺(jué)盛宴的同時(shí)也贏得了收視；生活服務(wù)類節(jié)目致力于為都市觀眾提供更好的服務(wù)；在省級(jí)衛(wèi)視選秀活動(dòng)如火如荼的時(shí)候，各地都市頻道通過(guò)成為分賽區(qū)承辦方直接參與或者自行組織類似的選秀活動(dòng)，為本土觀眾奉獻(xiàn)精彩的節(jié)目；都市頻道也緊隨熱點(diǎn)，對(duì)欄目劇、游戲闖關(guān)類、婚戀交友類等新類型節(jié)目時(shí)有涉獵。