2011年第十七屆上海電視節

2011年6月10日，為期四天的第十七屆上海電視節在上海落下帷幕。中國內地熱播的諜戰劇《黎明之前》，一舉奪得觀眾票選“最具吸引力電視劇”、觀眾票選“最具實力導演”及觀眾票選“最具人氣男演員”三項民意大獎。該劇同時獲得專業評委的青睞，趁熱打鐵把“白玉蘭獎”最佳電視劇金獎也收入囊中。至此，《黎明之前》“獨中四元”成為最大贏家。其中“白玉蘭獎”最佳電視銀獎由小馬奔騰影視出品的《三國》獲得，“白玉蘭獎”最佳男、女演員分屬《借槍》主演張嘉譯及《鐵梨花》主角陳數，電視劇最佳導演獎由《老馬家的幸福往事》導演楊文軍奪得。

2011年是中國電視劇誕生的第30個年頭，作為國內四大電視節之一，上海電視節除了備受關注的白玉蘭獎評選以外，還有國際影視節目市場和國際新媒體與廣播影視設備市場、亞洲動畫創投會、白玉蘭論壇等主體活動和大學生電視節、電視連續劇互聯網觀眾票選等特別活動。其中，已經舉辦了兩屆的電視劇互聯網觀眾票選獎今年起也正式納入“白玉蘭”頒獎環節。

新媒體已漸成交易市場主角

除了“白玉蘭”獎的評選，國內電視節目交易市場一向被譽為“中國電視劇風向標”，從現場觀察來看，往年唱主角的諜戰劇大幅“降溫”，而2010年曾火爆一時的古裝穿越劇則幾乎沒了蹤影，取而代之的是紅色軍旅、青春愛情偶像、古裝宮廷以及家庭倫理、勵志等題材的電視劇。據悉，今年的報道媒體大幅增加，從現場報名處得知，有700多名記者進行了網上注冊，加上現場臨時注冊人員，今年的記者人數已經達到1000人，比去年增長了三成左右。和參與報道媒體數量增長形成對比的是，本次電視節參展機構的規模和數量較2010年繼續縮水。此次電視節有超過200家海內外各大影視制作公司、發行商和播出機構設展，但與前幾年大型民營企業唱主角不同的是，隨著電視劇網絡視頻版權走俏，2011年視頻網站成為展會亮點，土豆、優酷、樂視網等都在現場設立了較大展臺進行采訪報道。

紅色領銜題材重現多元發展

由于2011年正值中國共產黨建黨90周年，配合獻禮的一系列影視作品展播將貫穿全年。在展會上，紅劇宣傳海報處處可見，可謂占據了半壁江山。如胡玫執導，黃海冰、靳東、趙立新、張萌等主演的《開天辟地》，鄭愷、孫驍驍等主演的紅色青春偶像劇《我的青春在延安》等。相對于諜戰劇和穿越劇的降溫，偶像劇和古裝劇卻重整旗鼓殺回電視市場，偶像劇諸如馮紹峰、楊冪主演的《命運交響曲》，張國立、買紅妹領銜的《抬頭見喜》等。而古裝劇也開始扎堆，林心如主演的《傾世皇妃》，喬振宇主演的《藏心術》，還有《武則天》、《后宮》、《新版濟公》等，甚至還有將偶像和古裝劇相結合的《薛平貴與王寶釧》、《游戲之王》等。

在勵志劇方面，一部由上海五岸傳播有限公司聯手廈門廣播電視節目有限公司、上海日月星文化傳播有限公司一起精心打造，由上海五岸傳播有限公司、新加坡真實東方傳媒有限公司和馬來西亞MM2影視公司聯合全球發行的年代勵志大戲《千金》引人關注。該劇一改傳統年代戲的苦情路線，以中華傳統藥膳為線索，成功再現了上個世紀初三代中華女子的勵志傳奇。這部為全球華語市場精心打造的電視劇，定會備受矚目和期待，在海內外掀起新一波收視高潮。

新舊媒體共融時代來臨

本次展會除了CCTV、SMG以及湖南、浙江廣電等廣播影視集團，海潤、華策等影視公司在電視節上設立較大展臺外，北京首都制作業協會的聯合展臺，攜手北京一流的影視公司，如小馬奔騰、文化中國等聯合進行推廣也成為本次上海電視節的亮點。而新媒體的集體亮相也是本屆節目市場上一道靚麗的風景，在市場中占據一席之地。經歷了去年“網劇元年”的試水后，2011年各大網站力推自制劇，格外引人關注。另外，以往電視劇一般只有電視臺這一個播出平臺，而現在，越來越多的電視劇開始在網絡首播、獨播，與電視臺同步播出，甚至先于電視臺搶先播出。對于新媒體的崛起，眾多電視臺都一致認為，新媒體對電視臺的沖擊力存在一定影響，而且也分流了部分觀眾。但所謂的沖擊是階段性的，其中存在誤區。網絡和電視臺是共融的，兩者相互擴大影響。