被動只是另一種主動的巨蟹座、怪叔叔都愛悶騷的天蝎座、氣氛營造大師雙魚座……桔子水晶酒店近期的星座系列微電影在微博上掀起了一股收視狂潮。從5月30日到8月8日，桔子水晶酒店每隔一周都會播出一部以星座為主題的微電影，主要展現各個星座男生的愛情特質。此星座微電影一出便在微博上賺足了入氣。桔子酒店是一家定位于時尚、簡約的美式全球連鎖酒店，自從2006年進入中國以后，就一直堅持自己的時尚路線，被稱為“設計師酒店”，而桔子水晶酒店則是桔子酒店的高端品牌，被稱為“另類5星級”。

“隨著互聯網的快速發展，網絡上聚集了大量的人氣，適合利用視頻這種方式來為企業做立體的傳播，企業也可以利用網絡的互動性同消費者進行良好的情感溝通，微電影對于企業來說確實是一種不錯的傳播媒介”，桔子水晶酒店市場總監陳中對《廣告主》雜志這樣說。其實為了突出客房的隔音效果，桔子水晶酒店早在今年春節期間就推出過一部名為《讓火車叫》的微電影，它取得的效果也不錯，在網絡上贏得了幾百萬的點擊量。有了初次經驗后，這次桔子水晶酒店的星座系列微電影無論是內容還是傳播做得都將更加出色。

內容：焦點話題+企業元素

微電影能否受到觀眾的歡迎最重要的一點在于微電影的主題，主題契合觀眾口味自然會受到觀眾的普遍歡迎。陳中介紹，此次微電影主要針對微博開展，在制作前期他們對微博上的熱門話題進行了研究，發現“愛情”和“星座”始終是網民普遍關注的焦點，于是就將這兩個元素確定為此次微電影的主題，為此，桔子水晶酒店還專門請來星座專家為內容把關，將“星座”與“愛情”結合起來，提煉出每個星座男人愛情的最重要特質，例如巨蟹男的被動、天蝎男的悶騷、獅子男的氣勢、水瓶男的創新等。

微電影的本質還是植入營銷，因此適量的植入企業元素也是不可或缺的。此次星座系列微電影全部在建國門的桔子水晶酒店拍攝，故事情節也全部發生在這里，通過這些，觀眾可以直觀地感覺到桔子水晶酒店的特點，例如大浴缸在落地窗前、設施的高科技感、環境的溫馨等。此外，每部微電影一開始都是以桔子為開場鏡頭的，與桔子水晶酒店中的“桔子”兩字相對應。陳中強調，為避免破壞觀眾的觀看情境與體驗，該系列微電影嚴格控制了品牌信息的植入。

傳播：自我傳播+聯合傳播

微電影營銷的關鍵之一就是要得到廣泛的傳播，為此，桔子水晶酒店將此次傳播的主戰場放在了微博這種鏈式傳播極強的社會化媒體平臺上，并采取了自我傳播和聯合傳播兩種方法。自我傳播方面，桔子水晶酒店將星座電影的播出時間固定化，提前公布出每部微電影的播出時間(每周_上午十點)，讓觀眾看到預告后產生一種期待心理，尤其是對自己感興趣的星座微電影。同時桔子水晶酒店還鼓勵網友轉發、評論，并設置相應的問題與網友互動。為此，桔子水晶酒店每期都會為網友準備豐富的獎品。

在聯合傳播方面，桔子水晶酒店主要依靠兩股力量，一股是合作品牌，一股是微博上的意見領袖。此次微電影的拍攝采取了品牌背書的模式，桔子水晶酒店選擇了幾家知名品牌(奔馳、珂蘭鉆石、漫步者、麥包包等)一起進行適量植入，不僅避免了單一品牌的過多植入，而且更重要的是獲取了對方品牌的傳播資源，進一步擴大了此次微電影的傳播力度。微博上的意見領袖也是此次傳播的助力因素之一，此次微電影營銷活動桔子水晶酒店還邀請了多位微博上的意見領袖進行轉發、評論，每位意見領袖都有大量的粉絲，他們的粉絲數絕不亞于大部分企業官方微博的粉絲數。意見領袖們借助自己的言行間接吸引各自粉絲的參與，從而為桔子水晶酒店的微電影營銷又加了一把火。