大衣成就的時裝帝國

經典的大衣不是憑空誕生的，相反，它是一個漫長的孕育過程所產生的結果。它也不是突然發明出來的，而是代表著一個復雜而且充滿波折的進化過程達到的頂峰。

進入8月份，世界各地的秋冬時裝展逐漸拉開帷幕。如果仔細觀察一下，便會發現人們對一款由意大利頂級奢侈品牌Max Mara30年前設計出來的大衣依然奉若圣杯，鮮有修改。大衣的魅力何在？一切探究恐怕要追溯到60年之前。

孕育：從手工定制到工業生產

阿基勒·馬拉莫蒂選擇的可能是最為艱難的行業：高檔成衣。大衣和女士套裝屬于耐用品，這些服裝在裁剪和縫制上是非常困難的。它使用的材料是價格昂貴而質量上乘的羊毛，這樣的工作以前都要靠經驗豐富的裁縫來完成。

1950年，當阿基勒·馬拉莫蒂（Achille Maramotti）從法律系畢業的時候，意大利正在經歷著從農業國向工業國過渡的第一個階段。 他對時裝的興趣及熱誠始于其曾祖母瑪瑞娜女士（Marina Rinaldi)。 在十九世紀末，當時的時裝還是崇尚昂貴的手工裁縫定制服，而瑪瑞娜女士已經預見成衣制作將成為未來的時裝主流，并擁有自己的裁縫工作室。此外，他的母親朱麗婭·馮塔奈西也從少女時期便開始學習裁剪和縫紉，后來開辦了自己的裁剪縫紉學校。耳濡目染于這樣的環境中，阿基勒決定延續家族的縫紉事業，投身高級定制女裝。阿基勒于1951年創建了“馬拉莫迪成衣廠”，他的愿望是生產品質卓越的女式成衣。這在當時的意大利絕對是一個瘋狂的想法——那時候的服裝完全依靠手工制作。然而具有遠見卓識的阿基勒相信走出戰爭的歐洲社會，不會長時間地要求裁縫們提供服裝，人們遲早會養成購買工業生產的服裝的習慣。

1952年冬天，第一件帶毛的蘇格蘭棉布大衣問世。這件被稱為“montgomery”的粗呢大衣，采用了這種面料的三種傳統顏色：綠色、橙色和黑色。 盡管數量很少，但是阿基勒卻從它們身上憑借直覺獲得了隨后一直遵循的理念。這些服裝在銷售上立刻獲得了好的業績，盡管每筆定貨的數量很小，還是在一個沒有成衣時裝銷售渠道的國家，這便具有開拓性的意義。隨后很快就建立起了一個由面料商店和成衣鋪構成的網絡，從而將這種如此特別的產品商業化。隨后，從摩德那的時裝店，到威尼斯高雅的精品店，以及像羅馬CIM這樣的大型商店，阿基勒開始有了自己的客戶群。

誕生：經典中的經典，101801款大衣

某種程度上來說，這一款式代表了現代女性大衣的理想典范：從1980年這款大衣問世起，女士時裝終于超越了寬大裙子，女性開始擔負社會生活的重要角色。

隨著時代的變遷，女性對服裝的要求、品位相繼提高，Max Mara每季系列的設計都不斷轉變，以迎合顧客越趨復雜的需要。在1968到1969年間，企業進行了真正意義上的調整，改變了本身的格局，在生產上也實行了多樣化，推出了一個新的品牌—SPORTMAX，專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設計，其POP風格更加確定，種類也更加豐富。而Max Mara系列繼續從前的道路，為顧客提供由外衣、套裝和連衣裙構成的，傾向于古典和正式風格的服裝。

1977年，著名設計師安娜·瑪麗婭·貝雷塔（Anne Marie Beretta）成為阿基勒的設計顧問。她使用近似于建筑學上的幾何圖案，改變服裝的功能性和基本現狀，完美地塑造出了阿基勒和Max Mara一直追求的“古典”風格。與此同時，這位敏感的設計師注意到正規的大衣由于襯布和填充物顯得有些厚重，雖然這在巴黎的時裝展示臺以及時尚雜志的扉頁里看起來很精彩，但不符合越來越忙碌的現代女性的穿著要求。因此，她在1980年冬天推出了一種之前在大型女士服裝發布展廳里從未見過的全新風格：那是一種優雅、講究又隨心所欲的風格，構成了未來時尚、真正有特色的標志：101801款大衣。

深受西班牙人民愛戴的索非亞王后、好萊塢巨星伊莎貝拉·羅西里尼、格倫·克洛斯，還有全世界時尚雜志的女主編都對101801款大衣愛不釋手。對她們而言，這款大衣成為事業成功的標志，也是完美主義品位的具體體現。這款大衣裁剪簡潔，羊毛和羊絨質地，手感也很好，它優雅而舒適的版型以及夸張的和服袖，使女性的線條變得更加寬闊，并成為了一款保護現代職業女性，突顯她們的自信和果斷氣質的披風，因此成為了二十世紀80年代初女裝的核心款式。從那時起，這款大衣就不斷地改進，不僅出現在企業每一季的系列之中，其設計元素以至至今仍出現于其他品牌的大衣設計之中。

傳承：設計師風格VS品牌風格

“推崇集體的力量，而不是某個設計師或制作專家顯赫的名聲。”——Max Mara

設計師的名字在那個年代似乎是意大利的成衣制勝的底牌，然而阿基勒卻沒有將這些名字公布，他的做法可說是別樹一幟。他說：“我們經常與天賦極高的設計師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設計師的影響。假如只靠一名設計師，這設計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”

眾多設計師為之努力的風格和研究，至今仍然是企業的特色。參加這些工作的，有一些已經是著名的設計師，比如卡爾·拉格菲爾德、奎·保林。隨著時間的推移，阿基勒的公司在與這些專業人士的合作越來越具有明確而獨特的特點：企業從來不將自己和唯一的一個名字聯系在一起，尤其是決定不讓自己附屬于一個設計師的風格。由此，Max Mara帝國建立了一個以本土及國外設計師通力協作為基礎的創作體系：每一位著名設計師都須對時裝的創作及設計負責，卻不會偏重表現個人風格，堅守群體創作的精神。不受任何一名設計師支配和短期聘用外界時裝設計師的政策，成為這一時裝帝國成功的秘訣之一。

一件大衣的現代化生產

在Max Mara公司里，每一件大衣都是嚴格高超的手工技術與高科技生產力結合的杰作，每件大衣的制成需要170個工序、步驟。

面料

大衣的面料幾乎都產自意大利。面料需要經過嚴格檢查后才可以放在龐大的裁床上。

剪裁

現代裝置的剪裁，先把一件大衣的裁剪程序輸入電腦，再把面料真空固定，方可開始剪切。每件剪好的大衣都放在一個可移動的“腳架”上，并用綢緞蓋起來，以使珍貴的面料能保持原樣。

加條碼、加粘襯

剪下的部分還要再次復查，并把每個小片都加入條碼，包括大衣的款號，位置號，布匹號，尺碼號等。有些面料需要配料，用高溫壓合的方式加強以固定大衣。

縫制

縫制是整個工序最依賴手工和最重要的部分。縫制時，先讓技術優良的工人車縫，電腦會紀錄人工車縫的速度。之后每次人工按下腳踏板，車縫速度被電腦率動影響，節奏及步幅正好和上一次完全吻合，確保每次縫衣工序的一致，保持質量嚴謹。

輸送：

輸送的環節全部采用自動程序，只需按按紐就可以。

局部熨燙、垂直掛好

熨燙是在縫線后開始的，而不是在整個大衣完成后才熨燙。所有縫制好的大衣須立即垂直掛好，確保立體形態。工人再次核查縫合處及整件衣服縫合的形態。

蒸汽整燙：

整燙是最后的工序，大衣的肩部尤其難處理，只有工作多年、經驗豐富的技師才能完成。

復檢

穿白大褂的女工拿起每件大衣，將里面翻出來細細檢查線縫以及布料上的任何瑕疵。然后，她一按鈕，大衣就會按順序往前走，越過人們的頭頂進入包裝區，再被放入箱子里運往全世界。

“COATS!Max Mara，60年意大利時尚”展覽將在沙皇場地舉行

繼柏林、東京和北京后，展現Max Mara集團歷史的“Coats!”展覽將于莫斯科開幕，以慶祝該集團成立60周年。展覽將于2011年10月12日至2012年1月10日在莫斯科國家歷史博物館舉行。

包括經典的101801駝色大衣、長大衣、凱瑟琳一世摯愛的毛邊寬大衣等約70件珍貴大衣將在展覽上一展風采。

后記：

大衣和外套以某種方式構成了這家企業悠久歷史的紅色主線，而且在顧客的想象中，Max Mara很久以來就代表著掛滿衣柜的各種系列衣物的質量保障。從專門為二十世紀六十年代的女孩設計色彩斑斕的POP服裝，到接下來十年以休閑服代表的革新，再到二十世紀八十年代包括女士正裝、晚裝和休閑服裝，還有最近以開士米大衣、麻質襯衫、精致毛衣為代表的優雅風格，企業的服裝款式正隨著時間的推移越來越豐富。

這樣，阿基勒在二戰剛剛結束時的大衣夢，變成了當今意大利甚至整個世界女性著裝的方式。