低碳未必高價,投資創業要警惕“偽低碳”

低碳理念漸漸深入人心，許多商家也都緊跟這股潮流。一時間，低碳經濟風生水起。不少想創業投資者看好這個熱門市場，躍躍欲試。

但低碳產品國標缺失，面對形形色色、真真假假的眾多低碳產品，缺乏專業知識的創業投資者如何識破渾水摸魚的“偽”低碳產品，選擇到真正的低碳品牌呢？

在無法從產品選材、設計、制造和運輸等方面判斷產品是否低碳的情況下，很多投資創業者往往通過產品價格的高低來判斷低碳的真偽。他們會想當然地認為，真正的低碳產品必然高價。

諳熟投資創業者這一想法的很多企業都推出一些打著“低碳”旗號的產品，哄抬價格，以此進行市場招商。而這些企業的產品并不一定是貨真價實的低碳產品，僅僅可能是眾多研發生產運輸環節的一個無關緊要的小細節能夠沾上低碳的邊兒。

專家認為，低碳產品就產品本身而言，可以通過多種方式來實現：功能、結構和新材料。功能、結構和新材料的創新并不一定會帶來產品研發或生產成本的提高，但這必須建立在研發實力強大的基礎之上。

比如，某品牌的多模式燃氣熱水器，在傳統熱水器的功能上進行了革新，創新地設置了洗碗、洗菜和洗衣等多種模式的生活用水功能，采用調水和調氣雙比例閥，根據使用環境及用戶設定的水溫，自動調節水氣大小和配比，熱水恒溫范圍寬。此外，該產品比其它產品更加節能、節水，更低碳環保。在價位方面，多模式燃氣熱水器卻屬于親民。

所以，投資創業者不要想當然地認為“低碳產品必然高價”或被一些企業所謂“高價才是真正低碳產品”的說法所誤導。要選對的，而不是選貴的。

業內人士認為，投資創業選擇投資低碳產品，要研究產品有關設計、構造、材質和原理等方面是如何低碳。如果選項者缺乏相關專業知識，對于這些方面的了解實際也是霧里看花，或是覺得企業的確也講得頭頭是道，無可反駁。創業者還可以從品牌層面去分析，這也有助于判斷真偽低碳產品和低碳企業。

偽低碳企業與真低碳企業在品牌理念方面往往存在著巨的差異。偽低碳企業力求謀取短期利益，缺乏長期的品牌戰略規劃，導致在產品研制方面往往以復制、模仿產品為主，號稱的“低碳”和“專利“等也都是在產品外觀進行簡單處理，真正的結構功能方面的實用新型專利，甚至發明專利則空白。而真正的低碳企業則相反，它們具備長期的品牌戰略規劃，成熟的品牌理念致使它們在產品研制等環節都非常謹慎和用心。

在品牌層面，如何直觀地判斷真偽低碳品牌呢？專家建議，可以從以下幾個方面進行判斷：

一、品牌榮譽。偽低碳企業往往由于存在著嚴重的急功近利思想，會花費一定的費用“購買”相關“榮譽”。而能夠“買”到的“榮譽”都是非權威部門頒布，如“某某協會認定十大品牌”等。真正的低碳企業由于注重品牌戰略，在產品研制技術上也真的有料，因此會獲得權威部門的認可，如獲得中國質量協會、國家質檢總局、國家工商總局等權威部門的認可，擁有“中國馳名商標”等殊榮。

二、品牌形象。偽低碳企業大都不會花費經歷進行品牌形象的塑造和維護，因為這對其短期套現無益。而真正的低碳企業則會從長遠考慮，通過品牌形象塑造，打造其品牌核心價值。

三、品牌傳播載體。在品牌傳播媒體分配方面，偽低碳企業往往會將有限的廣告預算投入到廉價、低質的媒體、時間及頻道。其目的僅僅為吸引經銷商的加盟，進貨回款，并不注重品牌形象的塑造。而真正的低碳企業則會按照事先提煉的品牌核心價值，進行科學的媒介組合。

面對善于炒作的偽低碳產品企業，投資創業者仍然需要多長幾個心眼。