以文化經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的21世紀(jì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)研究

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-925X(2011)09-00-01摘要：21世紀(jì)要落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展，需要建立相應(yīng)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)并顯示出廣闊的發(fā)展前景。21世紀(jì)，中國旅游業(yè)將以更加成熟的姿態(tài)進(jìn)入全新的歷史發(fā)展階段，并進(jìn)一步成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為21世紀(jì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)目標(biāo)定位是知識經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。基于此，本文做就文化經(jīng)濟(jì)簡單分析。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 知識經(jīng)濟(jì) 文化經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

進(jìn)入新世紀(jì)以后怎樣使旅游業(yè)對于一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會文化發(fā)展具有的多重積極功能得以充分發(fā)揮，使中國旅游業(yè)將以更加成熟的姿態(tài)進(jìn)入全新的歷史發(fā)展階段，并進(jìn)一步成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，是旅游界共商的主要話題。我們必須首先找準(zhǔn)21世紀(jì)旅游業(yè)目標(biāo)定位，筆者認(rèn)為，21世紀(jì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)目標(biāo)定位是文化經(jīng)濟(jì)。

一、21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)本身成為了旅游產(chǎn)品和服務(wù)項目

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，許多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)都已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。自黨的十六大報告提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)以來，各級政府高度重視，紛紛制訂“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃，文化產(chǎn)業(yè)也因此成為社會各界關(guān)注的熱點(diǎn)，在這種大背景下，積極研究、培育和發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，并使其盡快成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著特別現(xiàn)實(shí)的意義。

隨著新世紀(jì)的到來，由于文化在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)附加值不斷提高，世界范圍內(nèi)人們開始從資源的角度來重新認(rèn)識文化的價值，對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識也有了跨時代的飛躍。文化與城市發(fā)展和旅游開發(fā)有著密切的關(guān)系，文化資源的開發(fā)在其中的作用日益突出。歷史文化是社會環(huán)境和文化環(huán)境的核心資源和基礎(chǔ)，也是城市發(fā)展，尤其是旅游文化產(chǎn)業(yè)成功的深層因素。世界上有許多著名的文化名城，并沒有首都或中心城市的顯要地位，但是仍然利用自己某些特有的因素來塑造一個整體的城市文化形象，拓展出一個獨(dú)具特色的品牌。文化產(chǎn)業(yè)將達(dá)到鼎盛時期。

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉及的范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售活動，具體可劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”三個層次和九個大類。以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。 無論從文化產(chǎn)業(yè)的核心層，還是從文化產(chǎn)業(yè)的外圍層、相關(guān)層，都能夠找到21世紀(jì)旅游業(yè)所依賴的痕跡。有的甚至成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)項目。

二、世紀(jì)旅游資源潛力的深度挖掘需要文化作靈魂

文化在旅游發(fā)展中具有不可替代的重要作用。從全球旅游業(yè)的發(fā)展趨勢來看，進(jìn)入21世紀(jì)以來，旅游目的地之間、旅游企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升為文化的競爭。文化是一個內(nèi)涵極為豐富的概念，它既包括了歷史遺留下來的傳統(tǒng)、藝術(shù)、文字，更體現(xiàn)在現(xiàn)代人的生活、生產(chǎn)、生存之中；既包括固化的部分，也具有活的載體。誰能夠從現(xiàn)代人的需求出發(fā)，充分利用本地的文化特色，結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段，誰就能夠贏得市場的青睞。因此，發(fā)展旅游需要從文化這個內(nèi)涵豐富、古今兼容、動靜結(jié)合的寶庫中尋找能夠吸引現(xiàn)代旅游者的要素，在本地區(qū)的文化資源中選擇那些能吸引人的眼球的要素，開發(fā)能讓他們有說頭、有聽頭、有看頭、有玩頭的旅游產(chǎn)品，提供能讓他們有獨(dú)特體驗(yàn)、有新鮮感受、有無盡回味的旅游服務(wù)。

進(jìn)入21世紀(jì)，文化旅游已不僅僅是一種理念、認(rèn)知、目的，而是一種方法、手段和創(chuàng)意，對于很多文化型的旅游目的地來說，經(jīng)常面臨的一個問題是景點(diǎn)景區(qū)分散，沒有形成一個主題。大量的旅游景點(diǎn)猶如散落的珠子，缺乏一根主線將其串起來；分散的旅游資源猶如散兵游勇，缺乏一個靈魂將其統(tǒng)領(lǐng)起來。因此，有必要用文化這根主線來統(tǒng)領(lǐng)其旅游的整體發(fā)展。所謂文化主線，就是旅游發(fā)展的靈魂，用來統(tǒng)一其旅游產(chǎn)品、要素，以此作為未來旅游產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)業(yè)布局、目標(biāo)市場定位、市場營銷等各項工作的指針。

三、世紀(jì)文化所衍生的具體的旅游產(chǎn)品形式更為明顯

21世紀(jì)的旅游業(yè)目標(biāo)定位之一是文化旅游，文化旅游可定義為：通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。由此定義可衍生出旅游經(jīng)營者的旅游產(chǎn)品創(chuàng)意和旅游者由于對文化認(rèn)知的期望所采納的旅游方法這兩個方面，文化旅游不是一個獨(dú)立的旅游產(chǎn)品，而是一種觀念意識反映，是旅游經(jīng)營者設(shè)計旅游產(chǎn)品時的一種創(chuàng)意思維，是旅游者從事旅游活動的一種方法。我們開展文化旅游的目的在于為旅游者提供富含文化特色的觀光、度假、商務(wù)等形式的旅游產(chǎn)品服務(wù)，使旅游者以文化審美、文化鑒賞的心理去從事旅游活動，從而獲得一次更有意義的旅游經(jīng)歷。這樣做不僅可以提高旅游質(zhì)量，增強(qiáng)旅游對旅游者的效用，而且有利于旅游業(yè)界形成一類以強(qiáng)化文化感受為特征的產(chǎn)品設(shè)計思路，從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計到導(dǎo)游功能及其業(yè)務(wù)素質(zhì)要求等方面形成一個以文化意識為基礎(chǔ)的實(shí)踐操作體系。

21世紀(jì)文化旅游的需求趨勢更為明顯，根據(jù)國家旅游局對美、日、英、法、德五國訪華動機(jī)的綜合調(diào)查表明，排在第一位的是為了了解當(dāng)?shù)孛癖姷纳钗幕?00%；第二位的是了解歷史文化，占80%；第三位的是游覽自然風(fēng)光，只占40%。各國去歐洲的旅游者中，65%是進(jìn)行文化旅游。民族文化旅游也因其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和特有的文化氛圍而受到廣大旅游者的青睞。

綜上，文化旅游是現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢。文化旅游是在觀光旅游的基礎(chǔ)上，去體驗(yàn)社會風(fēng)俗， 感悟歷史痕跡， 追尋文化時尚的深層次旅游。它以多樣的形式、深刻的內(nèi)涵而表現(xiàn)出強(qiáng)大的魅力和旺盛的生命力，逐漸取代自然觀光旅游而成為世界旅游業(yè)發(fā)展的新潮流。

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