他者之維:亞平寧的藍色之戀

“他者”在哲學術語里是指與主體地位相平等的客觀存在。在傳統的“主體與客體”相對立的世界里，“他者”試圖找到“主體與客體”平等對話的途徑，并在兩者之間搭建溝通的橋梁。借由此意，2011年10月，由意大利國家旅游局舉辦的“意大利向你走來”旅游推介項目在北京798藝術區舉行了“他者之維，中國藝術家視域中的意大利”展，通過藝術家的畫筆向中國介紹美麗的亞平寧，意大利。

毫無疑問，意大利是一個足以讓人們浮想聯翩的地方。它的歷史，它的文化，它的激情，它的自由，無一不充滿著誘惑。本子圈子的主角之一，意大利國家旅游局的總經理Paolo Rubini認為，意大利優越的旅游資源、藝術文化和自然景色之美，乃至“意大利風格”通過中國藝術家的原創作品的方式展現給國人無疑是最具創意的。

與Paolo Rubini一樣，本期圈子的另一主角Caterina Cittadino與凱撒旅游副總裁任軍同樣鐘情于“意大利風格”。在他們看來，意大利風景在798藝術區與中國觀眾的約會姍姍來遲卻充滿驚喜。

從滄桑骨感到古典時尚

在國人的印象中，意大利總是與浪漫、風情萬種聯系在一起。不過，在意大利國家旅游局的Caterina Cittadino女士看來，意大利卻更加立體，并且與中國有著諸多相似之處。歷史賦予亞平寧滄桑，現實讓意大利骨感，散落在島上各地的百年老號則讓整個意大利在古典氣質中散發出現代時尚的魅力。

2011年10月8日，“意大利向你走來”推介活動在北京798藝術區拉開帷幕，來自中國和意大利的藝術家用自己的畫筆將另類的意大利呈現在中國觀眾面前。

“我覺得這是一個非常恰當的方式，通過藝術家之手在中國的藝術中心向觀眾展示藝術化的意大利”，Caterina Cittadino說，“人生來就有追求更高層次生活的本能，我相信，藝術化的生活是每個人要追求的，這也是我們選擇798作為推介意大利的原因”。

在Caterina cittadino看來，隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，享受生活會成為人們共同的選擇。caterina Cittadino說，ENIT(意大利國家旅游局)希望通過此次推介活動讓中國消費者了解一個全面的、立體的、飽滿的意大利，包括它的歷史、文化、建筑、美食、風俗等。

眾所周知，意大利位于歐洲南部，主要由靴子型的亞平寧半島和兩個位于地中海中的大島西西里島和薩丁島組成。意大利在北方阿爾卑斯山地區與法國、瑞士、奧地利以及斯洛文尼亞接壤，全國劃分為20個行政區，首都羅馬。其服務業、旅游業及對外貿易尤為發達。“目前旅游業在意大利經濟體系中所占比重是10％”，Caterina Cittadino說，“我們希望旅游業將來所占比重能達到20％，如果金磚四國的游客在未來幾年到意大利旅游的人數有所增加的話，這個目標是能夠實現的”。

雖然Caterina Cittadino是第二次來中國，但是她卻已經把中國當做自己的老朋友了。在Caterina Cittadino女士看來，北京是一個充滿神奇的地方，擁有悠久的歷史，同時又是一個現代化的大都市，在其中可以發現截然相反的兩個極端：古典與現代同在，時尚與保守同行。“這里的人充滿愛心，在這里我看到了中國的未來。意大利其實也一樣，意大利人民熱情、友好；意大利同樣擁有悠久的歷史，擁有現代化的城市與建筑”，Caterina Cittadino女士說，“在這些方面，意大利和北京具有相似之處”。

Caterina Cittadino介紹，意大利已經認識到中國旅游市場的巨大潛力，餐廳、賓館、酒店都有針對中國游客的特別優惠措施，并改進了服務。比如，意大利專門推出了一個項目，可以讓游客在意大利旅游更加便利。另外意大利還提供九種外語服務，其中就包括中文。意大利還專門針對中國旅游者推出了旅游熱線，中國游客遇到任何問題都可以撥打這個熱線電話。

登陸藍色海灣

在科技和經濟蒸蒸日上的時代，我們卻生活在緊張和機械化的環境中，厭倦了單調的節奏，想來—次新鮮愜意的旅行嗎?意大利一個具有悠久文明歷史的古國向我們走來，就讓我們與Paolo Rubini局長漫游在藍色的海灣中吧!

在一個陽光充足的午后，與Paolo Rubini局長的相約是在798藝術區的悅畫廊，在這個被藝術氛圍包圍的地方，這恰恰與意大利有著空前文明的繁榮歷史相切合，它同時也是“文藝復興”的發源地，對人類的文明藝術的繁衍有著無法比擬的巨大貢獻，我覺得也是為什么來到798展示文明古國的原因吧。這次“意大利向你走來”是意大利針對金磚四國項目，中國推廣是其中之一，展覽通過中外藝術家的作品展示、意大利設計、意大利美食等多重元素，向中國游客呈現了一個原汁原味的意大利。一提起意大利，多數的人都會想起，威尼斯美麗的水城，陽光灑在水面泛著斑斕水波和童話般的城堡；還有處處都能看見文明古跡的羅馬，處處都能感受到這個城市曾經的輝煌；以及米蘭的沉穩和優雅，除了文化和建筑，米蘭的另一魅力就是所謂的“米蘭時尚”，即世界流行最尖端的代表，也正是時裝業讓世界知道了米蘭：佛羅倫薩更是藝術的發源地出現了引領藝術靈魂的先師。

北京——意大利，一個在人類歷史長河中時刻閃耀人文光輝的國家：從文藝復興、達芬奇，到羅馬假日、莫妮卡貝魯奇、足球等，你所能提及的相關名勝、名人、名詞，他背后都有一個“造物者”，那就是——意大利。為了讓更多游客親身體驗兼具歷史厚重感和神秘現代氣息的意大利，意大利國家旅游局主辦的“意大利向你走來”在798召開。

借助此次的展覽，Paolo Rubini局長對意大利的旅游開發，面向中國方面有了很多的戰略，除了這些大家都熟知的城市之外，意大利旅游局采取了向我們展出中國藝術家去意大利旅游的作品，這些藝術家是受到意大利旅游局的邀請做了一個為期10天的訪問，他們把10位藝術家分為兩組，每組游覽了10個城市，這些藝術家去過的地方，正是我們要向大家推薦和介紹的城市，更希望中國的游客來到意大利也跟隨著這些藝術家的腳步做更深度的游覽。

意大利旅游面向金磚四國的發展有著深遠的計劃，在眾多歐洲國家的旅游事業中，意大利也要做到獨具特色，首先面向中國的市場，意大利的旅游在中國設立了一個辦事處在這個辦事處他們保持通過它對意大利旅游的宣傳，意大利有20個大區，辦事處會根據每個游客的需要具體介紹每個大區的主要城市和特色，通過辦事處能讓中國全面的了解意大利而不僅僅是熟知的幾個城市。他們與意大利駐華的使館有一個合作的協議，意大利旅游局會贊助這些使館，雇傭更多的員工，加快發放去意大利旅游簽證的速度，相對許多歐洲旅游簽證發放的速度比較，希望意大利也能在這方面有所提升。同時，與中國的旅行社也有一個良好的互動和合作，借助旅行社的力量來推動更多的中國人去意大利旅游，增加中國和意大利這條航線上的游客流量，同時也進行文化與經濟的互動。另外，到意大利的中國游客，意大利的酒店也會提高服務來滿足中國游客的生活習慣和消費習慣，讓中國的游客在意大利有更舒服的環境。

旅游的同時難免都有觀光和購物，這也是促進經濟發展和文化交流的一個途徑，對意大利來說他們更加注重的是文明古跡的開發，中國和意大利有著難能可貴的密切的聯系，他們和中國一樣都有著幾千年的歷史，在世界上，很少有國家像中國和意大利這樣有著悠久的歷史，希望中國去意大利不僅僅是購物，可以留意一些意大利遺留下來的文物古跡。宮殿、城樓、廟宇、湖泊、交通網絡與高樓大廈交織成波瀾壯闊的情節，都值得人們去欣賞，感受歷史的痕跡。那么另外的自然風光也是非常美麗的。中國是美食之都，那么意大利的美食也是有悠久的歷史，撤丁島的烤乳豬肉、佛羅倫薩的牛肚和牛排、羅馬的魔鬼雞，意大利有數不盡道不完的誘人美食。意大利有著溫泉小鎮蒙特卡地尼的溫泉，溫泉也是非常的舒適，對身體和養生各方面的調節都有舒緩滋養的作用，希望中國游客到意大利可以體驗更多的不同的旅游資源。

任軍：多贏的旅游世界

作為中國奧委會指定的旅游合作伙伴，凱撒旅游目前正積極地為2012倫敦奧運會做著準備。“凱撒旅游作為中國奧委會唯一指定的合作伙伴，可以為消費者提供倫敦奧運會的門票預訂、旅行安排、酒店預訂等項目”，凱撒旅游副總裁任軍說，“中國旅游市場的崛起不僅僅改變了國人的生活，更改變了世界對于中國的認識”。

凱撒旅游副總裁任軍與意大利國家旅游局局長PAOLO RUBINI頗有淵源。早在2010年任軍就與PAOLO RUBINI有過親密接觸。2010年11月23日對于凱撒旅游來說是一個值得紀念的日子。這一天，意大利旅游局局長PAOLORUBINI與中國區首席代表一行三人蒞臨凱撒旅游參觀訪問。凱撒旅游副總裁任軍先生親自接待了PAOLO RUBINI一行，雙方就推廣意大利旅游資源、未來以意大利為主要目的地的旅游產品開發等問題進行了友好的交流。此次會談對鞏固雙方合作關系、進行更多深度合作打下了良好的基礎。

凱撒旅游副總裁任軍先生對意大利旅游局長的來訪表示歡迎，并介紹了凱撒旅游的公司背景與企業文化，任軍表示，凱撒旅游一貫很重視意大利旅游產品的設計和推廣，在旅游產品研發上，近年來陸續推出了意大利9日藝術之旅、意大利托斯卡納8日假期等產品，涵蓋從觀光游到度假自由行的一系列產品。

意大利旅游局局長PAOLO RUBINI先生表示，2011年意大利旅游局將加大在中國的宣傳力度，屆時會在北京、上海、廣州三地相繼舉辦意大利周活動，活動將邀請社會知名人士、演藝明星參與意大利文化與旅游的推廣為意大利旅游在中國地區的推廣做出積極的努力和嘗試。

2011年10月，PAOLO RUBINI實現了他的諾言，在中國798藝術區舉辦了意大利旅游項目的推介活動，任軍先生也出席了這次活動。而早在今年6月，意大利航空公司開通北京一羅馬航線。意大利航空公司聯合凱撒旅游推出的“意大利10日藝術之旅”及“法意12日之旅”首發團也于當日啟程。

開航儀式當天，身著綠色制服的意大利航空公司的空姐為首都機場T3航站樓出境離港區帶來了濃郁的意大利氣息。近百名準備搭乘意航北京一羅馬新航班的游客提前感受到了意大利的熱情與親切。開航儀式上，意大利航空公司戰略與聯盟事物副總裁安德魯告訴在場的游客：“在北京一羅馬新航線上，乘客將會享受到意大利式的熱情和周到的服務以及享譽世界的意大利美食。中國籍的乘務員將會對中國客人提供中文以及個性化服務。”

意大利航空公司聯合凱撒旅游推出的“意大利10日藝術之旅”及“法意12日之旅”首發團于當天上午9:55飛赴羅馬，并于意大利當地時間6月3日下午15:10抵達羅馬。凱撒旅游特別為游客安排了盛大的歡迎晚宴及精美的特色禮品。通過這兩條旅游線路，游客將深度領略羅馬、龐貝、卡布里島、西耶那、威尼斯等意大利經典城市的人文與自然風光。

凱撒旅游副總裁任軍介紹：“意大利航空公司北京一羅馬航線的開通，為中國游客赴意旅游提供了極大的便利，減少了旅客中途轉機的疲憊。意大利航空公司不僅歷史悠久，設施先進，其熱情、周到的服務將為游客帶來舒適溫馨的體驗，更可以將目的地文化提早傳遞給游客。”

任軍相信，在798舉行意大利旅游項目推介會之后，將會有越來越多的游客前往意大利。作為溝通兩國文化的橋梁，旅游在兩國之間扮演的角色也將越來越重要。