微博營銷升級,功權私奔火了天臺山

有人一脫成名，有人一球成名，有人一曲成名。今天，王功權一奔成名！就在一夜之間，我們有了新的談資，我們開始快樂著別人的快樂。春江水暖鴨先知，有營銷頭腦的家伙們，早就瞄上了這塊肥肉，開始行動起來了！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試等橫空出世。筆者關注到私奔營銷非常成功的一個案例—浙江天臺山的私奔造句活動，簡單分析其成功的幾個點。

借勢要及時。借勢營銷貴在“勢”，勢在情境。“天行健君子以自強不息，地勢坤君子以厚德載物”，清華大學引自《周易》的校訓，足以說明“勢”的重要性。把握好“勢”，則事半功倍。就在大家還快樂在王功權私奔中時，@520私奔就通過新浪微博發布了所有跟王功權私奔相關的消息，同時推出“今天你‘私奔’了么？”征文活動，@520私奔：“今天你‘私奔’了么？”《征文版》：“跟我私奔行不行？！”七言，“跟我去私奔”五言。再創經典詩段，萬能搭比如：“飛流直下三千尺，跟我私奔行不行？！”“白日依山盡，跟我去私奔！”萬能網友產生出“萬水千山總是情，跟我私奔行不行？”“慨當以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有私奔。”等優秀詩句，2天后新浪微博以“萬水千山總是情，跟我私奔行不行？”為主題推出7字心聲微博私奔活動，乃得此真傳。

借勢要到位。私奔，是個敏感詞匯，如何才能結合得好？對，得有關聯性，善用聯想。一直以來“私奔”都是出現在電影、小說、戲劇中，這是多少紅塵男女心中蠢蠢跳動著的欲望啊！關于私奔，有太多美好+邪惡的想法了，只是大部分人停留在想想，今天終于借功權付諸實施，豈不快哉？功權私奔去了哪里？和誰私奔？顯然，景區、酒店、婚嫁類產品或者品牌關聯度最高。湊巧的是，適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發源地的天臺山雙節同慶，借機推出私奔勝地“私奔天臺山宣言”，借勢的同時突出天臺山秀美的風光和深厚的文化底蘊。

營銷要簡單。微博營銷的特點是短、小、快，因此在設計微博營銷活動時一定要設計簡單的參與機制，快速激發網友的互動參與。天臺山私奔造句活動簡單的參與機制獲得網友快速的轉播點評，順勢，天臺山進一步簡化參與機制，推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。@520私奔：#私奔天臺山宣言#王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！佛國仙山，私奔好去處，轉發本微博+#私奔天臺山宣言#+發表私奔宣言，逢含516、519、520的樓層（如1516，1519等），即送PP豬漫畫1套，just奔it！

營銷要有趣。“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”、“我愛你，愛著你，就像私私愛奔奔”、“私奔是大奔的兄弟”、“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。

營銷要豐富。在博主和互動博主即時互動配合的同時，增加多渠道的曝光和豐富。知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象，美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博的大力推薦和網友熱評。配合活動，主辦方還創作了互動游戲“測測你會和誰私奔去天臺山？”，候選人物是寒山子、拾得、齊康、濟公、李白、徐霞客、王羲之、孟浩然、朱熹、阮肇、李連杰、劉亦菲等和天臺山有一定淵源的騷人墨客以及時尚明星。不但激發了驢友們豐富的想象力，更吸引無數網友為天臺山的美景和深厚人文競折腰。知名團購網站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天臺！活動將天臺山中國旅游日活動推向高潮，很多網友紛紛加入天臺山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天臺山旅游的口碑傳播。

私奔還在繼續，人們對私奔話題的挖掘也在持續進行中。天臺山借此打響了中國旅游日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛濟公濟世救人等歷史典故，國清寺、石梁飛瀑、瓊臺仙谷、桃源春曉、馳騁霞蔚、銅壺滴漏、華頂杜鵑等獨特美景，以及云蒙茶、技工酥餅等當地特色深深印在了網友心中。很多網友留言大呼：求中國旅游日3天假，去天臺山賞花拜佛！