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新版“口紅指數”

2011-12-31 00:00:00王丹
環球企業家 2011年20期

精明的家庭主婦比經濟學家對經濟走勢更為敏感,這是誕生于1930年代美國大蕭條時期的口紅指數帶給人們的啟發。但現在被顛覆了,口紅銷量從2007年開始一直在下降。真正體現經濟不景氣的指標是指甲油:從2008年的上半年開始,像指甲油這樣的改善指甲的產品的銷量增加了65%

不管經濟好壞,女人們總是需要將自己打扮得更漂亮。但大手大腳地添置相關商品,還是追求“花小錢辦大事”就能體現出消費信心了

指甲油指數

其實不難發現,時下百貨商場各大品牌指甲油色彩可謂眼花繚亂,裸色水果色磨砂啞光各顯神通,專業美甲店也越開越多。雅詩蘭黛集團前總裁Lenard Lauder認為,女人們的閨房中已經囤積了大量不同顏色的口紅,而指甲油是另外一個可以負擔得起的小型奢侈品,而且指甲油是比口紅更能呈現出更豐富色彩的產品,更能吸引他人注意。

裙擺指數

與口紅指數齊名的裙擺指數,也被叫做“牛市與裸露的大腿”,發明人是美國人埃拉·考伯雷,至今依然有效。裙擺指數的核心是,女性裙擺越長,股市就越低迷;相反,女性的裙子越短,資本市場則越出現昂揚的牛市趨勢。這一指數屢試不爽。最神奇的事發生在1987年,本來當年的流行款式是超短裙,但是當10月來到的時候,短裙忽然不流行了,而當年秋天,美國股市就迎來了巨幅下跌。

床墊指數

還記得2009年時,擁有百年歷史的席夢思因銷售停滯不得不尋求破產保護嗎。實際上,床墊公司的業績的確被視為經濟景氣度的重要參考指標。美國是世界上更換軟床墊最勤的國家,當消費者有錢的時候,更換一個更舒適的床墊可以直接改善生活質量;但當消費信心不足的時候,床墊就成為了最耐用的消費品。所以席夢思就成為了驗證“床墊指數”的犧牲品。

行走速度指數

平原地區城市的市民步行速度要快于高原地區城市市民的步行速度,而由于歷史原因,人類總是把經濟發達的中心城市建立在平坦的三角洲地區。如果一個城市的失業率很高,無所事事的失業者在街上漫無目的行走的速度肯定要比匆忙的商務人士目的性很強的行走速度慢得多,所以市民行走速度似乎也關聯著整個城市乃至國家的經濟景氣程度。

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