鳳凰視頻的媒體化路線

早些時候，一提起鳳凰視頻，人們首先想到的便是鳳凰衛視。彼時鳳凰視頻給人的印象一直是鳳凰衛視的網絡版，是鳳凰網的一個從屬和依附。但是隨著視頻網站的高速發展，鳳凰視頻也于今年成立了專門的視頻業務部，從組織架構、職能設定上，都保證了其相對獨立性，為的就是打造一個綜合視頻站點，而不只是鳳凰網門戶的一個頻道。對于鳳凰視頻這無疑是一個里程碑式轉變。

電視指南：鳳凰視頻和它的用戶是如何定位的？

鄭紅：鳳凰視頻的定位是：最具媒體品質的綜合視頻門戶。綜合視頻門戶的定位，有別于單純的UGC，也不是類似奇藝這樣的影視站。鳳凰視頻提供有關視頻的綜合內容和產品，既有視頻資訊，也有影視劇點播，還有UGC內容。鳳凰視頻盡管是綜合視頻門戶，但我們在策略上會有主次側重。我們會進行影視采購，但我們不會盲目地加入影視劇版權搶購大軍，我們提供播客服務，但我們也不會在UGC道路上偏執。我們最看重和主打的是視頻資訊服務。我們走的是視頻媒體道路，從這點來說，你也可以說，鳳凰視頻是視頻資訊模式、走媒體化道路的綜合視頻門戶。

電視指南：有人覺得鳳凰視頻的視角比較高端，因此對他的用戶是比較挑剔的，事實是怎樣的？

鄭紅：誠然鳳凰視頻的用戶在受教育程度、收入、學歷上有高于互聯網平均水平的情況，但其實用視角比較高端來形容并不太準確，鳳凰視頻其實比其他視頻網站更加具備媒體氣質，也就是說鳳凰視頻走的是更偏媒體化道路，而非其他視頻網站的娛樂路線。我個人并不認同鳳凰視頻的視角造成了對用戶的挑剔，其實對于當前的廣大受過良好教育的互聯網用戶，鳳凰視頻恰恰提供了相較其他視頻網站更加差異化的內容，這些新聞、資訊、時事類的視頻內容，已經成長為視頻網民的主流需求，根據CNNIC的報告，2010年這一用戶比例已經達到了74.5%，成為和影視點播并重的一項需求，并且CPM價值更大。我們希望為廣大用戶提供一個綜合視頻門戶，而非純娛樂化路線網站，而用戶除了娛樂化信息需求還有多樣的信息獲取需求，而我們恰恰滿足了用戶差異化的需求。

電視指南：目前國內視頻網站如此眾多，鳳凰視頻的核心競爭力是什么？

鄭紅：當然是我們獨樹一幟的媒體化路線和主打視頻資訊路線的模式。鳳凰視頻所有的、其他視頻網站不具備的優勢包括專業的視頻制作人才、內容資源、品牌資源等方面。除此之外，我們也看到，對于視頻用戶來說，目前最主流的需求還是影視劇點播服務，但是，另一個趨勢是，各類第三方用戶分析報告都證明，視頻資訊的需求在這些年已經越來越高。道理其實很簡單，有些資訊是最適合視頻表現形式的。股市新聞、政策新聞，用戶看圖文信息就夠了，但有些資訊，圖文是無法提供的。比如最近的日本強震事件，那種現場感極強的新聞，視頻是最直觀、最重要的表現形式。幾秒鐘精彩的現場視頻，遠勝于千言萬語。第二個背景是，以往視頻新聞，大家只能通過電視媒體觀看。但現在，越來越多的用戶是通過互聯網觀看，我相信，但凡關注日本地震的主流人群，基本都通過互聯網觀看過有關地震的各類視頻新聞。而且，隨著移動終端市場的進一步發展，將有越來越多的用戶通過移動終端接收資訊服務，而視頻是非常重要的一項服務，它可以實現輕松閱讀，滿足人們碎片化、直觀化的資訊需求。第三，有人說，用戶對資訊的需求是多元的，單純的視頻資訊是否無法滿足這一需求？而我們的優勢在于，鳳凰網和鳳凰視頻是在同一個平臺上的，所以，我們走視頻資訊的路線，可以打組合拳。對于一些圖文無法呈現的資訊，或者說無法完全呈現的資訊，鳳凰視頻可以彌補完善用戶的這一需求。發揮兩者的長處，進行深入骨髓的組合傳播，向用戶提供最完整的媒體服務，是我們的目標。最后從現實語境角度來說，電視臺節目越來越走向娛樂化，而與此形成反差的，是視頻網站的節目，從以前的絕對娛樂化漸漸開始了嚴肅新聞節目的轉化。這是個很有意思的現象。互聯網精神是自由的，視頻資訊將秉承這一精神，發揮其傳播優勢。

電視指南：鳳凰視頻僅僅是鳳凰衛視的網絡版嗎？它有哪些內容是視頻獨有而衛視沒有的？.

鄭紅：我們當然獨家擁有鳳凰衛視的眾多優勢資源，也承襲了鳳凰衛視的優質媒體基因，但我們并不是鳳凰衛視的網絡版。我們與國內的各主流媒體、影視紀錄片制作公司進行合作。同時我們獨立制作了大型原創欄目《全民相對論》、《鏘鏘80后》、《成人之美》、《非常道》等。微紀錄片更是鳳凰視頻在業界首先提出的概念：所謂微紀錄片，其實是紀錄片的進化和派生。微紀錄片更加專注于在有限的時間內專注傳達最聚焦的營銷信息，通過豐富的輸出終端滲透，使傳播的信息更容易被受眾獲取。尤其是在目前這種碎片營銷的時代下，可以通過分享的方式以更加快速、便捷的手段將信息擴散出去。 我們鳳凰視頻所提倡的微紀錄片，同時會把鳳凰的大歷史、大人文這樣的基因傳承下去，在當前網民越來越缺少耐心的背景下，我們也在嘗試通過微紀錄片的方式，用更加小的體量和更加精準多通路的輸出，證明微型紀錄片的商業價值。

電視指南：鳳凰視頻的微型紀錄片確實從內容上區別于其他兄弟網站，體現出了商業價值，它對于鳳凰視頻的品牌定位還有哪些意義？

鄭紅：就目前而言，雖然微紀錄片也已經開始發展，但是在業內也還沒有形成完整的格局，而作為以新聞和紀實內容起家的鳳凰視頻，在微紀錄片方面擁有著得天獨厚的優勢。這種優勢主要有以下四方面：第一是資源。鳳凰視頻可以與鳳凰衛視共享電視節目主持、評論員資源，并且擁有強大的專業制作團隊和設備。第二是風格。鳳凰微紀錄片有廣受好評的鳳凰式成熟記錄風格和標準化微紀錄片制作流程。第三是品質。鳳凰視頻擁有被業界認可的紀錄片藝術性和良好受眾口碑的紀錄片欄目，便于幫助我們形成品牌優勢。第四是效果，鳳凰視頻面向的是高學歷、高收入、高職位的用戶人群，對于微紀錄片的傳播效果有積極的促進作用，另外，國內首個微記錄平臺——國內最大的微紀錄片資源庫將建立在鳳凰視頻紀錄片頻道上，這將為它提供良好的投放推廣平臺和傳播陣地。

電視指南：從動車事件到利比亞事件，鳳凰視頻的觀點一直是獨立的，這非常難得，如何做到這一點？

鄭紅：其實這是基于鳳凰視頻所走的媒體化路線而產生的必然結果，鳳凰視頻一直秉承報道事實真相的理念，為用戶提供第一時間及時，準確，全面的資訊內容。鳳凰的全球記者站可以在第一時間報道多地發生的事件，鳳凰視頻可以同步收集各方觀點，對事件本身做更全面、更及時、更準確的分析。這也是作為媒體的責任。

電視指南：各大網站都有自己的公開課，鳳凰視頻的公開課有哪些偏好與側重？

鄭紅：鳳凰視頻在新上線的公開課頻道里提供了大量世界名校公開課視頻內容，力求提供給用戶最優質、最多元、最流行、最開放的內容和體驗，以完善所提出的綜合視頻門戶路線概念。在公開課頻道中用戶可以看到來自哈佛、耶魯、麻省理工、加州大學、亞琛、斯坦福等一流高校的精彩公開課程內容。不僅如此，鳳凰視頻更開設鳳凰大講堂，請到多名國內外頂級教授、專家、學者結合時下熱點為用戶提供專業的資訊、軍事、財經等方面的課程講解。作為最早涉及網絡視頻產業的新媒體平臺之一，鳳凰視頻始終致力于打造內容品質與平臺影響力。鳳凰視頻將堅持在“媒體化路線”的基礎上，為全球華語用戶提供多元而深度的視頻內容。

電視指南：鳳凰視頻有沒有想過涉足電影和電視劇的在線收看？

鄭紅：我們說過，鳳凰視頻的定位是綜合視頻門戶，所以一定會有，但鳳凰視頻區別于其他視頻網站的優勢和強項在于新聞資訊類視頻產品。

電視指南：能否簡單介紹一下鳳凰視頻目前的贏利模式？

鄭紅：鳳凰視頻的收入來源包括廣告銷售、付費視頻、版權銷賣三個部分。

電視指南：鳳凰視頻在2012年有哪些藍圖計劃？

鄭紅：關于這些我們還不方便透露太多，但我們肯定會延續今年“鳳鳴”發布會的方向：比如在“鳳鳴計劃”中我們說過，將與全國400余家電視臺和主流媒體生產機構合作，在全國拓展2000名專業拍客，挖掘第一手鮮活獨家的視頻資訊內容，并展開廣泛的內容購買與合作，依托鳳凰網和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻資訊觀看和聚合平臺。同時，通過戰略合作、內容反向輸出、SNS傳播等方式，建立全國最大的視頻資訊分發平臺，向各中小網站、電視臺和機構供應各類資訊視頻內容，從而最大限度地進行傳播，完成圍繞“視頻資訊”的生產和傳播的完整鏈條。

2012年將是充滿機遇的一年，很快大家就可以在12月份看到鳳凰視頻的一些大的市場動作。鳳凰視頻將一如既往地堅守我們的媒體氣質，全力為用戶打造最具可看性的視頻平臺。請大家保持對鳳凰視頻的關注。