傳統(tǒng)家電品牌收獲電子商務第一桶金

當越來越多的人開始習慣在網(wǎng)上購買衣服、食品、生活用品時，網(wǎng)購家電也逐漸有了越來越大的市場。龐大的網(wǎng)民數(shù)量，成為家電網(wǎng)上商城快速發(fā)展的土壤。 據(jù)了解，目前全國家電類網(wǎng)上商城已超過1000家，由于家用電器產(chǎn)品網(wǎng)購創(chuàng)造了經(jīng)典的B2C2B模式，使得傳統(tǒng)家電企業(yè)不再受制于經(jīng)銷商渠道，卻得以通過電子商務平臺直達最終用戶，因此，質(zhì)優(yōu)價廉成為消費者選擇電器網(wǎng)購的最大原因。

家用電器網(wǎng)購成長過程中的點滴也正在被淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺一一記錄：在前十大品牌銷量中，美的、飛利浦、海爾電器各自憑借超過10%的份額問鼎前三甲。在電器類目中，價格區(qū)間在201元#12316;300元之間的小型家電最受歡迎，而這類家電產(chǎn)品主要是以豆?jié){機、電動剃須刀、榨汁機等白色家電為主，而高端電器受制于價格和體積等因素，目前仍處于發(fā)展期。

淘寶網(wǎng)3C類目負責人認為，3C及家電類目因為正貼合網(wǎng)購人群消費生命周期、市場需求規(guī)模大、標準化程度高，已成為B2C網(wǎng)購行業(yè)的兵家必爭之地。但是這個行業(yè)利潤率低、資金占壓大，網(wǎng)購的信息傳遞又非常透明，競爭會加速行業(yè)洗牌，這將導致一大批B2C網(wǎng)站被市場淘汰。

因此，在未來的電子商務中，消費者對3C產(chǎn)品選購標準將圍繞三點：價格、購物過程體驗、服務保障。除了這三點必然要素外，真正的競爭將在互聯(lián)網(wǎng)端以互動營銷的方式逐步展開，讓消費者“寓購于樂”，體驗購物的樂趣。在2010年11月11日淘寶商城光棍節(jié)促銷中，淘寶商城依靠一系列諸如秒殺、限時打折方式創(chuàng)造了單日9.36億的驚人銷售記錄，各垂直市場中成立最早的電器城當天實現(xiàn)交易額超過1億元，為3C電子商品營銷提供了優(yōu)秀樣本。如今，淘寶電器城的日均訪問量已突破300萬，這一數(shù)字超過了擁有1300家門店的國美電器日均274萬人次的客流量。

（本文數(shù)據(jù)來源于國內(nèi)領先的網(wǎng)購平臺淘寶網(wǎng)）