震后綿竹市沿山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，旅游支出在總支出中所占的比例不斷增長(zhǎng)。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分，旅游業(yè)在最近幾年內(nèi)得到了飛速的發(fā)展。充分發(fā)掘潛在旅游資源，提升沿山旅游知名度、加快發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，目前已成為當(dāng)?shù)卣腿罕姂?yīng)解決的首要問(wèn)題。該文就綿竹市沿山旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行粗略分析，進(jìn)而對(duì)如何加快發(fā)展綿竹市沿山旅游產(chǎn)業(yè)提出解決方案。

關(guān)鍵詞：沿山旅游；存在問(wèn)題；對(duì)策

“5.12”地震對(duì)位于龍門山脈的綿竹市的各個(gè)產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的影響和破壞，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩。在江蘇省的對(duì)口援建下，災(zāi)后重建工作順利完成，人民基本生活問(wèn)題得到了解決。但是如何在災(zāi)后提高當(dāng)?shù)氐淖晕以煅芰Γ绾芜M(jìn)一步提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏揭殉蔀橹匾h題。現(xiàn)在綿竹市除了在當(dāng)?shù)匦略隽嗽S多養(yǎng)殖基地和種植基地以及江蘇工業(yè)園以外，還在努力打造沿山旅游產(chǎn)業(yè)，使地震所造成的影響和破壞轉(zhuǎn)化為機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，正如溫總理所說(shuō)：“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在進(jìn)步中獲補(bǔ)償。”

一、綿竹市沿山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

綿竹沿山旅游帶位于龍門山脈與平壩地區(qū)交界處，是國(guó)家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)，其具體項(xiàng)目包括：以沿山公路為主軸線，形成萬(wàn)畝玫瑰觀光度假區(qū)、臥云坡旅游區(qū)、半月湖山地探險(xiǎn)旅游區(qū)、棚花村鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)、蓮花湖鄉(xiāng)村旅游區(qū)、清泉鄉(xiāng)村旅游區(qū)、新開生態(tài)觀光旅游區(qū)、漢旺地震遺址旅游區(qū)、白溪山生態(tài)旅游觀光區(qū)及涵養(yǎng)區(qū)“一線十一區(qū)”。通過(guò)筆者的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

位于土門鎮(zhèn)的玫瑰觀光度假區(qū)，玫瑰種植已經(jīng)基本完成，同時(shí)技術(shù)人為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行了如何對(duì)大馬士革玫瑰等多功能植物進(jìn)行科學(xué)的利用和管理的做了培訓(xùn)工作，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的就業(yè)；其中作為綿竹震后重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的麓堂山溫泉，是川西最大的天然溫泉，其溫泉部設(shè)有大池、家庭池、藥池等；與之毗鄰的三溪寺宗教文化旅游具有悠久的歷史，每年也會(huì)吸引大批的游客前來(lái)游覽。同時(shí)，我也發(fā)現(xiàn)在三溪寺周邊配套非常不完善，既沒(méi)有位置合理的廁所也沒(méi)有公共交通工具。

位于九龍的4A級(jí)旅游景區(qū)已基本完成，景區(qū)創(chuàng)建工作力度大，緊緊抓住了災(zāi)后重建契機(jī)，加強(qiáng)了景區(qū)基礎(chǔ)及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，交通便利。但是前來(lái)旅游的多位綿竹市本地的人，外地游客偏少；景區(qū)的主要景點(diǎn)之一跑馬嶺位于山頂，地勢(shì)陡峭，但無(wú)相應(yīng)的安全保護(hù)設(shè)施。

漢旺地震遺址旅游區(qū)是保存的漢旺鎮(zhèn)老城震后原貌而發(fā)展起來(lái)的，這里有東汽幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、醫(yī)院、鎮(zhèn)政府遺址，還有大量居民樓遺址。廢墟基本保持著震后的原貌，只有街道被清理出來(lái)。

二、綿竹市沿山旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)最近幾年的建設(shè)與發(fā)展，綿竹市的沿山旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定的成果對(duì)解決三農(nóng)問(wèn)題也有一定的幫助，但與科學(xué)發(fā)展觀的要求和人民群眾的期望相比，還有一定的差距，主要表現(xiàn)在：

（一）大部分景區(qū)均為震后新建，文化底蘊(yùn)不足。“5.12”地震后，當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)多為其中一部分為災(zāi)后修善后重新開放，而大部分則是新建完成的。

文化底蘊(yùn)使旅游變成不僅是觀賞，更是一種心靈的體驗(yàn)和文化對(duì)心靈的滋養(yǎng)與灌溉，使人們?cè)谛菹ⅰ⒎潘芍啵辛艘环菪撵`的升華與對(duì)遠(yuǎn)古文化的思考和探尋。我們要發(fā)展的旅游不是走眼的，而是走心的，因?yàn)橹挥械玫脚c游客間心靈的契合的旅行才是有意義的旅行，才是讓人流連忘返的旅行，才是可以超出時(shí)間和空間的限制，即提高顧客的滿意度，又可以形成口碑營(yíng)銷。

（二）旅游資源基礎(chǔ)薄弱，配套不完善。綿竹市沿山旅游自建設(shè)以來(lái)，交通比較便利，但是旅游資源的打造過(guò)程復(fù)雜，現(xiàn)階段的配套設(shè)施不夠多且布局不合理。其中土門旅游景點(diǎn)的公共交通工具較少，取而代之的是許多非法運(yùn)營(yíng)的黑車；景點(diǎn)附近廁所較少且在景區(qū)內(nèi)手機(jī)信號(hào)也較弱。

（三）旅游品牌知名度低。由于綿竹沿山旅游提出的時(shí)間并不長(zhǎng)，加之各方面并不完善導(dǎo)致其無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而使宣傳力度不足。

（四）旅游商品多以觀光為主，并未開發(fā)相應(yīng)的附屬產(chǎn)品。沿山旅游的主要收入源自于游客的車程費(fèi)、餐飲費(fèi)與住宿費(fèi)，很少有景點(diǎn)收取門票。旅游商品的種類較少，并未將具有綿竹特色的年畫、松花皮蛋等在旅游景區(qū)進(jìn)行銷售，導(dǎo)致旅游商品規(guī)模小、不能形成品牌，使旅游商品市場(chǎng)占有率較低，經(jīng)濟(jì)效益不高。

三、加快發(fā)展綿竹市沿山旅游的對(duì)策

（一）創(chuàng)建并進(jìn)一步加深沿山旅游文化內(nèi)涵。借鑒沿山旅游梨花節(jié)的成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步推廣梨花節(jié)的文化并努力擴(kuò)大其影響力，并積極定期舉辦其它活動(dòng)豐富沿山旅游資源。加入具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的活動(dòng)到旅游當(dāng)中比如說(shuō)茶藝、武術(shù)等。

（二）加快沿山旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提高服務(wù)員素質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，完善配套設(shè)施，建設(shè)以游、食、住、行、購(gòu)為五大旅游收入來(lái)源的旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)旅游的帶動(dòng)功能。加快實(shí)現(xiàn)旅游行政管理人員從接待服務(wù)型向?qū)I(yè)型的轉(zhuǎn)變，以及旅游從業(yè)人員從講解型、接待型服務(wù)向文化型、專業(yè)型服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

（三）注重沿山旅游的品牌宣傳與推廣。景點(diǎn)的宣傳是提高景點(diǎn)知名度和經(jīng)濟(jì)效益的有效手段，因此針對(duì)客源地的游客加大宣傳的力度，增強(qiáng)宣傳的吸引力和沖擊力顯得尤為重要。通過(guò)以下幾種渠道進(jìn)行宣傳露天廣告牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有車的游客越來(lái)越多，通過(guò)露天廣告可以將信息傳達(dá)到這部分喜愛(ài)自駕游的游客。宣傳手冊(cè)的制作與派發(fā)。精心制作一系列吸引力強(qiáng)、效益好的精品旅游路線宣傳冊(cè)在目標(biāo)游客群體中進(jìn)行派發(fā)。建立“綿竹市沿山旅游”網(wǎng)站及相應(yīng)的論壇，及時(shí)公布各類信息與優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓更多的人了解本景區(qū)。

（四）加強(qiáng)監(jiān)管并對(duì)沿山旅游進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，確保其可持續(xù)發(fā)展。各級(jí)政府及管理部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合、加強(qiáng)監(jiān)管確保游客的權(quán)利不收侵犯，利用國(guó)家頒布的法規(guī)如《旅游法》、《保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法》，加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的管理，改善經(jīng)營(yíng)秩序。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)沿山旅游有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃使其具有科學(xué)性和可持續(xù)性。

四、結(jié)束語(yǔ)

改革開放以來(lái)，人民生活水平不斷提高，居民旅游的消費(fèi)需求也呈上升態(tài)勢(shì)。綿竹市打造沿山旅游這一旅游景區(qū)具有其特色和優(yōu)勢(shì)，但也應(yīng)看到其不足之處。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況，大力發(fā)揮其協(xié)調(diào)作用，不斷創(chuàng)新。讓沿山旅游既能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，又能提升當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)水平，同時(shí)讓游客享受快樂(lè)的旅程。

（編輯：ZK）