打響“大武夷”品牌 助力高質量發展

文_中共南平市委書記 袁 毅

品牌正深度滲入我們每個人的生活，尤其在創新驅動和供給側結構性改革背景下，人們生活講究品質、消費注重品牌，對優質產品的需求越來越大，加強品牌建設正當其時

實施品牌戰略，是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑，是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。

習近平總書記十分重視品牌建設，2002年他到南平調研時，就囑咐我們要“發揮比較優勢，打出名牌，創出特色”“要突出打好‘大武夷’品牌，開發具有閩北特色的旅游產品、生態產業，帶動旅游農業、綠色食品業、旅游工業等相關產業發展”。

黨的十八大以來，習近平總書記多次就品牌工作作出重要指示，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為新時代品牌建設發展指明了方向、提供了遵循。

隨著世界進入質量經濟、品牌經濟時代，品牌正深度滲入我們每個人的生活，尤其在創新驅動和供給側結構性改革背景下，人們生活講究品質、消費注重品牌，對優質產品的需求越來越大，加強品牌建設正當其時。近年來，我們認真貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，把青山變金山的支撐點放在產業上，著力選準做優與生態資源相得益彰的現代綠色農業、旅游、健康養生、生物、數字信息、先進制造、文化創意等七大產業，加快打造綠色產業升級版，品牌建設的重要性更加突出。特別是南平山清水秀、生態優越，是福建的農業大市、資源大市，好山好水生產出諸多綠色優質的好產品，但“酒香也怕巷子深”，大多產品“養在深閨人未識”，“好產品”賣不出“好價錢”，亟需通過品牌建設，改變農產品質優價低、有口碑無名牌的狀況，以品牌建設提升產品價值，推動綠色產業加快發展。

當前，我們正以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹福建省委省政府關于建設質量強省的部署要求，堅持以品牌建設促進動能轉化，深化與中國品牌建設促進會戰略合作，大力實施“武夷”品牌建設工程，從優質農產品入手，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一宣傳推介、統一營銷運作，著力打響“武夷山水”公用品牌，把資源優勢轉化成產業優勢，把口碑優勢轉化成品牌優勢，把品質優勢轉化成價值優勢，真正為南平高質量發展、綠色發展、跨越趕超插上品牌的翅膀。

打響“武夷”品牌，提升競爭力，根在質量

品牌建設，品質是根本，“綠色、安全、健康”是生命線。要堅持質量第一、以質取勝，把高質量發展要求貫穿“武夷”品牌建設全過程，以高品質鑄就靚品牌。要全生態種養。土地是農產品生長的載體和母體，只有土地干凈，才能生產出優質的農產品。結合建設國家農業可持續發展試驗示范區，大力推行綠色種植、生態養殖，切斷污染物進入農田的鏈條，建立農藥化肥長效管控機制，積極推廣生物防控和有機肥，全面推進降肥降藥，讓農業回歸本源，真正讓好山好水種出好產品。要全品類定標。扎實推進產品標準化建設，在編制完成茶、筍竹、食用菌等63個特色農產品品類標準體系的基礎上，進一步拓展覆蓋范圍，加快建設農產品全品類質量標準體系，實現全市“名特優”農產品全覆蓋。制定《武夷山水產品質量技術規范》，建立南平市農產品標準體系服務平臺，融合一、二、三產業，涵蓋產前、產中、產后各環節，全面提高農產品供給質量。要全過程追溯。高標準建設一批達到國際先進水平的國家級產品檢驗檢測中心，建立嚴格規范的統一檢測體系，完善綠色農產品質量安全追溯管理平臺，實現全程質量監控和質量可追溯，構建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心。

打響“武夷”品牌，提升公信力，要在嚴管

品牌建設非一日之功，需持久培育。一個優秀品牌之所以深入人心，源于它承載了一個能讓人產生共鳴的核心價值。對“武夷山水”區域公用品牌而言，其核心價值就是綠色、安全、無公害。實現這一價值，最緊要的在于嚴格規范管理，以嚴管促進品牌可持續發展、提升品牌公信力。要嚴把關口。建立最嚴格的準入門檻和退出機制，制定區域公用品牌使用的授權和監管辦法，對認證和授權使用品牌的農產品實行動態監管，加強對用藥用肥等指標的檢驗檢測，確保準入的每一個農產品品正質優。要嚴抓主體。強化市場監督管理，發揮主管部門、行業協會的作用，借助全市重點工作責任清單與問題清單督查平臺，用好“云督查”及“隨手拍”社會化監督機制等，加強對企業使用品牌情況的監督檢查，實行信用分類管理，督促品牌使用主體強化自律、誠信經營，不斷提高經營管理水平,自覺維護公共品牌形象。要嚴格保護。支持企業加強品牌維護，落實質量工作和打假工作責任制，建立健全執法聯動協作機制，形成企業自我保護、行政保護與司法保護三位一體的品牌保護體系，充分調動企業自主創新和爭創品牌的積極性，營造有利于品牌發展、公平競爭的市場環境。

打響“武夷”品牌，提升影響力，重在宣傳

宣傳推介是打通品牌和消費者之間連接通道的金鑰匙，是迅速提升品牌知名度的有效利器。要加大品牌宣傳推介力度，講好“武夷山水”品牌故事，不斷提高品牌的知名度、美譽度和影響力。要讓品牌“熱起來”。積極爭取中央、省級主流媒體和海內外華文媒體的支持，充分利用新媒體、互聯網等，借鑒央視“廣告精準扶貧”宣傳推廣我市優質農產品的經驗做法，開展全方位、多角度、立體式的宣傳，讓“武夷”品牌走出山門、家喻戶曉。要讓品牌“美起來”。注重品牌策劃、形象設計，開展“武夷山水”品牌LOGO及廣告語征集活動，讓品牌形象更精致、更美麗，更加符合社會大眾需求、得到消費者認可，不斷提升產品品牌關注度和吸引力。要讓品牌“活起來”。做好“文化+”“生態+”的文章，深入挖掘產品內在價值、品牌背后故事，將閩越文化、朱子文化、武夷茶文化、生態文化等有機嵌入，從產品的包裝、樣式、色彩、文字、圖形等方面展現閩北文化特色，豐富內涵、塑造靈魂，將“武夷”品牌打造成有厚度、有溫度、有故事、有情懷的區域公用品牌。

打響“武夷”品牌，提升價值力，貴在運作

品牌建設的成效最終要由市場來檢驗。要以有力有效的營銷運作來搶占市場、贏得先機，讓全市優質農產品分享品牌的增值效益。要突出市場化運作。依托國有企業成立武夷品牌運營管理公司，引進有實力、有經驗、社會責任感強的大型央企、民企，組建專業化的運營團隊，全面負責品牌策劃與市場營銷推廣、品牌產品質量標準制定、品牌授權企業產品標準化生產和質量可追溯、品牌產品質量市場監管和防偽標識保護、品牌打造與使用價值評估等工作，推動公用品牌從打造、運行、維護到監管、保護、創新全程市場化運作，實行統一規劃、統一形象、統一推介，不斷提升“武夷”品牌價值，真正打造成為廣受歡迎的“金字招牌”。要注重多渠道營銷。品牌競爭，渠道很關鍵。注重創新營銷模式和業態，線上線下一體運作、共同發力，依托中國供銷總社、中石油、圣農、武夷純然等供銷網絡、營業網點，通過海峽兩岸茶博會、中國（武夷）食品博覽會、南平市旅發大會等大型活動進行線下展銷；運用大數據、云計算、移動互聯網等新技術，借助京東、淘寶以及各類電商企業和平臺開展線上營銷，推動“互聯網+”與“綠色+”的深度融合，讓好產品旺銷市場、賣出好價錢，更好地促進農業增效、農民增收。

品牌強則產城興。我們將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦高質量發展，加快實施“武夷”品牌建設工程，全力打響“武夷山水”品牌，助推綠色產業做大做強做優，加快把綠水青山轉化為金山銀山，扎實推進點綠成金、富民強市。