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“千萬年的黃河水不干，萬萬年不塌的青天，千刀萬剮我情愿，不唱我‘花兒’是萬難?！?/p>

入夏以來，青海省相繼舉辦了第八屆西北五省區(qū)“花兒”演唱會、大通老爺山“花兒”會、互助丹麻土族“花兒”會等活動。時至今日，千百年來流傳在西北地區(qū)的原生態(tài)民歌“花兒”在高原上的村落里仍然時時唱響，讓許多人為之癡迷。

從“樂民”小調(diào)到“惠民”藝術

7月11日是第八屆西北五省區(qū)“花兒”演唱會的最后一天，但西寧市鳳凰山上的人氣依然不減，臺上歌手激情獻唱，臺下觀眾興致盎然。西寧市民李淑芳幾天來連續(xù)觀賞了5場演出，他開心地說：“我們老青海人就好這一口兒，這歌詞都唱到心里去了?！?/p>

起源于青海的“花兒”，在我國西北地區(qū)由漢、藏、回、土、撒拉、保安、東鄉(xiāng)、裕固等多民族人民共同傳唱，是人類寶貴的文化結晶，被國家列入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

來自青海省互助土族自治縣的民間歌手劉永梅告訴記者，她喜歡“花兒”貼近生活的鄉(xiāng)土氣息，她15歲開始學唱“花兒”，到現(xiàn)在已經(jīng)有20年時間了。2004年，在文化部門的扶持和引導下，她和徒弟辦起了“花兒”茶社?！安粌H過了演唱的癮，每場演出有1000元左右的收入，‘花兒’愛好者還有了交流學習的地方，我特別滿足?！彼f。

近年來，憑借著“花兒”的歷史淵源、歌手陣容、傳唱民族、群眾基礎等方面的明顯優(yōu)勢，青海省將民間自發(fā)的“花兒”活動有機地組織起來，為民間和專業(yè)歌手搭建交流了的平臺，并通過整合資源，引領、規(guī)范“花兒”演唱活動，使“花兒”這種原生態(tài)的民間小調(diào)得到傳承和發(fā)展，社會影響力不斷擴大。

民族文化與市場有機融合

青海省文化館館長顏宗成說，對于“花兒”這種原生態(tài)民間藝術的保護和傳承，除了給傳承人提供演出酬勞外，更重要的是搭建起學習、交流的平臺，使具有地域特色、民族特色的文化走出鄉(xiāng)村與市場對接，從而創(chuàng)造價值，形成自我發(fā)展的不竭動力。

整合社會資源，發(fā)揮群體效能，探索文企聯(lián)姻的新路子是“花兒”市場化的有效手段之一。“事實證明，沒有企業(yè)參與和媒體互動，‘花兒’演唱會、藝術節(jié)以及相關的民俗產(chǎn)品推介活動就很難取得成功?！鳖佔诔山榻B，近幾年，許多企業(yè)都加盟支持“花兒”的發(fā)展，企業(yè)借“花兒”的魅力得到廣泛宣傳，“花兒”也因企業(yè)的支持提升了社會效能。

“‘花兒’要走向市場，還取決于這一文化及其相關產(chǎn)品能否得到更多消費者的認同?！鼻嗪Ｊ∪嗣裾畢⑹?、“花兒”專家謝佐指出，通過系列演唱活動的舉辦，選拔出優(yōu)秀的歌手拍電視、出光碟，對新的傳承人形成激勵，營造了“花兒”文化傳播的良好氛圍。

在“花兒”市場化的過程中，青海還注重從當?shù)囟嗝褡逦幕奶厥庑灾袑で蠖ㄎ?，使之在消費者心中成為無可取代的精神產(chǎn)品。2006年以來，青海舉辦了集“花兒”與民族服飾展演、“花兒”和唐卡作品展演等為一體的“青海民族民間文化北京行”系列活動，并制作精美的民俗藝術品與靈動悠揚的“花兒”水乳交融，受到了首都人民的熱烈歡迎。2010年，青海省文化館精心編排的“花兒”演唱節(jié)目“天籟之音”充分代表了青海高原多元的民族文化，還受邀參加了上海世博會展演活動。

打造品牌 為“花兒”尋求更大舞臺

目前，西北五省“花兒”演唱會已經(jīng)成為規(guī)模最大、最具影響力的“花兒”盛會，2009年活動期間觀眾逾30萬人，2010年有近50萬觀眾參加了活動，今年更是吸引了來自臺灣的觀眾。業(yè)內(nèi)人士認為，青?！盎▋骸逼放埔殉醅F(xiàn)端倪，但還需政府及相關部門、傳承人、理論研究人員共同努力，進一步開拓市場空間，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟和社會效益。

謝佐說，打造“花兒”這一民族文化品牌不僅有利于文化傳承，還逐漸成為青海當?shù)厝罕娫鍪铡⒔?jīng)濟發(fā)展的一大渠道。政府及相關部門應加大扶持和引導力度，舉辦培訓班，提高民間傳承人的演唱技能、文化水平、個人修養(yǎng)等，以豐富的人力資源來提升“花兒”品牌的整體水平。

顏宗成指出：打造“花兒”品牌也應當利用課堂、網(wǎng)絡等傳播手段形成良好的氛圍；同時，要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，融合現(xiàn)代元素，豐富“花兒”相關活動的題材，使其在觀眾眼里常看常新，常開不敗。