BBC節目中國展

作為英國歷史最悠久，影響力最大的媒體，英國廣播公司BBC環球(BBC Wo rldwide)可以說是全球電視媒體的領軍人物，其創造的節目模式曾經多次風靡世界，多個節目版權也銷往世界各地，中國作為近年來文化產業的最大市場，BBC自然將目光對準了這片沃土。前不久，

“第二屆BBC節目中國展”在京舉行，去年舉辦的“首屆B BC節目中國展”取得了很大成功，有100位來自中國電視節的高層人士參加，期間，BBCWorldwide與中國同行簽訂了一系列協議。

“第二屆BBC節目中國展”的主題圍繞建立全球性的電視節目品牌進行。活動期間，來自全球最受歡迎的電視節目Top Gear的董事總經理Adam Waddell發表演講，并且向來賓展示Top Gear成功案例，BBCWorldwide負責銷售和發行的董事總經理Steve Macallister宣布了一系列新的在華合作協議，并且舉行了媒體看片會，BBC眾多節目、戲劇類型都展示給中國觀眾，而作為重點推介節目，《Top Gear》全球六個版本的國際宣傳片讓我們見識到汽車節目的視覺震撼，其中包括中國版的《最高檔》。活動期間，本刊特別專訪了BBC銷售總裁Steve Macallister，談到與中國版權合作，他表示尊重中國本土化，但是在制作過程中會全力提供支持，絕對不會讓節目山寨化。

Steve Macallister

Q：現在全世界的文化產業都很看重中國市場，不知道您對中國市場有多少了解，BBC與中國的合作比較多的是哪種節目類型?

A：我們在中國有專業的銷售人員，他們對本地市場有很深的認識，非常了解這兒的情況，我通過他們就會對中國市場有所了解。BBC的視頻資源非常豐富，在中國一些戲劇、兒童節目、紀錄片、娛樂節目模式都非常受歡迎。

Q：中國的媒體環境非常復雜，電視臺眾多，我們看到BBC與湖南衛視合作了多檔節目，你們在挑選合作對象時有什么標準?

A：我們在挑選合作伙伴時非常謹慎，它一定要尊重品牌、尊重知識產權，除了湖南衛視，我們與中央電視臺也有了20多年的合作歷史，從商業角度出發，稱心的合作伙伴我們當然要繼續維持，但我們也希望結識新的合作伙伴，像此次舉行節目展，也有這個目的。

Q：節目版權賣到中國后，你們是如何把控節目質量的?

A：在節目制作、主持人挑選等方面，我們都會與中方的制作團隊溝通，原版節目的制作團隊會派專家小組進行現場指導，協助他們保證節目質量，絕對不是賣出去就撒手不管了，我們還是會全程把控的。

Q：現在中國的視頻網站發展很迅速，您怎么看數字媒體的發展?BBC與這些媒體有什么合作計劃嗎?

A：視頻網站為媒體行業注入了新鮮血液，全球有非常龐大的在線視頻觀眾，在線觀看視頻是一種新趨勢，我們去年就跟中國的視頻網站簽署了合作協議，這種合作是水到渠成的事，與和傳統的電視媒體合作沒什么兩樣。不過在合作過程中會更謹慎，我們絕對要挑選那些合法的、沒有播放過盜版視頻、可持續發展的視頻網站合作。

Q：現在中國相親節目非常火爆，有很多是跟風而作，反而把這個節目類型做濫了，在英國有這種情況嗎?

A：在英國沒有這種節目類型，在英國節目的跟風情況會有，但是不普遍，因為我們很尊重知識產權，會有一系列的品牌產業鏈，我們也很善于維護知識產權，不容易去模仿別人，節目山寨化會傷害整個市場。

Q：在中國這方面的法律法規還不健全，很多時候是靠廣電總局來規范，所以廣電總局的批文往往能影響某個節目類型，BBC會如何應對這種影響?

A：我們與每個國家合作，都會遵守該國的法律、法規，可能中國的媒體市場比較復雜，需要我們隨時做出反應，因為我們有本土的工作團隊，他們會根據法規的變化及時做出反應，同時，我們有1.5萬多種視頻類型，所以我們有豐富的資源，足以應對這種變化，如果某種節目類型受到限制，我們馬上會有備選的視頻補上。

BBC節目中國版

《最高檔》：原版《TopOear》堪稱全球最頂級的汽車娛樂節目，最早于1 977年在英國開始播出，至今已經有30多年的歷史。《TopGear《除了節目在全球1 00多個國家和地區播出外，同名雜志更在全球達到了24個不同版本。該節目更是創下互聯網用戶非法下載量全球第一的紀錄。《最高檔》是由湖南衛視引入，以全娛樂的方式手法來展現汽車、測試汽車的大型娛樂節目，節目透過趣味娛樂化的創意理念，將汽車測試平易近人地帶給廣大觀眾。該節目于2011年4月23日開始每周六播出，主持人李銳、歌手黃征、試車手胖哥(真名楊力，車1 68網站主持人、試車手)聯袂主持。節目品牌總監艾德姆表示，“《TopGear》的發展橫跨兩個世紀，它曾經是一檔娛樂化的汽車節目，但現在它是一檔關于汽車的娛樂節目。俄羅斯版、澳洲版、美國版、中國版以及韓國版的加入，給了它一個進入全球車友視野的機會”。

《冰凍星球》：已預售給中央電視臺紀錄片頻道，(50分鐘，共6集，由BBC／探索頻道／Antena 3 TelevisionS.A.／ZDF／Open University／Skai聯合出品，加拿大Discovery頻道協助拍攝)由BBC旗下久負盛名的自然歷史部門制作，是知名作家大衛#8226;愛登堡爵士(David Attenborough)與制作“藍色星球”、“地球脈動”節目的獲獎團隊的再次合作。該系列片的攝像團隊走進北極和南極的冰層深處，進入一座即將噴發的極地火山的中心位置，使用先進的技術拍攝出攝人心魄的畫面。同時，制作團隊還以前所未有的近距離對生活在極低地區的奇特生物進行了拍攝。此前，中央電視臺曾經和BBC的自然歷史部門合作，合拍了具有里程碑意義的《美麗中國》系列片，該系列片已經通過BBC Worldwide發行到全球1 60多個國家。

《名聲大震》：原版是BBC的《Justthetwoofus》，節目內容由8位專業歌手和8個來自不同領域的名人一對一組成8對明星組合，每期接受挑戰，學習并演唱經典歌曲，選手每周面臨一次PK，勝者為王，第一季播出為2007年。

《舞動奇跡》：是湖南衛視繼《名聲大震》之后，再次引進英國BBC電視臺火遍全球的《strictly cornedancing》的節目模式，進行本土化改造的創新節目，也是中國內地電視臺第一次引進購買英國舞蹈節目版權。第一季是2007年為了慶祝香港回歸十周年而作，至今已播出三季。