淺析文化產業的發展研究

摘要：本文對文化產業的發展進行了簡要論述。在知識經濟迅猛發展的時代背景下，文化產業越來越成為最富現代意義、與高科技結合最緊密的產業。由于文化產業作為一種“潛在或“內在”的經濟增長點，它對國家經濟發展的貢獻日益突出，受到世界各國不同程度的重視。我國文化產業隨著經濟建設為中心的二十多來的改革開放，在步入新世紀的今天，“產業興文”又為文化事業向更快更優地大步邁進吹響了號角。它改變了我國文化的發展方向，開辟了我國文化解放與發展的嶄新道路，開始了我國文化經濟化的壯麗航程，拉開了中國文化經濟革命的大幕。

關鍵詞：文化產業 發展

1 文化產業的地位與作用

中華人民共和國建立以來一直實行的是單一的計劃經濟體制。在這種體制下，文化行業或部門均隸屬于政府的行政性機構，其編制設置、級別劃分、工資待遇等都是按照政府相應機構套設的，統稱為全民所有制事業單位。其主要職能在于從事意識形態工作，進行社會主義政治思想教育和文化宣傳，一些共公性文化事業單位如圖書館、博物館、群藝館等，基本職能是從事公益性的社會福利工作。在這種情況下，人們往往把文化簡單地與思想教育等同起來。因此，人們只談文化的政治屬性、社會屬性，從不考慮文化的商品性、經營性，所以就談不上樹立產業意識。隨著改革開放以來我國同世界發達國家文化交流的加強和我國社會主義市場經濟的建立，我國的文化產業和文化市場日益建立與發展起來。這種建立與發展是不依人們的意志為轉移的。因此，我們目前所面臨的問題就不是要不要辦文化產業的問題，而是如何將在市場經濟推動下已經蓬蓬勃勃地開展起來的文化產業建設推向前進的問題。

早在80年代初期，世界上一些有遠見的學者已經看到了社會的軸心正由政治、經濟轉向文化，文化正在成為社會中心，成為社會各領域的主導，成為財富的源泉。因此，文化產業，作為知識經濟全球化的新興產業，作為以滿足人類精神文化生活需要為目標而生產服務的新興產業，既是振興和宏揚民族文化的重要力量，又是現代經濟的重要支柱之一。

發展文化產業不僅能取得良好的經濟效益，而且隨著時間推移和實踐深入，日益呈現綜合性的優勢。一是低投入高回報，消耗物質能源少，取得的效益大。二是有利于人民群眾廣泛就業。文化產業是一個多層次生產經營活動的行業，它既具高科技的生產手段，又有粗放型的、傳統的、大眾式的生產經營及服務方式。因此，它的發展必然十分有利于擴大就業。雖然各國經濟發展的水平不同，文化產業起始有早有晚，文化產業的發展狀況千差萬別，但是隨著知識經濟全球化的到來，各國文化產業的迅猛崛起，已成為當代經濟生活的一道亮麗的風景線。

2 發展我國文化產業的基本條件

文化產業的發生與發展，是由社會的客觀需求以及經濟發展的內在規律作用的結果。在我們社會主義國家中，之所以要大力興辦文化產業，首先正是取決于人們的巨大的文化精神的需求。隨著人們生活水平顯著提高，精神文化生活的需求必然也會空前增長，這種需要可由以下幾個方面組成:一是廣大人民群眾對文化產品的直接需求，這類文化產品基本是文化商品，人們通過市場購買，以價值交換方式實現個人的消費，屬于個體的文化消費行為。二是公共性或集體性的文化消費。它的需求主要是由政府通過撥款為主以及社會資助，來加強公共文化發展事業的基礎建設以及文化藝術隊伍自身發展建設。這類需求主要屬于社會的文化需求，也是大力發展文化產業的根本條件和前提。

我國文化產業發展存在著巨大潛力。我國的文化產業起步較晚，這與我國長期實行計劃經濟體制直接有關。文化作為一種產業迅速發展起來，是在黨的十四大確定在我國建立社會主義市場經濟體制之后。文化作為一種產業來發展，在我國雖然剛剛開始，但我國是具有5000年文明文化史的偉大國家，她民族眾多，地大物博，中華民族文化不但底蘊深厚，而且內容豐富多彩，文化資源應居世界前列，這屬于中華民族的驕傲。我國現已近13億人口，這本身就是世界上最大的個體文化產品消費市場，而且我國城鄉的文化基礎設施建設還很薄弱。再者改革開放后的實踐證明，我國的文化藝術團體的演出、藝術品的展示、銷售已遍布世界各地，說明我國文化產品已積極進軍世界文化市場。

正因我國文化產業發展的潛力巨大，目前已呈現出迅猛崛起的趨勢，也使文化的資產和資本價值在越來越廣泛的領域顯示出來。在文化產業中，文化資產的價值體現在新聞、出版、集郵、影視、廣告以及文化市場的所有領域，但在其他行業商品生產和經營領域，也需要文化資產和資本價值的相應驅動。同時市場如戰場，在激烈競爭的市場經濟中，如何才能占領市場，是生產經營者面臨的頭等重要問題。

3 文化產業發展面臨的機遇與挑戰

首先是觀念上的挑戰。我們必須轉變文化無關國計民生的“形象”，全面調整對文化在社會轉型與總體結構中位置及意義的認識。文化作為發展的手段盡管很重要，但它最終不能降到只作為經濟發展的手段或促進者這樣一個次要的地位。“發展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發展的最高目標。”“文化的創造性是人類進步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財富，對發展是至關重要的。”因此，“文化政策是發展政策的基本組成部分”，“未來世紀的文化政策必須面向和更加適應新的飛速發展的需要”。未來世界的競爭，是文化和文化力的競爭。

其次，我們必須把文化作為生產力來重新認識，探索發展先進文化生產力的道路。文化生產力觀念表明，今天的文化作為一種大規模的社會生產，它就天然地具有社會生產的基本特征，具有流通、交換、消費等基本環節，具有市場條件下經濟運作的全部過程。而第三代生產力的重要特征便是“文化的經濟化、科技化”和“經濟、科技的文化含量。同時，文化作為先進生產力，文化產業作為國家發展戰略具有重要意義。目前，我國文化產業發展仍面臨著嚴峻的問題與困境。這主要表現為我國現有的文化產業基礎十分薄弱，體制上延續計劃經濟的基本格局，仍然存在著的四大壁壘：所有制壁壘、部門壁壘、行業壁壘、地域壁壘；市場化程度很低；并且，毋庸諱言，我國文化產業發展中還存在著文化產業發展與主導意識形態的協調等眾多問題。

面對挑戰和機遇，我們必須在三個代表的指引下，全面貫徹十七屆六中全會的精神，落實文化體制改革和發展文化產業的戰略決策。堅決沖破一切妨礙文化發展的思想觀念，堅決改變一切束縛文化發展的做法與規定，堅決革除一切影響文化發展的體制弊端。運用經濟改革的成功經驗，開展文化體制創新。

制度決定長期的社會經濟績效。目前我國經濟體制改革與文化體制改革出現不對稱或不平衡，經濟發展進入新階段，文化體制改革滯后或嚴重滯后，經濟結構的戰略性調整與文化產業之間不平衡，要求對文化產業結構進行戰略性調整。而文化產業結構的戰略性調整必然要求文化體制改革。

文化體制的首要問題是計劃體制與市場方式的矛盾，文化的市場改革將成為整個社會主義市場經濟體系的一個重要的組成部分。文化體制改革應在社會主義市場經濟的框架體系內思考和規劃。穩步有序地向國內外各種所有制的經濟實體放開文化市場準入限制；努力鍛造在內外兩個市場上具有強大核心競爭力的市場主體——文化企業。政企分開、管辦分開、現代企業制度等在經濟改革中行之有效的改革實踐應在文化領域積極推行和實踐，經濟、管理領域各個環節的成功經驗和大量人才應全方位進入文化創新領域。總之，應借鑒世界各國文化管理上的經驗，逐步消除壁壘，在市場經濟的主導框架內推動體制改革。

十七屆六中全會的召開，開創了我國文化產業發展與文化體制改革的新階段。我國文化產業發展遇到了快速發展的上好時機。好風憑借力，送我上青云。我國文化產業必將迎來一個發展的新紀元，創造新的輝煌。