增強(qiáng)塘沽科技型中小企業(yè)品牌競爭力的研究

摘要：品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場信譽(yù)的重要標(biāo)志，已經(jīng)成為國家、區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力的重要特征。培育區(qū)域優(yōu)勢和特色品牌，逐步形成具有區(qū)域特色的品牌效應(yīng)，已成為各地區(qū)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大市場占有率，提升知名度和綜合競爭力的一個(gè)重要戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：品牌

1 塘沽自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，塘沽擁有天津堿廠“紅三角”和天津大沽化工廠“紅三晶”共2個(gè)中國馳名商標(biāo)，以及25個(gè)天津市著名商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品4個(gè)，天津市名牌產(chǎn)品12個(gè)。塘沽轄區(qū)內(nèi)雖然擁有諸如天津港集團(tuán)、渤海石油、天津渤海化工集團(tuán)、新港船舶重工等多家知名國有大中型企業(yè)，其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率在全市乃至全國的比重大，利稅高，在國內(nèi)外已取得了一些聲望，但其品牌發(fā)展意識(shí)還很淡薄，品牌發(fā)展動(dòng)力不足。而占據(jù)塘沽企業(yè)大多數(shù)的科技型中小企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品檔次、核心技術(shù)、企業(yè)經(jīng)營管理以及品牌戰(zhàn)略方面還處于較低發(fā)展階段。

主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.1 中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的相對較晚

始建于1917年的天津堿廠，在改革開放的大潮中將拳頭產(chǎn)品“紅三角”牌純堿銷往全世界。而其天津堿廠“紅三角”商標(biāo)2007年才完成認(rèn)定，同樣享譽(yù)國內(nèi)外的天津大沽化工廠“紅三晶”商標(biāo)也是2009年完成認(rèn)定。

1.2 馳名、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品數(shù)量少、領(lǐng)域窄

塘沽的中國馳名商標(biāo)、天津市著名商標(biāo)和國家、天津市名牌產(chǎn)品不但總量上在全市屬于中下游水平，而且所屬行業(yè)領(lǐng)域較窄。主要集中在海洋化工、裝備制造業(yè)、建材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)所占比重微乎其微。

1.3 企業(yè)品牌擴(kuò)張意識(shí)不足

擁有中國馳名商標(biāo)老牌化工企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中已經(jīng)取得良好的聲譽(yù)，但由于缺乏品牌擴(kuò)張意識(shí)，沒有很好利用品牌進(jìn)一步提升國際知名度，擴(kuò)大國際市場占有率。

1.4 塘沽科技型中小企業(yè)品牌競爭力具有較大提升空間

塘沽科技型中小企業(yè)數(shù)量與日俱增，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和塘沽特色產(chǎn)業(yè)為代表，如電子信息、港口物流、生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代漁業(yè)和科技服務(wù)業(yè)等企業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，科技含量高，國內(nèi)聲譽(yù)良好，發(fā)展后勁強(qiáng)大，但缺乏配套的政策支持，提高其國際品牌競爭力還面臨許多困難。

2 塘沽在增強(qiáng)科技企業(yè)品牌競爭力中的制約因素

2.1 企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)有待進(jìn)一步增強(qiáng)

塘沽大多數(shù)企業(yè)受傳統(tǒng)觀念影響而缺乏品牌競爭意識(shí)，沒有積極、主動(dòng)的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，更沒有制定符合企業(yè)實(shí)際情況的科學(xué)、可行的整體規(guī)劃。有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量一般，品牌個(gè)性不明顯，創(chuàng)新能力不足，品牌難以持續(xù)的生存和發(fā)展下去。個(gè)別企業(yè)將品牌戰(zhàn)略作為一種短期行為。因此，絕大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制，缺乏將企業(yè)品牌做大做強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力和欲望。

2.2 扶持品牌發(fā)展的政策環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化

目前，塘沽對品牌認(rèn)識(shí)處于初級(jí)階段，還沒有配套措施和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來助推企業(yè)增強(qiáng)品牌競爭力。對一些重點(diǎn)、已取得較好品牌效益的企業(yè)缺乏培育和扶持力度，往往順其自然生長。對有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，對其品牌發(fā)展缺乏中長期的整體規(guī)劃和部署，缺乏政策整合和支持。

2.3 促進(jìn)品牌競爭力發(fā)展的社會(huì)氛圍有待進(jìn)一步提升

新聞媒體對品牌增強(qiáng)企業(yè)競爭力重要性的宣傳還不夠，公眾對品牌認(rèn)識(shí)不足，還不能形成“重視品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌、保護(hù)品牌”良好社會(huì)氛圍。

3 對增強(qiáng)塘沽科技型中小企業(yè)品牌競爭力的思考

3.1 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全扶持機(jī)制，夯實(shí)品牌培育發(fā)展基礎(chǔ)

3.1.1 切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮政府引導(dǎo)推動(dòng)作用。塘沽各部門應(yīng)充分認(rèn)識(shí)增強(qiáng)科技型中小企業(yè)品牌競爭力的重要性和緊迫性，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把培育和發(fā)展工作列入塘沽建設(shè)的重要內(nèi)容。建立健全工委、管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的塘沽實(shí)施品牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、組織協(xié)調(diào)機(jī)制、科技投入機(jī)制、工作考核機(jī)制、創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及聯(lián)席會(huì)議制度，形成培育和發(fā)展名牌的整體合力。

3.1.2 完善政策措施，提升服務(wù)水平。健全建立促進(jìn)科技型中小企業(yè)品牌建設(shè)的配套政策，分層級(jí)對不同發(fā)展階段的科技型中小企業(yè)給予相應(yīng)政策支持，對納入培育發(fā)展對象的企業(yè)及產(chǎn)品，在科技創(chuàng)新、人才引進(jìn)、品牌宣傳等方面給以必要的支持和政策傾斜。進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)作，優(yōu)化服務(wù)，建立服務(wù)企業(yè)的長效機(jī)制。

3.1.3 加大投入力度，實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)政策。設(shè)立促進(jìn)科技型中小企業(yè)品牌建設(shè)的專項(xiàng)資金，對不同發(fā)展階段的品牌設(shè)置相應(yīng)的資助辦法，不斷增強(qiáng)科技型中小企業(yè)“建品牌、創(chuàng)名牌”的積極性。對已取得一定競爭優(yōu)勢品牌的科技型中小企業(yè)給予擴(kuò)大品牌影響力的資金支持；對能夠凸顯塘沽特色品牌且具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放平o予培育資金支持。制定扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，對已取得市場知名度的企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，對做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

3.2 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造特色產(chǎn)業(yè)，加快形成品牌集群效應(yīng)

3.2.1 突出區(qū)域特色，加強(qiáng)分類指導(dǎo)。在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，按照“扶強(qiáng)、育優(yōu)、挖特色”的原則，加強(qiáng)分類指導(dǎo)。幫助廣大科技型中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高品牌知名度和美譽(yù)度，樹立產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的良好形象，不斷提升科技型中小企業(yè)的核心競爭力。

3.2.2 擴(kuò)大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌影響力。在已取得較好聲譽(yù)的船舶修造、裝備制造、海洋化工、海洋石油等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)方面，進(jìn)一步推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)，改造提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，不斷爭創(chuàng)自主品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌的國際注冊與保護(hù)，大力開拓國內(nèi)國際市場，爭創(chuàng)國際知名品牌。

3.2.3 提升高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌知名度。加大高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化力度，用高新技術(shù)引領(lǐng)、培育發(fā)展現(xiàn)代電子信息、新材料、新能源和生物醫(yī)藥等高新技術(shù)企業(yè)集群。引導(dǎo)科技型中小企業(yè)依靠科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，加快培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的自主品牌。

3.2.4 培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌。著力培育科技與信息服務(wù)業(yè)、商貿(mào)旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，不斷創(chuàng)建服務(wù)品牌。鼓勵(lì)規(guī)模科技型中小企業(yè)、特色科技型中小企業(yè)以服務(wù)商標(biāo)為紐帶，推進(jìn)連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、加盟經(jīng)營等現(xiàn)代經(jīng)營方式和集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化運(yùn)作，促進(jìn)服務(wù)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3.2.5 扶持塘沽特色名牌產(chǎn)品。充分挖掘和發(fā)揮塘沽獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢，推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)先進(jìn)適用技術(shù)，大力推廣應(yīng)用現(xiàn)代漁業(yè)技術(shù)和生態(tài)農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果，促進(jìn)現(xiàn)代漁業(yè)、高效設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展。發(fā)揮龍頭企業(yè)集聚作用，形成一批對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起帶動(dòng)作用的生態(tài)特色產(chǎn)業(yè)，從“名牌產(chǎn)品—名牌企業(yè)—區(qū)域品牌”的梯次式發(fā)展，培育并扶持塘沽特色產(chǎn)業(yè)邁向國際市場。

3.3 以企業(yè)為主體，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，推進(jìn)品牌建設(shè)順利開展

3.3.1 積極引導(dǎo)科技型中小企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)牌意識(shí)。引導(dǎo)科技型中小企業(yè)樹立牢固的爭創(chuàng)品牌求發(fā)展的觀念，通過宣傳、培訓(xùn)、扶持、資勵(lì)等多種途徑，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確創(chuàng)名牌對企業(yè)生存與發(fā)展的重大意義。鼓勵(lì)科技型中小企業(yè)制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，使其從戰(zhàn)略高度上來培育和管理品牌資產(chǎn)。

3.3.2 鼓勵(lì)科技型中小企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)科技型中小企業(yè)依托技術(shù)進(jìn)步培育發(fā)展名牌產(chǎn)品，通過加大技術(shù)創(chuàng)新投入及引進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量、掌握核心技術(shù)、創(chuàng)立自主品牌、增加產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。采取“發(fā)展拳頭產(chǎn)品，鞏固品牌；扶植新興產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌；開發(fā)尖端產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌”的戰(zhàn)略方針來壯大品牌實(shí)力，拓展市場份額，樹立品牌形象。

3.3.3 鼓勵(lì)科技型中小企業(yè)實(shí)施科學(xué)管理。鼓勵(lì)科技型中小企業(yè)建立科學(xué)、規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)管理制度和運(yùn)行機(jī)制，提高科技型中小企業(yè)經(jīng)營管理水平和品牌經(jīng)營能力。建立創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵(lì)員工樹立創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揮創(chuàng)新能力，使科技型中小企業(yè)不但能“創(chuàng)牌”，而且能使品牌不斷“保鮮”。強(qiáng)化科技型中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，運(yùn)用法律保護(hù)自身的合法權(quán)益。

3.4 加大宣傳力度，規(guī)范市場秩序，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境

3.4.1 加強(qiáng)宣傳力度，營造品牌建設(shè)的濃厚氛圍。利用新聞媒體，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，采取多種形式，全方位、多視角地宣傳企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的深遠(yuǎn)意義。發(fā)揮示范效用，大力宣傳成功范例，教育和激勵(lì)廣大企業(yè)提高創(chuàng)牌意識(shí)。加大對名牌產(chǎn)品和企業(yè)的推介力度，形成一個(gè)全社會(huì)“創(chuàng)品牌、強(qiáng)企業(yè)、興塘沽”的良好社會(huì)氛圍。

3.4.2 規(guī)范市場秩序，建立品牌保護(hù)有效機(jī)制。加強(qiáng)政府監(jiān)管作用，各相關(guān)部門依照各自職能，進(jìn)一步完善統(tǒng)一的打假協(xié)調(diào)機(jī)制，為科技型中小企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，鼓勵(lì)企業(yè)競爭和創(chuàng)新。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)和管理，開展行業(yè)自律，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范同業(yè)競爭，著力保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益和行業(yè)利益。

3.4.3 發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)作用，為品牌建設(shè)提供公共服務(wù)。以濱海新區(qū)唯一的一家國家級(jí)生產(chǎn)力促進(jìn)中心—濱海生產(chǎn)力促進(jìn)中心為載體，為科技型中小企業(yè)提供實(shí)施品牌戰(zhàn)略策劃、幫助企業(yè)的自主品牌開拓國內(nèi)外市場、加強(qiáng)科技人才培訓(xùn)、提供最新行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)信息等服務(wù)，幫助科技型中小企業(yè)建立技術(shù)研發(fā)中心和行業(yè)技術(shù)服務(wù)中心，加強(qiáng)同行業(yè)共性技術(shù)與重要技術(shù)的研究與攻關(guān)，助力科技型中小企業(yè)自主創(chuàng)新。