基于旅游凝視理論的旅游攝影形象構建研究

摘 要：凝視描述了一種與眼睛和視覺有關的權力形式。凝視某人的時候，不是簡單地“在看”。它同時是在探查和控制。旅游凝視也不例外。因此，旅游者的攝影行為在凝視的狀態下產生了旅游者對攝影對象的一種建構的過程。

關鍵詞：旅游凝視；攝影；形象構建

中圖分類號：U695.1+4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）10-0339-01

一、研究綜述

最先把凝視理論引進旅游中的是厄里(1990)。他從現代與后現代文化、工業社會與后工業社會、大眾旅游與后旅游的研究體系里去考察人類旅游現象，構建了旅游者凝視概念，把凝視的權力運用到旅游觀光的分析中。他指出凝視是旅游體驗的核心。劉丹萍認為：厄里所指出的旅游凝視存在著一種雙重含義，除了所能理解的表面觀看行為，還有就是這種凝視的過程把旅游的行為動機、欲望和需要融合起來并且產生抽象化的過程，其代表了旅游者對目的地的一種作用力。在這種力作用下，旅游接待地會盡量滿足旅游者的旅游需求并且迎合其的口味，從而得到經濟效。

后對厄里的旅游凝視理論進行了擴展，毛茲提出了“地方凝視”來討論了第三世界旅游東道主的權力。她認為地方凝視和旅游凝視是一種互補的關系，而且地方凝視來自于一種更加復雜的情景。在這種情景中，既有游客的凝視，又有目的地居民的凝視，因此，形成了“雙向凝視”。

把多勛，王俊，蘭海（2009）從文化與旅游，民族文化與旅游的關系出發，以旅游凝視為理論支撐，從民族地區文化的遺失到其創新與傳播等方面得出旅游凝視與民族地區傳統文化變遷的關系所在，同時民族地區文化在被凝視的背景下自身具有強烈的生產性，可以構建旅游凝視與民族地區文化變遷的作用模型。厄里指出，旅游凝視和攝影有著密切的聯系。無論是攝影師還是目的地參觀的游客，旅游凝視行為會對旅游目的地形成形象化和具體化的事物，仔細分析旅游攝影圖片的內容就可以明白凝視的特點。他認為攝影是一種被社會性地構建的觀看和記錄方式。“旅游凝視”實質上包括旅游欲望、旅游動機和旅游行為等一系列過程，是一種隱喻和理論抽象。是旅游者對旅游地的一種作用力。攝影，作為一創新、變化與繼承。旅游拍攝到的圖片就是旅游者旅游經驗與體驗交流的最佳方式。因此，現在照相機被稱為旅游者身份的代名詞。

二、攝影對旅游活動的作用

通過旅游者的攝影行為，旅游審美、愉悅的獨特性和基本價值受到了一定程度的削弱，本屬于精神層面的、心理體驗的旅游活動也由此成為平面化、模式化了。旅游者的凝視是被社會性地構建起來的，在不同的歷史環境、社會氛圍以及社會群體中，旅游者的凝視都存在變化與發展。其中，在某一特定歷史時期內，某一地方之所以成為凝視目標（即成為旅游消費對象），必定是因為它能夠滿足旅游者的某種欲求，而社會的審美文化、消費文化特征，以及體現這些審美文化和消費文化特征的社會制度與社會機構，都對這種欲求的形成和最終實現提供了不可或缺的引導、支持和保障作用。

旅游者來到目的地，通過其攝影行為對目的地形象進行建構。旅游目的地因為有旅游者的存在而被消費，結果變成此地方時間和空間上被重新的構造，而旅游者目光尋找的是旅游目的地的文化、歷史、民間風俗等各種視覺符號，并且通過一些拍攝的照片、電影和制作的明信片表達對這些圖片符號的理解。

旅游，本來就是一種觀看與被觀看的關系，或者說是游客與東道主的關系，旅游者通過照相機這種方式表達著自己的旅游欲望和對觀看對象的一種理解和認知；旅游目的地的居民也通過鏡頭前的反應來表達被觀看者的權利。從這一層面可以看出，照相機把旅游者和東道主通過攝影鏡頭把兩者緊密的結合起來了。

三、旅游攝影行為對旅游形象的建構過程

劉丹萍，保繼剛認為，目的地居民為了生活要繼續做游客的凝視之下的人，游客只是為了懷舊而用照相機記錄目的地居民的生產生活的環境。這其中體現了一種不對等的權力關系，凝視與被凝視。

在拍攝過程中，意味著對旅游目的地所有攝入眼球的物體的重新建構，重新給予目的地以自己心目中的形象。這涉及到對目的地的凝視的過程，其帶有一種不平等的成份。同時，旅游者需要旅游這種方式認設定自己，這是人的社會性的一種內在規定，他們需要旅游凝視這種行為。而攝像機或照相機幫助人們實現了這種審美欲望和視覺快感，加強人們展現自己生活的能力和方式，建構自己與他人的對立面，這或許就是旅游者熱衷于攝影活動的根本動因之一。

其次，對旅游地形象也進行構建。旅游業的發展受制于一定時空范圍內的社會經濟結構和經濟制度，以及決定這種經濟制度和結構的政治結構與意識形態。因為旅游業為綜合性產業，因此，其的發展并不是隨心所欲，某一地方之所以能夠成為旅游目的地，成為旅游者消費的對象，實際上是歷史的選擇，是一定社會階層和社會集團及其代表人物意志的體現。地方時表征的結果，旅游開發商與銷售商、政府部門、當地旅游管理層、當地居民以及游客共同成就了一個旅游目的地。

結束語：旅游者的凝視是旅游文化研究中最重要的核心概念之一。凝視是前去參加旅游活動的旅游者的行為，凝視對象往往以圖片的形式呈現出來。旅游景觀需要旅游者的凝視，它訴求于并塑造了旅游者的視覺景象；同理，旅游者又總是尋找著與其相符合的旅游景觀，并從這種景觀中得到旅游過程中的視覺體驗和審美消費。于是，這便構成了景觀與凝視之間互動的辯證關系。

作者單位：四川大學

作者簡介：張麗（1987— ），女，四川大學，旅游管理專業，研究方向：旅游文化。

參考文獻：

[1]Urry J. The Tourist Gaze-Leisure and Travel in Contemporary Societies. London: SAGE Publications Ltd. 1990.

[2]劉丹萍.旅游凝視:從福柯到厄里[J].旅游學刊，2007，22(6):91-95.

[3]把多勛，王俊，蘭海.旅游凝視與民族地區文化變遷[J].江西財經大學學報，2009，2.